文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文旅融合不是简单的“文化+旅游”叠加，而是文化内涵与旅游体验的深度共生、精神价值与消费需求的同频共振。正如一部好的文艺作品，能让观众在感动之余，对故事发生地产生强烈的向往，文旅融合的核心要义，正在于找到文化与旅游的精神共鸣点，让文化成为旅游最深沉、最持久的“种草”力量，让旅游成为文化传播最生动、最有效的载体。当前，我国文旅融合发展已进入高质量发展阶段，从“有没有”向“好不好”“精不精”转变，从单一的景观观光向沉浸式体验、文化式消费升级。但在发展过程中，仍面临诸多痛点难点：部分地区文旅融合流于表面，重形式轻内涵，缺乏精神共鸣；文化挖掘不深、转化不足，难以与旅游体验有效结合；产品同质化严重，缺乏特色与吸引力；品牌影响力薄弱，难以形成持久的市场竞争力。这些问题的根源，在于未能找准文旅融合的核心切入点，未能将文化的精神价值转化为可感知、可体验、可传播的旅游产品，未能实现文化与旅游的深度共鸣。在文化强国建设与乡村振兴战略深入推进的大背景下，文旅融合已成为推动文化传承、促进经济发展、满足人民美好生活需求的重要路径。其核心内涵在于打破文化与旅游的壁垒，实现“以文塑旅、以旅彰文”，让文化通过旅游活起来、传下去，让旅游通过文化有内涵、有温度，最终实现精神共鸣与价值认同，推动文化自信与经济社会高质量发展。中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉，是文旅融合最深厚的根基。但传统文化的传承，不能仅停留在书本、博物馆的静态展示，更需要通过生动、鲜活的载体，让人们在体验中感知、在共鸣中认同。旅游作为一种大众化的消费方式、体验方式，为传统文化传承提供了广阔的平台。通过文旅融合，将中华优秀传统文化、红色文化、民俗文化等融入旅游产品与体验之中，让游客在游览山水、体验民俗、参观古迹的过程中，潜移默化地感受文化的魅力，实现文化的活态传承。例如，西安大唐不夜城将唐文化融入夜景、演艺、美食等旅游元素，让游客“一秒穿越回唐朝”，在沉浸式体验中感受盛唐文化的博大精深；故宫博物院通过文创产品开发、数字故宫建设，让文物“活起来”，让故宫文化走进大众生活，成为传统文化传承的典范。文旅融合让传统文化从“小众传承”走向“大众传播”，从“静态展示”走向“动态体验”，筑牢了文化传承的群众基础。随着我国居民生活水平的持续提升，消费结构不断升级，人们的旅游需求已从“观光型”向“体验型”“精神型”转变，不再满足于单纯的看山看水，更追求旅游过程中的文化体验、精神滋养与情感共鸣。文旅融合正是顺应这一需求变化，将文化内涵融入旅游全过程，为游客提供有温度、有内涵、有共鸣的旅游体验。一部《边城》让凤凰古城成为无数人心中的诗意家园，一部《千与千寻》让重庆洪崖洞成为网红打卡地，一部《长安十二时辰》让西安再次掀起唐文化热潮——这些案例充分说明，有文化内涵、能引发精神共鸣的旅游目的地，更能满足人们的精神需求。文旅融合通过挖掘文化内涵、打造特色体验，让旅游不再是简单的“打卡留念”，而是成为一种精神享受、一种情感寄托，有效满足了人民群众对美好生活的向往与追求。文旅融合作为一种新型产业模式，具有产业链长、辐射面广、带动性强的特点，能够有效带动餐饮、住宿、交通、文创等相关产业发展，创造大量就业岗位，促进经济结构转型升级，成为推动经济高质量发展的重要引擎。尤其是在乡村振兴、区域协调发展战略中，文旅融合发挥着重要的带动作用。数据显示，2024年我国文旅产业总收入突破10万亿元，其中乡村文旅收入占比超30%，带动农村就业超2000万人；全国A级景区中，文化类景区占比达45%，成为旅游市场的核心支撑。