旅游强国建设：文化自信赋能全球文旅叙事

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旅游强国建设：文化自信赋能全球文旅叙事

2025-12-01 31 返回列表

党的二十大报告明确提出“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”，将文旅融合提升至国家战略高度。建设旅游强国，绝非单纯追求旅游经济规模的扩张，更核心的是要通过旅游这一兼具经济性与文化性的载体，向世界传递中国的历史底蕴、民族精神与时代风貌，让“可信、可爱、可敬的中国形象”在全球范围内落地生根。当前，全球文旅格局正经历深刻变革，文化软实力的竞争已成为旅游强国建设的核心赛道，而“讲好中国故事”正是提升文化软实力的关键路径。

旅游作为跨文化交流的“活态桥梁”，其独特之处在于让文化从“静态展示”走向“动态体验”——游客在长城的砖石间触摸历史，在江南的烟雨里感受诗意，在乡村的烟火中体悟民生，这种沉浸式体验所传递的文化信息，远比文字传播更具感染力与穿透力。建设旅游强国的过程，本质上就是将中国故事转化为旅游产品、服务与场景的过程，是让世界通过旅游读懂中国的过程。而这一切的根基，在于筑牢文化自信；这一切的活力，源于青年一代的创新表达；这一切的落地，依赖于文旅融合的实践创新。本文将从文化自信筑基、青年主体赋能、实践路径创新、现实挑战破解四个维度，探讨如何以旅游为媒讲好中国故事，为旅游强国建设注入精神动力。

筑牢文化自信：讲好中国故事的叙事根基

文化自信是一个国家、一个民族发展中最基本、最深沉、最持久的力量，也是讲好中国故事的核心底气。旅游作为文化传播的重要载体，其叙事的深度与广度，直接取决于文化自信的坚定程度。缺乏文化自信的旅游叙事，要么陷入“千村一面”的同质化模仿，要么沦为“舍本逐末”的商业堆砌，难以传递真正的中国精神。唯有以文化自信为根，深挖中华文脉的时代价值，才能让中国故事具有打动人心的力量。

（一）文化自信是旅游叙事的灵魂内核

中华五千多年文明史，孕育了博大精深的优秀传统文化、激昂奋进的革命文化、鲜活生动的社会主义先进文化，这三大文化形态共同构成了中国故事的核心素材库，也是旅游叙事的灵魂所在。从良渚古城的玉琮到殷墟的甲骨文，从西安的兵马俑到洛阳的龙门石窟，优秀传统文化为旅游提供了“可触摸、可感知、可体验”的历史载体，让游客在行走中读懂“何以中国”；从井冈山的革命旧址到延安的宝塔山，从西柏坡的红色热土到脱贫攻坚后的乡村新貌，革命文化与先进文化则赋予旅游叙事以精神高度，让游客在体验中理解中国共产党为什么“能”、马克思主义为什么“行”、中国特色社会主义为什么“好”。

旅游强国的文化自信，体现在不盲从西方文旅标准，而是立足自身文化基因，构建具有中国特色的旅游叙事体系。例如，不同于西方追求“极致刺激”的主题公园模式，中国的文旅项目更注重“意境营造”与“情感共鸣”——苏州园林以“虽由人作，宛自天开”的造园艺术，传递“天人合一”的哲学思想；福建土楼以“聚族而居”的建筑形态，承载“家国同构”的文化传统；贵州“村超”以“全民参与”的体育赛事为纽带，展现新时代乡村的活力与包容。这些旅游产品之所以能引发广泛关注，本质上是因为它们扎根于中国文化土壤，传递了独特的中国价值观念。

（二）青年一代：文化自信的传承者与创新叙事主体

青年是文明的接力者，是国家未来的建设者，更是中国故事国际传播的主力军。在旅游强国建设中，青年不仅是文旅消费的核心群体，更是文旅叙事的关键创造者。他们成长于全球化与数字化时代，具有更开放的国际视野、更敏锐的文化感知、更多元的表达能力，其叙事风格天然具备“破圈”潜力——既能精准把握本土文化的核心密码，又能理解国际受众的认知习惯，成为连接中国与世界的“文化翻译官”。