例如，浙江乌镇通过文旅融合，将江南水乡文化与旅游体验深度结合，年接待游客超千万人次，带动当地经济快速发展，成为文旅赋能区域经济的典范；河南洛阳依托牡丹文化、古都文化，打造“洛阳牡丹文化节”等文旅IP，带动文旅产业持续升温，推动区域经济高质量发展。文旅融合不仅实现了文化价值与经济价值的双赢，更成为推动区域协调发展、促进共同富裕的重要路径。（四）文旅融合是增强文化自信、提升国家文化软实力的重要路径文化自信是民族复兴的精神支撑，而文旅融合是展示中华优秀文化、增强文化自信、提升国家文化软实力的重要窗口。通过文旅融合，将中华优秀传统文化、红色文化、当代文化等推向市场、走向世界，让国内外游客在旅游体验中感受中国文化的魅力，增强对中国文化的认同与喜爱。近年来，我国文旅产品不断走向国际，故宫文创、敦煌文化旅游、少林武术旅游等成为国际游客了解中国的重要载体，有效提升了中国文化的国际影响力。同时，文旅融合能够激发国民的文化自豪感与认同感，让人们在体验本土文化的过程中，增强文化自信，凝聚民族精神。例如，红色文旅的发展，让人们在缅怀革命先烈、重温革命历史的过程中，传承红色基因，增强爱国情怀，凝聚起奋进新时代的精神力量。（五）文旅融合的核心：找到精神共鸣点，让文化成为“种草”力量纵观文旅融合的成功案例，其核心共性在于找到并抓住了文化与旅游的精神共鸣点。这种共鸣点，是人们对美好情感的追求、对文化价值的认同、对生活方式的向往，是连接文化与旅游的桥梁，是让文化成为旅游“种草”力量的关键。一部好的文艺作品，之所以能带动故事发生地的旅游热度，正是因为作品传递的情感、展现的文化，与观众产生了强烈的精神共鸣，让观众对故事发生地产生了向往与眷恋。文旅融合的本质，就是要挖掘这种精神共鸣点，将其转化为旅游产品与体验，让游客在旅游过程中，不仅能看到风景，更能感受到文化的温度与力量，实现“看风景”向“品文化”“找共鸣”的转变，让文化成为吸引游客、留住游客、带动复游的最深沉、最持久的力量。近年来，在国家政策的大力扶持、市场需求的持续拉动和社会资本的积极参与下，我国文旅融合发展取得了显著成效，逐步形成了“文化+旅游”“旅游+文创”“旅游+演艺”等多元融合模式，打造了一批具有全国影响力的文旅IP和目的地。但同时，我国文旅融合发展仍处于转型升级阶段，面临诸多突出困境，尤其是在“找到精神共鸣点、让文化成为‘种草’力量”方面，仍存在诸多不足，制约了文旅融合的高质量发展。一是政策支持体系逐步完善。国家先后出台《“十四五”旅游业发展规划》《关于推动文化和旅游深度融合发展的意见》等政策文件，明确提出要推动文旅深度融合，打造特色文旅IP，加强文化资源挖掘与转化，为文旅融合发展提供了良好的政策环境。各地结合自身实际，出台配套政策，推动文旅融合有序发展，如河南推出“文旅文创融合战略”，浙江实施“千万工程”赋能乡村文旅，四川打造“三星堆文化旅游”品牌等。二是文旅IP打造成效显著。各地注重挖掘本土文化资源，打造了一批具有特色的文旅IP，如故宫、敦煌、乌镇、丽江、张家界等，这些IP不仅具有较高的知名度和美誉度，更成为带动当地旅游发展的核心力量。同时，文艺作品赋能文旅IP的案例不断涌现，如《长安十二时辰》带动西安文旅热度飙升，《陈情令》推动贵州都匀秦汉影视城成为网红打卡地，《去有风的地方》让云南大理沙溪古镇走红，实现了“一部作品带火一座城”。三是融合业态不断丰富。文旅融合已从单一的“文化+观光”向多元化业态转变，“文旅+演艺”“文旅+文创”“文旅+研学”“文旅+康养”“文旅+乡村”等融合业态不断涌现，丰富了旅游体验，提升了文旅产品的附加值。例如，西安大唐不夜城的沉浸式演艺、故宫的文创产品、敦煌的研学旅游、莫干山的文旅康养等，都成为文旅融合的典型业态。四是市场需求持续增长。随着居民消费结构的升级，文旅消费已成为大众消费的重要组成部分，尤其是年轻群体，对具有文化内涵、沉浸式体验的文旅产品需求日益旺盛。数据显示，2024年我国国内旅游人次达60亿，其中文化类旅游人次占比超50%，年轻游客占比达65%，文旅消费呈现出“年轻化、个性化、文化化”的特点。（二）突出困境：精神共鸣缺失，文化“种草”力量不足尽管我国文旅融合发展取得了一定成效，但在核心层面仍存在诸多困境，最突出的问题是未能找准精神共鸣点，文化的“种草”力量未能充分发挥，具体表现为以下几个方面：一是文化挖掘不深，内涵流于表面。部分地区在文旅融合发展中，对本土文化资源的挖掘停留在表面，缺乏对文化内涵、精神价值的深入挖掘，仅将文化作为“包装”，未能将文化与旅游体验深度结合。例如，一些古镇、古村落的文旅开发，仅注重建筑风貌的复制，却忽视了当地的民俗文化、农耕文化、人文故事，导致游客只能“看建筑、拍照片”，难以感受到文化的魅力，无法产生精神共鸣。二是产品同质化严重，缺乏特色与吸引力。许多地区盲目跟风，照搬照抄其他地区的文旅发展模式，缺乏对自身资源优势的精准定位和特色挖掘，导致文旅产品同质化严重。例如，许多地方都打造“古镇旅游”“民俗旅游”，但产品内容、体验方式高度相似，缺乏个性化、差异化，难以吸引游客，更难以形成持久的“种草”效应。三是文化转化不足，体验感不强。部分地区虽然挖掘了本土文化资源，但缺乏有效的转化路径，未能将文化内涵转化为可感知、可体验、可互动的旅游产品，导致文化与旅游“两张皮”，难以引发游客的精神共鸣。例如，一些博物馆、纪念馆的展示方式仍以静态陈列为主，缺乏沉浸式、互动式体验，难以吸引年轻游客，无法让文化真正“活起来”。四是品牌建设薄弱，传播力不足。许多地区的文旅IP缺乏系统的品牌建设和宣传推广，品牌知名度和美誉度不高，难以形成广泛的影响力；同时，宣传推广方式单一，缺乏对新媒体、新型传播方式的运用，难以触达目标受众，无法有效传递文化内涵和精神价值，文化的“种草”力量难以发挥。五是文艺作品与文旅融合衔接不够紧密。虽然“一部作品带火一座城”的案例不断涌现，但多数地区未能主动对接文艺作品，缺乏对作品中文化元素、精神内涵的挖掘与转化，未能将文艺作品的影响力转化为文旅发展的动力；同时，部分文艺作品缺乏对本土文化的深度展现，难以真正带动当地文旅发展，无法形成“作品+目的地”的良性互动。这些困境的存在，本质上是文旅融合的切入点找得不准，未能抓住“精神共鸣”这一核心，导致文化的价值未能充分发挥，旅游的吸引力难以持续，制约了文旅融合的高质量发展。三、文旅融合发展的核心切入点：以精神共鸣为导向，激活文化“种草”力量推动文旅融合高质量发展，关键在于找准切入点，而核心切入点就是围绕“精神共鸣”，挖掘文化内涵、创新体验方式、打造特色IP、强化传播推广，让文化成为旅游最深沉、最持久的“种草”力量。结合我国文旅融合发展实际，可从以下六个方面找准切入点，推动文旅融合深度发展。（一）切入点一：挖掘本土文化内核，筑牢精神共鸣根基文化是文旅融合的灵魂，而本土文化是精神共鸣的根基。只有深入挖掘本土文化的核心内涵、精神价值，才能找到与游客的精神共鸣点，让文化真正成为旅游的“种草”力量。本土文化的挖掘，不能停留在表面的景观、民俗，更要深入挖掘其背后的人文故事、价值理念、生活方式，让文化有温度、有情感、有灵魂。一是挖掘历史文化内涵，传承文化根脉。每个地区都有独特的历史文化资源，如古都文化、古镇文化、红色文化、非遗文化等，这些都是文旅融合的宝贵财富。要深入挖掘历史文化背后的人文故事、精神价值，将其融入旅游产品与体验之中，让游客在游览过程中，感受历史的厚重、文化的魅力，产生情感共鸣。例如，河南洛阳挖掘古都文化、牡丹文化，打造“洛阳牡丹文化节”“隋唐洛阳城”等文旅产品，让游客在体验古都风貌的同时，感受盛唐文化的包容与璀璨；陕西延安挖掘红色文化，打造红色文旅线路，让游客在缅怀革命先烈的过程中，传承红色基因，激发爱国情怀，实现精神共鸣。二是挖掘民俗文化内涵，彰显地方特色。民俗文化是最具烟火气、最能引发游客共鸣的文化载体，包括民间习俗、传统技艺、特色美食、民俗表演等。