1. 以沉浸式体验培育青年的文化认同

讲好中国故事，首先要让青年真正理解中国文化的魅力。传统的文化教育往往侧重于书本知识的传递，而旅游则为青年提供了“身临其境”的文化体验场景，让文化从“抽象概念”转化为“具体感知”。通过研学旅游、文化体验、跨国交流等形式，引导青年在真实的文化场景中建立与历史、与民族的情感联结，是培育青年文化自信的关键路径。

在长城脚下，青年可以触摸城墙的斑驳痕迹，感受“万里长城永不倒”的民族脊梁，理解中华民族“自强不息、众志成城”的精神内核；在敦煌莫高窟，青年可以凝视飞天壁画的绚丽色彩，体悟丝绸之路的文明交融，感受中华文化“兼容并蓄、开放包容”的博大胸怀；在粤港澳大湾区，青年可以漫步于深圳前海的科创园区，见证广州南沙的自贸活力，看到中国“改革创新、勇立潮头”的时代风貌；在贵州黔东南的苗寨，青年可以参与苗族银饰锻造、侗族大歌传唱，感受少数民族文化的独特魅力，理解“各民族像石榴籽一样紧紧抱在一起”的民族团结内涵。

近年来，研学旅游的蓬勃发展为青年文化认同培育提供了重要载体。教育部等11部门联合印发《关于推进中小学生研学旅行的意见》，将研学旅行纳入学校教育教学计划；各地文旅部门纷纷推出“红色研学”“文化研学”“生态研学”等特色产品——如“重走长征路”研学之旅、“故宫文博研学”“敦煌文化研学”等，让青年在“读万卷书、行万里路”中深化对中国文化的认知。数据显示，2023年我国研学旅游市场规模超2000亿元，其中青年群体占比超过60%，研学旅游已成为青年接受文化教育、培育文化自信的重要方式。

除了国内研学，跨国文化交流则让青年在对比中更清晰地认识中国文化的独特价值。近年来，我国持续推进“一带一路”青年文旅交流计划，邀请沿线国家青年来华旅游、研学、创业，同时支持中国青年走出国门，开展文化交流活动。在交流中，青年不仅能向世界展示中国文化，更能通过跨文化对话，深刻体会中国文化的包容性与生命力，进一步坚定文化自信。

2. 以数字媒介创新中国故事的表达形式

如果说沉浸式体验是培育青年文化自信的“内功”，那么数字媒介则是青年讲好中国故事的“利器”。青年作为数字原生代，熟练掌握短视频、直播、播客、游戏、Vlog等新媒体形式，这些“青春语言”具有传播速度快、互动性强、受众覆盖面广的特点，能够打破文化壁垒与语言障碍，让中国故事以更鲜活、更接地气的方式触达全球受众。

在短视频平台，一批青年文旅博主凭借独特的叙事风格走红海内外。例如，博主“房琪 kiki”以温柔而有力量的语言，带领观众走进中国的小众美景与传统文化场景，其视频中“中国的浪漫，藏在每一寸土地里”的表达，引发无数网友的情感共鸣，海外播放量超10亿次；博主“李子柒”通过记录传统美食制作、田园生活场景，将中国传统文化的诗意与烟火气传递给世界，YouTube粉丝数超1700万，成为海外受众了解中国的重要窗口；在贵州，青年博主“阿吉阿根”通过短视频记录苗族、侗族的日常生活与节庆活动，其拍摄的“苗年赶秋节”“侗族大歌节”等内容，让海外网友直观感受中国少数民族的文化魅力，单条视频海外点赞量超百万。

直播与播客则为中国故事提供了更具互动性的传播渠道。例如，故宫博物院联合青年主播开展“故宫夜直播”，带领观众夜游紫禁城，解读故宫的历史文化与建筑美学，单场直播观看人数超千万；青年播客博主“知行小酒馆”推出“中国文旅观察”系列节目，邀请文旅从业者、学者探讨中国旅游的发展与文化传播，节目在海外播客平台Spotify上线后，成为海外华人与外国游客了解中国旅游的重要途径。

游戏作为青年喜爱的娱乐形式，也成为中国故事传播的重要载体。近年来，一批融入中国文化元素的国产游戏走出国门，在全球市场获得广泛认可。例如，游戏《原神》通过构建包含中国传统建筑、服饰、音乐元素的虚拟世界，让海外玩家在游戏中感受中国文化；游戏《江南百景图》以明朝江南地区为背景，还原了苏州园林、水乡古镇等文旅场景，带动了海外游客对中国江南旅游的关注；青年游戏设计师团队开发的《敦煌飞天》手游，将莫高窟壁画元素融入游戏关卡设计，让玩家在娱乐中了解敦煌文化，该游戏上线后海外下载量超500万次。