要深入挖掘本土民俗文化的独特魅力，将其转化为可体验、可互动的旅游产品，让游客在体验民俗的过程中，感受地方特色，融入当地生活，产生情感认同。例如，云南丽江挖掘纳西族民俗文化，打造纳西古乐表演、纳西族家访、特色美食体验等产品，让游客感受纳西族的生活方式与文化魅力；福建土楼挖掘客家民俗文化，推出客家美食、客家民俗表演、客家建筑讲解等体验项目，让游客在体验中了解客家文化，产生精神共鸣。三是挖掘当代文化内涵，贴合时代需求。文旅融合不仅要传承传统文化，还要挖掘当代文化资源，贴合时代精神与游客需求，让文化更具时代感、吸引力。例如，近年来兴起的乡村文旅，挖掘乡村振兴背景下的乡村文化、田园生活文化，打造“乡村民宿”“田园观光”“农事体验”等产品，贴合城市游客对田园生活的向往，引发情感共鸣；一些城市挖掘当代文创文化、潮流文化，打造文创产业园、潮流街区等，吸引年轻游客，实现文化与旅游的共鸣。案例借鉴：浙江乌镇之所以能成为文旅融合的典范，核心在于其深入挖掘了江南水乡的文化内核，将水乡风貌、民俗文化、人文故事深度融入旅游体验之中。乌镇不仅保留了江南水乡的建筑风貌，还挖掘了乌镇的民俗文化、农耕文化、文人文化，打造了乌镇戏剧节、民俗表演、文创产品等，让游客在游览水乡的同时，感受江南文化的温润与厚重，产生强烈的情感共鸣，成为无数人心中的“江南水乡梦”，实现了文化“种草”的持久效应。（二）切入点二：依托文艺作品赋能，激活精神共鸣载体一部好的文艺作品，是文旅融合的重要载体，能够快速引发游客的精神共鸣，带动故事发生地的旅游热度。依托文艺作品赋能，挖掘作品中的文化元素、精神内涵，将其转化为文旅产品与体验，是文旅融合的重要切入点，也是让文化成为“种草”力量的有效路径。一是精准对接文艺作品，挖掘文化共鸣点。文艺作品（包括影视剧、小说、诗歌、音乐等）往往承载着独特的文化内涵、情感价值，能够引发观众的情感共鸣。各地要主动对接各类文艺作品，挖掘作品中与本土文化相关的元素、故事、场景，将其转化为文旅产品，让观众在游览中“重温作品场景、感受作品情感”，实现精神共鸣。例如，云南大理沙溪古镇因《去有风的地方》走红后，当地及时挖掘作品中的场景、文化元素，打造“有风的地方”打卡点、田园体验项目、民俗体验项目，让游客在游览中感受作品传递的温暖与治愈，引发情感共鸣；重庆洪崖洞因《千与千寻》的场景相似而走红，当地依托这一热度，挖掘山城文化、巴渝文化，打造沉浸式体验项目，让游客“走进电影场景”，实现文化与情感的双重共鸣。二是打造文艺IP衍生产品，延伸共鸣链条。依托文艺作品的影响力，打造IP衍生文旅产品，延伸文化共鸣链条，让文化的“种草”力量持续发挥。例如，《长安十二时辰》走红后，西安打造了“长安十二时辰”主题街区，还原剧中的唐文化场景、服饰、美食、演艺等，让游客沉浸式体验盛唐生活，同时推出相关文创产品、研学产品，延伸IP价值；故宫依托《我在故宫修文物》等文艺作品，打造文创产品、沉浸式展览、研学活动等，让故宫文化通过文艺作品的赋能，持续“种草”游客。三是推动文艺作品与文旅场景深度融合，提升体验感。将文艺作品的场景、情节、情感融入文旅场景之中，打造沉浸式体验，让游客“身临其境”感受作品的魅力，增强精神共鸣。例如，浙江横店影视城依托各类影视剧作品，打造影视场景体验、影视角色扮演等项目，让游客“走进影视剧”，体验作品中的场景与情节；河南开封清明上河园依托《清明上河图》，还原北宋都城的繁华场景，打造沉浸式演艺、民俗体验等项目，让游客“穿越回北宋”，感受作品传递的文化内涵。案例借鉴：湖南凤凰古城之所以能成为长期热门的文旅目的地，离不开《边城》这部文艺作品的赋能。沈从文的《边城》以凤凰古城为背景，讲述了一段纯真的爱情故事，传递了质朴、善良、美好的情感，引发了无数读者的共鸣。