这些数字媒介的创新表达，打破了传统文旅宣传“说教式”“灌输式”的叙事模式，以青年喜闻乐见的方式，让中国故事变得更生动、更亲切、更具感染力。青年通过自己的视角与语言，将中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化转化为符合全球青年审美的内容产品，使中国叙事在青年群体中不断更新、不断传播，为中国形象注入了源源不断的青春力量。

3. 以政策与行业支持赋能青年叙事实践

青年讲好中国故事，既需要自身的文化自觉与创新能力，也需要政策引导与行业支持。近年来，我国出台一系列政策措施，鼓励青年参与文旅创新与文化传播，为青年叙事主体提供了广阔的发展空间。

在政策层面，《“十四五”旅游业发展规划》明确提出“培育青年文旅人才队伍”“支持青年参与文化和旅游创新创业”；共青团中央推出“青年文旅创客计划”，为青年文旅创业者提供资金支持、导师指导、资源对接等服务；各地文旅部门也纷纷出台相关政策，如贵州省文旅厅联合高校设立“文旅创意孵化基地”，支持青年学生开展文旅产品设计、文化传播等实践活动；敦煌研究院启动“青年学者培养计划”，鼓励青年研究人员通过新媒体传播敦煌文化。

在行业层面，文旅企业与青年群体的合作日益紧密。例如，携程、美团等旅游平台设立“青年文旅创作者扶持计划”，为优质青年文旅内容创作者提供流量倾斜、收益分成等支持；故宫、敦煌等文化IP与青年设计师合作，开发年轻化的文创产品与数字内容；旅游景区纷纷邀请青年博主、网红达人参与宣传推广，通过“青春视角”吸引更多年轻游客。

此外，高校也在积极培养青年文旅叙事人才。许多高校开设旅游管理、文化产业管理、数字媒体艺术等相关专业，增设“文旅传播”“跨文化交流”“数字内容创作”等课程，培养学生的文化素养、创新能力与传播能力；同时，高校与文旅企业、文化场馆合作建立实践基地，为青年学生提供文旅叙事的实战平台。

这些政策与行业支持，为青年参与中国故事传播提供了良好的生态环境，让青年的创新活力得到充分释放，成为旅游强国建设中不可或缺的重要力量。

立足旅游实践：讲好中国故事的多元路径

如果说文化自信是讲好中国故事的“内功”，那么旅游实践就是将中国故事转化为具体体验的“外功”。建设旅游强国，需要立足旅游产品、文旅融合、数字技术、国际合作等多个维度，构建多元立体的中国故事传播体系，让中国故事在游客的行走中、体验中、分享中自然传递。

（一）以优质旅游产品为载体，打造故事场景

旅游产品是讲好中国故事的核心载体，每一个旅游景区、每一次旅游体验，都是一个承载中国故事的“场景容器”。优质的旅游产品，不仅要具备观赏、休闲、娱乐等功能，更要蕴含丰富的文化内涵，能够让游客在体验中感知中国故事。

打造故事化旅游产品，首先要做好文化资源的挖掘与转化。我国文化资源丰富，但很多资源仍处于“沉睡”状态，需要通过旅游规划与设计，将文化资源转化为可体验的旅游产品。例如，对于历史文化资源，不能仅仅停留在“看古迹、听讲解”的传统模式，而要通过情景再现、互动体验等方式，让历史“活”起来——西安的“大唐不夜城”以唐代文化为核心，通过实景演出、角色扮演、非遗展示等形式，打造“穿越盛唐”的沉浸式体验，让游客在夜游中感受唐代的繁华景象；河南的“只有河南・戏剧幻城”以黄河文化为背景，通过21个剧场、30多个实景演出，讲述黄河流域的历史故事与人文精神，让游客在戏剧体验中理解黄河作为“母亲河”的文化内涵。

对于自然生态资源，要挖掘其背后的生态理念与人文故事，实现“以景载文”。例如，张家界以独特的石英砂岩峰林地貌为核心，不仅展示“奇峰三千、秀水八百”的自然美景，更通过土家族、苗族等少数民族文化体验，传递“人与自然和谐共生”的生态理念；青海湖旅游区以“高原蓝宝石”的自然景观为基础，融入藏族转湖文化、候鸟保护故事，让游客在欣赏美景的同时，感受中国的生态保护成果与民族文化魅力。