凤凰古城依托《边城》的影响力，挖掘作品中的文化元素、情感内涵，打造了边城博物馆、翠翠岛、沱江游船等文旅产品，让游客在游览中感受《边城》的意境与情感，同时举办“边城文化节”“民俗表演”等活动，让文艺作品的精神共鸣转化为旅游的吸引力，实现了“一部作品带火一座城”的长效效应。文旅融合的核心是体验，而沉浸式体验是引发精神共鸣的关键。当前，游客的旅游需求已从“观光型”向“体验型”转变，只有打造沉浸式、互动式、场景化的文旅体验，才能让游客真正感受文化的魅力，产生强烈的精神共鸣，让文化成为“种草”力量。一是打造沉浸式场景，让游客“身临其境”。依托本土文化资源，打造沉浸式场景，还原历史场景、民俗场景、生活场景，让游客“走进文化”，感受文化的温度与力量。例如，西安大唐不夜城打造了盛唐主题的沉浸式场景，从建筑、灯光、服饰、演艺等方面还原盛唐风貌，让游客“一秒穿越回唐朝”，在沉浸式体验中感受盛唐文化的魅力；敦煌莫高窟打造数字敦煌沉浸式展览，通过VR、AR等技术，让游客“走进石窟”，近距离欣赏壁画、雕塑，感受敦煌文化的博大精深，引发精神共鸣。二是打造互动式体验，让游客“参与其中”。互动式体验能够增强游客的参与感、获得感，让游客在参与中感受文化、认同文化，产生精神共鸣。例如，安徽宏村推出“农耕体验”“徽州剪纸体验”“徽州美食制作”等互动项目，让游客参与到当地的农耕生活、民俗活动中，感受徽州文化的魅力；故宫推出“故宫研学”“文物修复体验”等互动项目，让游客参与到文物保护、文化传承中，增强对故宫文化的认同与喜爱。三是打造个性化体验，贴合游客需求。不同年龄段、不同消费层次的游客，对文旅体验的需求不同，只有打造个性化、差异化的体验，才能满足不同游客的需求，引发广泛的精神共鸣。例如，针对年轻游客，打造潮流文创、网红打卡、沉浸式演艺等体验项目；针对中老年游客，打造红色文旅、康养文旅、民俗体验等项目；针对青少年游客，打造研学旅游、文化体验等项目，让不同游客都能找到属于自己的精神共鸣点。案例借鉴：河南开封清明上河园是沉浸式文旅体验的典范。该园区以《清明上河图》为蓝本，还原了北宋都城汴京的繁华场景，打造了“大宋·东京梦华”沉浸式演艺、民俗表演、互动体验等项目，让游客“穿越回北宋”，在游览中感受北宋的文化、生活、民俗。园区内的演艺节目、互动项目、美食、服饰等，都融入了北宋文化元素，让游客在沉浸式体验中，深刻感受北宋文化的魅力，产生强烈的精神共鸣，成为开封文旅的核心品牌，年接待游客超千万人次，实现了文化与旅游的深度融合。（四）切入点四：打造特色文旅IP，凝聚精神共鸣符号文旅IP是文旅融合的核心竞争力，是凝聚精神共鸣的重要符号。一个好的文旅IP，能够承载文化内涵、传递精神价值，引发游客的情感共鸣，成为文化“种草”的重要载体。打造特色文旅IP，要立足本土文化资源，突出特色、彰显个性，让IP成为文旅目的地的“名片”，成为游客精神共鸣的寄托。一是打造IP核心符号，彰显文化特色。文旅IP的核心是符号，要挖掘本土文化中最具代表性、最具辨识度的元素，打造IP核心符号，让IP具有鲜明的特色与辨识度。例如，故宫的“宫猫”“故宫文创”，敦煌的“飞天”，丽江的“纳西族图腾”，乌镇的“水乡乌篷船”等，都是具有鲜明特色的IP核心符号，能够快速引发游客的认知与共鸣。二是丰富IP内涵，传递精神价值。文旅IP不仅要有鲜明的符号，还要有丰富的文化内涵、精神价值，才能引发游客的精神共鸣。要将本土文化的精神价值、人文故事融入IP之中，让IP有温度、有情感、有灵魂。例如，故宫IP不仅有宫猫、文创等符号，更承载着中华优秀传统文化的精神价值，传递着历史的厚重与文化的魅力；敦煌IP不仅有飞天符号，更承载着丝绸之路的文化内涵，传递着包容、开放、进取的精神，引发游客的精神共鸣。三是延伸IP产业链，扩大共鸣影响力。打造特色文旅IP后，要延伸IP产业链，开发IP衍生产品、IP主题体验、IP宣传推广等，扩大IP的影响力，让IP成为文化“种草”的持久力量。