对于乡村旅游资源，要聚焦“乡愁”与“振兴”两大主题，讲述中国乡村的发展故事。近年来，我国乡村旅游蓬勃发展，一批特色乡村通过挖掘本土文化、打造特色产业，成为讲好中国乡村故事的典范。例如，安徽黟县的西递宏村，以明清古民居为核心，展示徽州文化的建筑美学与人文精神，同时通过民宿体验、农事活动等，让游客感受乡村的烟火气；贵州黔东南的西江千户苗寨，以苗族文化为核心，通过苗族歌舞、银饰锻造、梯田农耕等体验，讲述少数民族乡村的振兴故事，2023年接待游客超1200万人次，成为全球知名的乡村旅游目的地。

打造故事化旅游产品，还要注重细节设计，让中国故事融入旅游体验的每一个环节。例如，旅游景区的标识系统可以采用“文化+科普”的形式，不仅标注景点信息，还可以介绍相关的历史故事、文化典故；旅游住宿可以打造主题化民宿，如“汉服主题民宿”“红色主题民宿”，让游客在住宿中沉浸式感受文化；旅游餐饮可以推出“文化美食”，如北京的“宫廷菜”、西安的“陕菜”、四川的“川菜”，通过美食背后的故事，传递中国的饮食文化。

（二）以文旅融合为纽带，丰富故事内涵

文旅融合是旅游强国建设的核心路径，也是讲好中国故事的重要手段。文化为旅游注入灵魂，旅游为文化提供载体，二者的深度融合能够让中国故事的内涵更丰富、表达更生动。

1. 文化遗产与旅游融合：让历史故事“活起来”

文化遗产是中国故事的重要源泉，将文化遗产与旅游融合，能够让游客在保护文化遗产的同时，深入了解其背后的历史故事与文化价值。近年来，我国高度重视文化遗产的保护与利用，推出一系列文旅融合项目，让文化遗产从“文物”转变为“旅游产品”。

例如，敦煌莫高窟通过“数字敦煌”项目，将壁画、雕塑等文化遗产转化为数字资源，打造数字展厅、线上游览等产品，让游客即使足不出户也能欣赏敦煌文化；同时，莫高窟推出“壁画临摹”“沙漠露营”等体验项目，让游客在参与中感受敦煌文化的魅力。故宫博物院通过“故宫文创”“故宫研学”“故宫夜游”等项目，将紫禁城的历史文化与现代旅游需求相结合，2023年接待游客超1700万人次，文创产品年收入超20亿元，成为文旅融合的典范。

非物质文化遗产是中华优秀传统文化的重要组成部分，也是文旅融合的重要资源。近年来，我国各地纷纷推出“非遗+旅游”项目，让非遗在旅游体验中得到传承与发展。例如，江苏苏州的“昆曲+园林”旅游线路，让游客在苏州园林中欣赏昆曲表演，感受“园林意境”与“昆曲韵味”的完美融合；贵州遵义的“茅台酒酿造技艺+工业旅游”项目，让游客参观茅台酒厂，了解茅台酒的酿造历史与技艺，感受中国白酒文化的博大精深；云南丽江的“纳西族东巴文+研学旅游”项目，让游客学习东巴文书写、体验东巴造纸，传承少数民族文化。

2. 红色文化与旅游融合：让革命故事“传下去”

红色文化是中国故事的重要组成部分，承载着中国共产党的革命历史、奋斗精神与价值追求。红色旅游作为“红色文化+旅游”的融合形式，不仅是缅怀先烈、传承红色基因的重要途径，也是讲好中国革命故事的重要载体。

近年来，我国红色旅游持续升温，成为旅游市场的重要增长点。数据显示，2023年我国红色旅游接待游客超10亿人次，同比增长37.7%。各地纷纷打造红色旅游精品线路，如“重走长征路”“东北抗联精神之旅”“改革开放前沿之旅”等，让游客在行走中感受革命历史、传承红色精神。

在红色旅游产品打造中，各地注重创新表达形式，避免“说教式”传播。例如，江西井冈山推出“红色实景演出+研学”项目，通过《井冈山》实景演出，让游客直观感受井冈山革命斗争的艰苦历程；陕西延安打造“红色文化体验园”，游客可以参与“纺线织布”“开荒种地”等模拟活动，体验革命时期的生活；贵州遵义会议会址推出“数字红色旅游”项目，通过VR技术还原遵义会议场景，让游客“沉浸式”感受历史瞬间。

红色旅游的蓬勃发展，不仅让革命故事得到广泛传播，也带动了革命老区的经济发展。例如，井冈山通过红色旅游带动周边10万群众脱贫致富；延安通过红色旅游促进了当地餐饮、住宿、文创等产业的发展，2023年旅游综合收入超300亿元。

3. 现代文化与旅游融合：让时代故事“讲开来”

除了历史文化与红色文化，社会主义先进文化、现代都市文化、乡村振兴文化等现代文化，也是中国故事的重要内容。将现代文化与旅游融合，能够让游客感受中国的时代发展与进步，传递中国的现代活力。

现代都市旅游是展示中国现代文化的重要窗口。我国一批现代化都市通过打造城市文旅IP，讲述中国的都市故事。例如，上海以“魔都”为IP，融合外滩的历史风貌、陆家嘴的现代繁华、豫园的传统文化，展示中国的都市文明；深圳以“创新之城”为IP，通过科创园区旅游、互联网企业参观等项目，讲述中国的创新故事；广州以“千年商都”为IP，融合广交会的商贸文化、北京路的历史街区、珠江的城市景观，展示中国的商贸活力。

乡村振兴旅游则是讲述中国乡村现代故事的重要载体。近年来，我国乡村旅游从“农家乐”向“乡村度假”“乡村文创”升级，一批美丽乡村通过打造特色产业、改善人居环境，成为展示乡村振兴成果的窗口。例如，浙江安吉的鲁家村通过“家庭农场+乡村旅游”模式，打造了18个特色家庭农场，带动村民人均年收入从不足1万元增长到3.5万元，成为“绿水青山就是金山银山”的生动实践；贵州毕节的化屋村通过发展苗族文化旅游、特色种植养殖产业，从“深度贫困村”转变为“旅游示范村”，2023年接待游客超500万人次，村民人均年收入超1.2万元，讲述了中国乡村振兴的精彩故事。

（二）以数字技术为支撑，创新故事传播

在数字化时代，数字技术为讲好中国故事提供了全新的手段与路径。通过大数据、人工智能、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、元宇宙等数字技术，能够打破时空限制，创新中国故事的传播形式，提升传播效果。

1. 数字技术赋能旅游体验，让故事更具沉浸感

数字技术能够将抽象的中国故事转化为沉浸式的旅游体验，让游客“身临其境”感受文化魅力。例如，VR/AR技术在旅游中的应用，能够让游客与历史场景、文化元素进行互动——在西安兵马俑博物馆，游客通过AR眼镜可以看到兵马俑“复活”，再现秦朝军队的威武雄壮；在故宫，游客通过VR设备可以“走进”紫禁城的未开放区域，感受皇家生活的场景；在敦煌莫高窟，游客通过AR技术可以看到壁画上的飞天“动起来”，体验丝绸之路的文明交融。

元宇宙技术则为旅游叙事提供了更广阔的空间。元宇宙旅游通过构建虚拟旅游场景，让游客在虚拟世界中体验中国文化。例如，百度推出的“百度希壤”元宇宙平台，打造了“敦煌元宇宙”“故宫元宇宙”等场景，游客可以通过虚拟形象在平台中游览文化场馆、参与文化活动；贵州推出的“苗寨元宇宙”项目，构建了虚拟的苗族村寨，游客可以在虚拟世界中体验苗族节庆、学习苗族文化，实现“线上云旅游”与“线下实地游”的联动。

2. 数字平台赋能文化传播，让故事更具覆盖面

数字平台的普及，让中国故事的传播突破了地域与语言的限制，能够触达全球更广泛的受众。除了短视频、直播等新媒体形式，旅游平台、社交平台也成为中国故事传播的重要渠道。

旅游平台通过大数据分析，实现中国故事的精准传播。例如，携程、马蜂窝等旅游平台根据用户的兴趣偏好、出行记录，向全球用户推荐中国的旅游目的地与文化产品——向喜欢历史文化的用户推荐西安、洛阳等古都；向喜欢自然生态的用户推荐张家界、九寨沟等景区；向喜欢乡村旅游的用户推荐安徽黟县、贵州黔东南等目的地。同时，旅游平台推出多语言版本，支持海外用户预订中国旅游产品，通过产品介绍、用户评价等内容，传递中国故事。