例如，故宫IP延伸出文创产品、沉浸式展览、研学活动、影视剧等，形成完整的IP产业链，让故宫文化通过IP的传播，持续“种草”游客；敦煌IP延伸出文创产品、数字敦煌、研学旅游等，让敦煌文化走向大众，引发广泛的精神共鸣。案例借鉴：故宫博物院的文旅IP打造，是我国文旅融合的标杆。故宫依托自身的历史文化资源，打造了以“故宫文化”为核心的IP，核心符号包括宫猫、文物、古建筑等，IP内涵承载着中华优秀传统文化的精神价值。故宫通过文创产品开发、数字故宫建设、沉浸式展览、研学活动等，延伸IP产业链，让故宫IP走进大众生活，引发了广泛的精神共鸣。故宫文创年销售额突破15亿元，数字故宫访问量超10亿人次，成为文化“种草”的典范，带动了故宫旅游的持续升温，实现了文化传承与旅游发展的双赢。（五）切入点五：强化品牌传播推广，扩大精神共鸣范围文化的“种草”力量，离不开有效的传播推广。只有通过多元化的传播推广方式，传递文旅目的地的文化内涵、精神价值，才能扩大精神共鸣的范围，吸引更多游客前来，实现文旅融合的高质量发展。强化品牌传播推广，要立足新媒体时代的传播特点，创新传播方式，精准触达目标受众，让文化的“种草”力量持续释放。一是依托新媒体平台，打造传播爆款。新媒体平台（如抖音、小红书、微信公众号、视频号等）具有传播速度快、覆盖面广、互动性强的特点，是文旅品牌传播的重要载体。要借助新媒体平台，发布文旅短视频、图文攻略、直播带货等内容，挖掘文旅目的地的文化亮点、体验特色，打造传播爆款，引发网友的关注与共鸣。例如，云南大理沙溪古镇通过抖音、小红书等平台，发布《去有风的地方》相关打卡视频、图文攻略，吸引了大量网友关注，成为网红打卡地；西安大唐不夜城通过短视频平台，发布沉浸式演艺、夜景视频等，累计播放量超100亿次，扩大了品牌影响力，引发了广泛的精神共鸣。二是创新传播方式，增强传播感染力。要创新文旅品牌传播方式，采用情景化、故事化、互动化的传播手段，传递文旅目的地的文化内涵与精神价值，增强传播的感染力，引发游客的情感共鸣。例如，拍摄文旅宣传片、微纪录片，讲述文旅目的地的人文故事、文化内涵，让游客在观看中感受文化的魅力；举办文旅直播、线上文化节等活动，让游客在线上就能体验文旅特色，引发情感共鸣；邀请网红博主、旅游达人、文化学者实地体验，分享文旅攻略、文化感悟，扩大品牌影响力。三是精准定位受众，提升传播效果。文旅品牌传播要精准定位目标受众，根据不同受众的需求、喜好，制定差异化的传播策略，提升传播效果。例如，针对年轻游客，重点传播沉浸式体验、网红打卡、文创产品等内容；针对中老年游客，重点传播红色文旅、民俗文化、康养旅游等内容；针对国际游客，重点传播中华优秀传统文化、特色文旅IP等内容，让不同受众都能感受到文化的魅力，产生精神共鸣。案例借鉴：河南洛阳的文旅品牌传播，是新媒体时代文旅传播的典范。洛阳依托牡丹文化、古都文化，打造了“洛阳牡丹文化节”“隋唐洛阳城”等文旅品牌，借助抖音、小红书等新媒体平台，发布牡丹花海、隋唐洛阳城夜景、沉浸式演艺等短视频、图文内容，打造了多个传播爆款，累计播放量超50亿次。同时，洛阳邀请网红博主、旅游达人实地体验，举办线上牡丹文化节、直播带货等活动，精准触达目标受众，扩大了品牌影响力，让洛阳成为“网红文旅城市”，吸引了大量游客前来，实现了文化“种草”的良好效果。（六）切入点六：推动文旅与相关产业融合，拓展精神共鸣场景文旅融合不是孤立的发展，而是与农业、文创、体育、康养、研学等相关产业的深度融合。推动文旅与相关产业融合，能够拓展精神共鸣场景，丰富文旅产品供给，提升文旅体验质量，让文化的“种草”力量渗透到更多领域，实现文旅融合的多元化发展。一是推动文旅与乡村产业融合，打造田园共鸣场景。乡村文旅是文旅融合的重要领域，推动文旅与乡村产业融合，挖掘乡村文化、田园生活文化，打造田园观光、农事体验、乡村民宿、民俗表演等产品，贴合城市游客对田园生活的向往，引发情感共鸣。