社交平台则通过用户生成内容（UGC），让中国故事实现“全民传播”。海外游客来华旅游后，在Facebook、Instagram、TikTok等社交平台分享自己的旅游体验、照片与视频，这些真实的用户内容具有很强的说服力，成为海外受众了解中国的重要途径。例如，一位美国游客在TikTok上分享了自己在贵州西江千户苗寨的旅游经历，视频中展示了苗族的歌舞、美食与建筑，获得了超500万次点赞，引发了海外网友对中国少数民族旅游的关注。

3. 数字文创赋能文化转化，让故事更具影响力

数字文创产品是中国故事的“轻量化载体”，能够让文化以更便捷的方式传播与传承。近年来，我国数字文创产业快速发展，一批融入中国文化元素的数字文创产品受到市场欢迎。

例如，故宫博物院推出的“数字故宫”系列文创产品，包括数字藏品、线上展览、文创APP等，让故宫文化走进更多人的生活；敦煌研究院推出的“敦煌数字藏品”，将壁画、雕塑等文化遗产转化为数字艺术品，通过区块链技术实现永久保存与流通，吸引了大量年轻用户购买与收藏；贵州推出的“茅台酒数字藏品”，将茅台酒的酿造历史、文化内涵与数字技术相结合，成为传播中国白酒文化的新载体。

数字文创产品不仅具有文化传播价值，还具有经济价值，能够为旅游强国建设提供新的增长点。数据显示，2023年我国数字文创市场规模超5000亿元，其中文旅数字文创占比超过30%，成为文旅产业的重要组成部分。

（三）以国际合作为桥梁，拓展故事受众

讲好中国故事，不仅要“向内扎根”，还要“向外传播”。建设旅游强国，需要加强国际文旅合作，搭建跨文化交流的桥梁，让中国故事走向更广阔的世界舞台。

1. 加强国际旅游合作，打造跨境文旅产品

跨境旅游合作是拓展中国故事受众的重要途径。通过与周边国家、“一带一路”沿线国家合作，打造跨境文旅产品，能够吸引更多海外游客来华旅游，感受中国文化。

例如，我国与泰国、越南、老挝等国家合作打造“中老铁路跨境旅游线路”，游客可以乘坐中老铁路，从中国昆明出发，途经西双版纳，到达老挝万象，沿途欣赏中国西南地区与中南半岛的自然美景与人文风情，感受“一带一路”倡议带来的发展机遇；我国与俄罗斯合作打造“中俄边境旅游线路”，通过满洲里、黑河等边境城市，连接中国的呼伦贝尔草原、俄罗斯的贝加尔湖，让游客感受中俄两国的文化交融；我国与哈萨克斯坦合作打造“丝绸之路跨境旅游线路”，重现古代丝绸之路的商贸与文化交流，让游客感受中华文化的开放包容。

2. 参与国际文旅展会，展示中国文旅形象

国际文旅展会是展示中国文旅形象、传播中国故事的重要平台。我国积极参与世界旅游组织（UNWTO）、国际旅游交易会等国际文旅展会，通过搭建展台、举办推介会、开展文化表演等形式，向世界展示中国的旅游资源与文化魅力。

例如，在德国柏林国际旅游交易会、西班牙马德里国际旅游交易会等知名展会上，我国文旅部门通过展示敦煌壁画、故宫文创、苗族银饰等文化元素，表演京剧、昆曲、侗族大歌等传统艺术，向海外旅游从业者与游客推介中国的旅游产品与文化；同时，我国还举办中国国际旅游交易会、世界旅游联盟（WTA）年会等国际文旅活动，邀请全球文旅从业者来华交流，让他们亲身感受中国的旅游发展与文化魅力。

3. 推动文旅企业“走出去”，拓展海外传播渠道

文旅企业是讲好中国故事的市场主体，推动文旅企业“走出去”，能够在海外建立稳定的传播渠道，让中国故事更精准地触达海外受众。

近年来，我国一批文旅企业积极拓展海外市场，通过投资、并购、合作等方式，在海外建设旅游景区、酒店、文旅综合体等项目，将中国的旅游产品与文化服务带到海外。例如，华侨城集团在泰国、马来西亚等国家投资建设主题公园，融入中国文化元素，让海外游客在当地就能感受中国文化；携程、同程等旅游企业在海外设立分支机构，推出针对海外用户的旅游产品与服务，通过本地化运营，更好地传播中国故事。