例如，浙江安吉余村依托“绿水青山就是金山银山”的理念，推动文旅与乡村产业融合，打造田园观光、农事体验、乡村民宿等产品，让游客在体验田园生活的同时，感受乡村文化的魅力，引发精神共鸣；安徽黟县依托古村落资源，推动文旅与乡村产业融合，打造古村落旅游、民俗体验、农产品深加工等产品，实现了乡村振兴与文旅融合的双赢。二是推动文旅与文创产业融合，打造创意共鸣场景。文创产业是文化传播的重要载体，推动文旅与文创产业融合，挖掘本土文化资源，开发特色文创产品、文创体验项目，让文化以创意的形式呈现，吸引游客，引发精神共鸣。例如，故宫与文创产业融合，开发了故宫文创产品、文创展览等，让故宫文化以创意的形式走进大众生活；敦煌与文创产业融合，开发了敦煌文创产品、数字文创等，让敦煌文化焕发新的活力，引发游客的精神共鸣。三是推动文旅与研学产业融合，打造教育共鸣场景。研学旅游是文旅融合的重要业态，推动文旅与研学产业融合，挖掘文化资源、历史资源，打造研学基地、研学线路、研学课程等，让青少年在研学过程中感受文化魅力、传承文化基因，引发教育层面的精神共鸣。例如，曲阜依托儒家文化，推动文旅与研学产业融合，打造儒家研学基地、研学线路，让青少年在研学过程中感受儒家文化的内涵，增强文化自信；敦煌依托敦煌文化，打造研学旅游项目，让青少年近距离感受敦煌文化的魅力，传承中华优秀传统文化。四是推动文旅与康养产业融合，打造健康共鸣场景。随着人们健康意识的提升，康养旅游需求日益旺盛，推动文旅与康养产业融合，依托良好的生态环境、文化资源，打造康养基地、康养体验项目，让游客在旅游过程中实现养生、养心、养身，引发健康层面的精神共鸣。例如，莫干山依托良好的生态环境，推动文旅与康养产业融合，打造高端康养民宿、康养体验项目，让游客在休闲度假的同时，实现养生养心；云南腾冲依托温泉资源、生态环境，推动文旅与康养产业融合，打造温泉康养、生态康养等产品，吸引游客前来。案例借鉴：浙江莫干山推动文旅与相关产业深度融合，打造了多元化的精神共鸣场景，成为文旅融合的典范。莫干山依托良好的生态环境、乡村文化，推动文旅与乡村产业、文创产业、康养产业、体育产业深度融合，打造了乡村民宿、文创产业园、康养基地、体育休闲项目等，丰富了文旅产品供给。游客在莫干山，既能体验田园生活、感受乡村文化，又能享受文创体验、康养服务、体育休闲，在不同的场景中感受文化的魅力，产生精神共鸣，让莫干山成为长期热门的文旅目的地，实现了文化“种草”的持久效应。找准文旅融合的核心切入点，破解当前发展困境，推动文旅融合高质量发展，让文化真正成为旅游最深沉、最持久的“种草”力量，需要政府、企业、社会各界多方协同发力，聚焦核心问题，强化举措落实，构建“文化引领、体验为王、IP支撑、传播赋能、产业融合”的文旅融合发展体系。政府要发挥引导作用，完善文旅融合政策支持体系，为文旅融合发展提供良好的环境。一是制定科学的发展规划，结合本土文化资源和旅游发展实际，制定文旅融合高质量发展规划，明确发展目标、核心切入点和实施路径，避免盲目跟风、同质化发展。二是加大资金投入，设立文旅融合专项发展资金，用于文化资源挖掘、IP打造、体验项目建设、宣传推广等方面，尤其是加大对欠发达地区文旅融合发展的资金支持。三是完善配套政策，出台税收优惠、信贷支持、用地保障等政策，鼓励社会资本参与文旅融合发展，激发市场活力；完善文旅服务标准体系，规范文旅经营行为，提升服务质量。四是加强文化保护，加大对本土文化资源、历史遗迹、非遗文化的保护力度，确保文化传承与旅游发展良性互动，避免过度开发、破坏文化。文化挖掘与转化是文旅融合的核心，要深化本土文化挖掘，提升文化转化能力，让文化真正融入旅游体验。一是组建专业的文化挖掘团队，深入挖掘本土文化的核心内涵、精神价值、人文故事，建立文化资源数据库，为文旅融合提供支撑。二是加强文化转化创新，将挖掘的文化资源转化为可感知、可体验、可互动的旅游产品，避免文化与旅游“两张皮”；创新文化展示方式，采用沉浸式、互动式、数字化的方式，让文化“活起来”。三是加强非遗文化传承，建立非遗传承基地，推出非遗体验项目，让非遗文化融入旅游体验，实现非遗文化的活态传承。体验是文旅融合的核心，要创新体验模式，打造特色文旅产品，增强游客的体验感与共鸣感。一是加大沉浸式体验项目建设，依托本土文化资源，打造沉浸式场景、互动式体验项目，让游客“身临其境”感受文化魅力。二是打造差异化文旅产品，立足本土资源优势，突出特色、彰显个性，避免同质化竞争；针对不同受众，打造个性化、差异化的文旅产品，满足不同游客的需求。三是加强文旅产品创新，结合时代需求，推出新型文旅产品，如数字文旅、潮流文旅、康养文旅等，提升文旅产品的吸引力。文旅IP是文旅融合的核心竞争力，要强化IP建设，提升品牌影响力，让IP成为文化“种草”的重要载体。一是打造特色文旅IP，挖掘本土文化中最具代表性的元素，打造IP核心符号，丰富IP内涵，传递精神价值。二是延伸IP产业链，开发IP衍生产品、IP主题体验、IP宣传推广等，扩大IP的影响力；加强IP运营管理，提升IP的知名度和美誉度。三是加强IP合作，推动不同地区、不同领域的IP合作，打造跨界文旅IP，扩大品牌影响力。传播推广是扩大文化“种草”力量的关键，要创新传播方式，精准触达目标受众，扩大精神共鸣范围。一是依托新媒体平台，加大传播力度，发布优质文旅内容，打造传播爆款，吸引网友关注与共鸣；加强线上线下联动，举办文旅节、文化展、直播活动等，扩大品牌影响力。二是创新传播内容，采用情景化、故事化、互动化的传播手段，传递文旅目的地的文化内涵与精神价值，增强传播的感染力。三是精准定位受众，根据不同受众的需求、喜好，制定差异化的传播策略，提升传播效果；加强国际传播，推动中国文旅IP走向世界，提升国家文化软实力。产业融合是文旅融合高质量发展的重要路径，要推动文旅与农业、文创、体育、康养、研学等相关产业深度融合，拓展发展空间，丰富文旅产品供给。一是加强文旅与乡村产业融合，助力乡村振兴，打造乡村文旅产品，吸引城市游客，推动共同富裕。二是加强文旅与文创产业融合，开发特色文创产品，提升文旅产品的附加值；加强文旅与研学产业融合，打造研学旅游产品，传承文化基因。三是加强文旅与康养、体育产业融合，打造康养、体育文旅产品，满足游客多元化需求，拓展精神共鸣场景。文旅融合的核心的是找到精神共鸣点，让文化成为旅游最深沉、最持久的“种草”力量。在文化强国建设与乡村振兴战略深入推进的大背景下，文旅融合已成为推动文化传承、促进经济发展、满足人民美好生活需求的重要路径，具有深刻的时代价值与广阔的发展前景。当前，我国文旅融合发展取得了显著成效，但仍面临文化挖掘不深、产品同质化、体验感不强、品牌影响力薄弱等突出困境，核心在于未能找准精神共鸣点，文化的“种草”力量未能充分发挥。推动文旅融合高质量发展，需要立足“精神共鸣”这一核心，找准六大切入点：挖掘本土文化内核，筑牢精神共鸣根基；依托文艺作品赋能，激活精神共鸣载体；创新沉浸式体验，强化精神共鸣感知；打造特色文旅IP，凝聚精神共鸣符号；强化品牌传播推广，扩大精神共鸣范围；推动文旅与相关产业融合，拓展精神共鸣场景。推动文旅融合高质量发展，是一项系统性工程，需要政府、企业、社会各界多方协同发力、久久为功。政府要强化引导、完善政策，企业要创新实践、打造精品，社会各界要积极参与、共同推动，不断深化文化挖掘、创新体验模式、强化IP建设、扩大传播推广、推动产业融合，让文化真正融入旅游的每一个环节，让游客在旅游过程中感受文化的温度与力量，实现精神共鸣，让文化成为旅游的“种草”力量，让旅游成为文化的传播载体。
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