此外，我国文旅企业还与海外媒体、社交平台合作，开展中国文旅宣传推广。例如，与BBC、CNN等国际媒体合作拍摄中国旅游纪录片，向海外受众展示中国的自然美景与文化魅力；与Facebook、YouTube等社交平台合作开展“中国旅游推广周”活动，邀请海外网红、旅游博主来华旅游并分享体验，扩大中国故事的海外影响力。

破解现实挑战：讲好中国故事的关键突破

在以旅游为媒讲好中国故事的过程中，我们也面临着一些现实挑战：文化表达同质化、商业价值与文化传播失衡、国际传播精准度不足、专业叙事人才短缺等。这些问题不仅影响中国故事的传播效果，也制约着旅游强国建设的进程。只有针对性地破解这些挑战，才能让中国故事真正深入人心，让旅游强国建设行稳致远。

（一）避免文化表达同质化，突出中国故事的独特性

当前，我国部分旅游产品存在文化表达同质化的问题——很多景区都在打造“古镇”“古城”“民俗村”，但内容大同小异，都是“商业街+小吃+非遗表演”的模式，缺乏独特的文化内涵与叙事逻辑。这种同质化不仅让游客产生审美疲劳，也难以传递中国文化的独特价值，影响中国故事的传播效果。

破解这一问题，关键在于深挖文化资源的独特性，打造具有差异化的旅游产品与叙事体系。每个地区的文化资源都有其独特性，要避免“一刀切”的开发模式，而是要立足本地文化基因，提炼独特的文化主题与故事线索。例如，同样是古镇旅游，江苏周庄突出“水乡古镇”的江南韵味，浙江乌镇突出“互联网+古镇”的现代活力，安徽宏村突出“徽派建筑”的文化底蕴，贵州青岩古镇突出“军事古镇+少数民族文化”的融合特色，通过差异化定位，让每个古镇都成为中国故事的独特载体。

同时，要鼓励创新表达，避免文化表达的“套路化”。不能简单地将文化元素进行符号化堆砌，而是要深入挖掘文化元素背后的精神内涵与故事价值，通过创新的形式进行表达。例如，对于传统文化元素，可以结合现代艺术、数字技术等进行重构，打造具有时代感的旅游产品；对于红色文化元素，可以避免“说教式”传播，而是通过情景体验、互动参与等方式，让游客在情感共鸣中理解革命精神。

（二）平衡商业价值与文化传播，坚守中国故事的精神内核

旅游具有经济性与文化性双重属性，讲好中国故事需要平衡商业价值与文化传播的关系。当前，部分旅游景区存在过度商业化的问题——为了追求经济利益，盲目开发旅游项目，忽视文化保护与文化传播，导致旅游产品的文化内涵被稀释，中国故事的精神内核难以传递。

破解这一问题，首先要树立“文化优先”的发展理念，将文化传播作为旅游开发的核心目标之一，而不是单纯追求经济利益。在旅游规划与开发中，要坚持“保护第一、合理利用”的原则，避免过度开发对文化资源造成破坏；同时，要将文化内涵融入旅游产品的设计、运营、服务等各个环节，让游客在消费体验中自然感受文化魅力。

其次，要探索“文化+商业”的良性互动模式，让商业价值为文化传播提供支撑。文化传播并不排斥商业价值，而是要通过合理的商业运营，让文化产品更具生命力。例如，故宫文创通过市场化运营，实现了文化价值与商业价值的双赢——既传播了故宫文化，又获得了可观的经济收益，这些收益又可以反哺故宫的文化保护与研究；贵州“村超”通过市场化运作，吸引了大量游客与投资，同时也传播了贵州的乡村文化与体育精神，实现了“以商养文、以文促商”。

（三）提升国际传播精准度，增强中国故事的跨文化共鸣

讲好中国故事，需要兼顾国内与国际两个市场，尤其是要提升国际传播的精准度。当前，我国部分文旅宣传存在“自说自话”的问题——采用国内受众熟悉的叙事方式与表达语言，忽视了国际受众的文化背景、认知习惯与接受偏好，导致中国故事难以被海外受众理解与认同。

破解这一问题，首先要做好国际受众调研，了解不同国家、不同群体的文化偏好与接受习惯。例如，西方受众更注重个人体验与情感共鸣，对中国的历史文化、自然生态等内容兴趣浓厚；东南亚受众与中国文化有一定的亲缘关系，对中国的民俗文化、乡村旅游等内容更容易接受；年轻受众则更青睐数字媒体、时尚文化等表达形式。根据不同受众的特点，制定差异化的传播策略与内容产品，实现“精准滴灌”。

其次，要创新跨文化叙事方式，寻找中国故事与世界共同价值的契合点。讲好中国故事，不是要强行输出中国文化，而是要通过寻找人类共同的情感诉求与价值追求，让中国故事引发跨文化共鸣。例如，中国的“和而不同”“天人合一”等哲学思想，与全球倡导的多元包容、生态保护等理念相契合；中国的乡村振兴故事，与全球减贫、可持续发展等目标相呼应；中国的青年创新故事，与全球青年的创业梦想相共鸣。通过这些共同价值的契合点，让中国故事更容易被海外受众理解与接受。

同时，要加强多语言、多渠道传播，让中国故事触达更广泛的海外受众。除了英语、法语、西班牙语等主流语言，还要重视小语种传播，覆盖更多小众市场；除了传统媒体与旅游平台，还要充分利用社交媒体、短视频平台、播客等新媒体渠道，构建多元立体的传播网络。

（四）培育专业叙事人才队伍，强化中国故事的传播能力

讲好中国故事，关键在人。当前，我国文旅行业缺乏既懂文化、又懂旅游、还懂传播的专业叙事人才，导致部分旅游产品的文化表达不够精准、传播效果不够理想。培育专业叙事人才队伍，是提升中国故事传播能力的关键。

首先，要完善人才培养体系，培养复合型文旅叙事人才。高校要加强旅游管理、文化产业管理、数字媒体、跨文化交流等相关专业的建设，优化课程设置，注重理论与实践结合，培养学生的文化素养、创新能力与传播能力；同时，要加强校企合作，建立实践基地，让学生在实战中提升能力。

其次，要加强在职人员培训，提升现有文旅从业者的叙事能力。文旅企业、景区、文化场馆等要定期组织培训，邀请专家学者、优秀创作者分享经验，提升从业者的文化挖掘、产品设计、内容创作、跨文化传播等能力；同时，要鼓励从业者深入学习中国文化，了解国际文旅发展趋势，不断提升自身专业素养。

最后，要吸引多元化人才参与文旅叙事。除了专业从业者，还要鼓励文化学者、艺术家、媒体人、青年学生等多元化人才参与旅游产品设计、文化传播等工作，通过不同视角的碰撞，让中国故事的表达更丰富、更生动。例如，邀请文化学者参与旅游景区的文化解读，邀请艺术家参与文旅产品的创意设计，邀请媒体人参与文旅宣传的内容创作，形成“全民参与”的文旅叙事格局。

建设旅游强国，是新时代中国文旅发展的战略目标；讲好中国故事，是提升国家文化软实力的核心任务。二者相辅相成、辩证统一——旅游强国为讲好中国故事提供了坚实的载体与平台，讲好中国故事为旅游强国注入了深厚的精神内涵与文化动力。

筑牢文化自信，是讲好中国故事的根基；青年一代的创新表达，为中国故事注入了青春活力；优质旅游产品的场景打造、文旅融合的内涵丰富、数字技术的创新赋能、国际合作的渠道拓展，是讲好中国故事的多元路径；破解同质化、平衡商业与文化、提升国际传播精准度、培育专业人才，是讲好中国故事的关键突破。

在旅游强国建设的征程中，我们要始终坚持以文塑旅、以旅彰文，让每一次旅游体验都成为一次文化传播，让每一个旅游产品都成为一个故事载体，让每一位游客都成为中国故事的传播者。通过旅游这一独特的桥梁，让世界更好地了解中国的历史底蕴、民族精神与时代风貌，让“可信、可爱、可敬的中国形象”在全球范围内广泛传播，为构建人类命运共同体贡献文旅力量。

旅游强国之路，亦是中国故事的传播之路。当越来越多的海外游客走进中国，在长城之上感受民族脊梁，在敦煌之中体悟文明厚度，在乡村之中见证振兴奇迹，在都市之中看见现代活力，中国故事便会在行走中直抵人心，旅游强国的梦想也会在文化传播中照进现实。

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