2025 年 11 月 21 日，浙江省发布《浙江省重要文化基因图谱》，涵盖 10 大省域文化标识、3023 个文化元素、10855 个文化基因的数字图谱，历经 10 年筹备、5 年攻坚，从 2020 年文化基因解码工程启动到 2024 年激活工程升级，完成了对浙江文化从 "摸清家底" 到 "活用资源" 的跨越。今天解读这张图谱的编制逻辑、技术内核与应用价值，为全国文化资源转化提供可借鉴的实践样本。
文化基因是一个地域文明的 "遗传密码"，承载着历史积淀的精神特质与生活智慧。浙江作为中华文明的重要发源地，从万年上山的稻作文明到良渚的城邦礼制，从宋韵的风雅气度到阳明的知行合一，文化资源如散落的珍珠遍布之江两岸。而文化基因图谱的核心价值，正是通过系统性梳理实现 "串珠成链、以线带面"，让碎片化的文化资源形成可感知、可利用的有机整体。浙江的文化基因梳理工作始于十年前的学术积累，2020 年正式启动 "文化基因解码工程"，参照生物基因测序的科学方法，从物质、精神、语符、规制四大维度解构传统文化。这一阶段的核心任务是 "摸清家底"，组织数百名专家学者深入田野调查、古籍考证，最终筛选出 3023 个核心文化元素，其中物质文化元素 1376 个、非物质文化元素 1474 个，还系统收录了 173 位重要历史人物的文化印记。2024 年，浙江将工作重心从 "解码" 升级为 "激活"，出台《浙江省文化基因激活工程实施方案（2024-2026 年）》，提出构建 "1+10+100" 标志性成果体系 ——1 张全省文化基因图谱、10 个以上现象级省域文化标识、100 个以上文化基因激活标志性项目。这一政策转向标志着浙江文化建设从学术研究走向产业应用，从资源保护走向价值转化，为文旅融合提供了明确的行动纲领。图谱的创新之处在于其科学的层级化设计，采用思维导图式结构层层展开，形成具有穿透性的四级网络，真正实现 "见其面相还要见其骨相，知其然还要知其所以然"。第一层为省域文化标识的名称与核心意义，是文化基因的 "身份证"。十大省域文化标识涵盖良渚文化、宋韵文化、阳明文化、和合文化、黄帝文化、丝瓷文化、茶文化、海丝文化、古越文化、钱氏家训文化，每一个标识都精准提炼了浙江文化的核心特质 —— 良渚文化实证中华五千年文明，宋韵文化彰显典雅开放的审美品格，阳明文化传递知行合一的实践智慧。第二层为文化标识的关键知识内核，是基因的 "核心密码"。以良渚文化为例，内核包含 "中国境内新石器时代最大的城址"" 世界上最早的拦洪大坝系统 ""史前稻作高峰"" 藏礼于玉的玉文化 " 四大维度；宋韵文化则从士大夫精神、科技创新、生活美学、市井生活等 7 个维度展开，构建起立体的文化认知框架。第三层为具体文化元素，是基因的 "载体形态"。这一层直接对接 3023 个文化元素，既包括良渚玉琮、越窑青瓷等物质遗存，也涵盖婺剧曲牌、丝绸技艺等非物质文化遗产，还包含王羲之、王阳明等历史人物的思想成果与人生轨迹。第四层为细节信息与关联节点，是基因的 "毛细血管"。点击良渚文化 "稻作农具" 元素，可查阅新地里遗址出土石犁的具体尺寸、使用方式；检索宋韵文化 "生活美学"，能链接到杭扇制作、点茶技艺等具体实践形式，让文化基因的呈现既有深度又有细节。图谱的背后是庞大而精准的文化基因库，10855 个文化基因的解码过程遵循 "学术严谨性 + 实践实用性" 双重原则。在数据采集阶段，团队跨越考古学、历史学、社会学、艺术学等多个学科，对全省 3 万多个文化资源点进行筛选核验；在分类编码阶段，按照物质文化、非物质文化、历史人物三大类别建立标准体系，其中 1376 个物质文化元素涵盖遗址、建筑、器物等类型，1474 个非物质文化元素包含技艺、民俗、曲艺等形态，173 位历史人物则串联起浙江文化的思想脉络。这种系统化的数据沉淀，彻底改变了文化资源 "碎片化"" 模糊化 "的现状。以往提及浙江文化，人们多停留在" 诗画江南 "的笼统印象，而通过图谱可以清晰看到：从上山文化的稻作农具到南宋官窑的制瓷技艺，构成了浙江农业文明与手工业文明的传承脉络；从王羲之的书法艺术到吕祖谦的经世之学，展现了浙江文化" 崇文重教 "的精神内核；从浙东运河到海上丝绸之路，勾勒出浙江" 开放包容 " 的地域品格。这些数据不仅是文化传承的宝库，更是文旅融合的精准导航图。浙江文化基因图谱的最大突破，在于以数字化手段破解了传统文化 "看得见、摸不着" 的传播困境。通过技术赋能，抽象的文化基因转化为可查、可感、可互动的数字资源，为文旅融合搭建起跨越古今的桥梁。为兼顾专业性与普及性，图谱设计了 "星谱模式" 与 "标识模式" 两种呈现形态。"星谱模式" 以三维网络结构展示文化基因的关联关系，十大省域文化标识作为核心节点，辐射出 3023 个文化元素，元素之间通过历史渊源、技艺传承、地域关联等维度建立链接，直观呈现 "以线带面" 的文化生态。这种模式适合学术研究、项目规划等专业场景，帮助文旅开发者快速把握文化资源的内在逻辑。
"标识模式" 则将三维结构转化为二维思维导图，按文化类别、地域分布、历史时期等维度分类检索，普通游客可通过关键词快速找到感兴趣的文化内容。例如，计划前往绍兴旅游的游客，可直接检索 "古越文化" 标识，查看兰亭雅集、越罗技艺、阳明故居等相关元素，为行程规划提供文化依据。这种 "专业 + 大众" 的双重设计，让图谱既成为学术研究的工具，也成为公众文化体验的向导。图谱的背后是一系列前沿技术的支撑，从数据采集到呈现传播，数字化贯穿始终：数字孪生技术还原文化场景，"文澜重光" 项目通过数字孪生复刻文澜阁实景，让用户沉浸式阅读《四库全书》，实现 "书阁一体" 的虚拟融合，该项目已入选《世界互联网大会文化遗产数字化案例集（2025）》；3D 扫描与超算技术保存文化细节，纪录片《飞来峰》拍摄团队采集 6000 余张纹理图像，通过超算中心处理生成 2 亿面以上的高精度三维模型，让石窟造像的细节清晰可辨；AIGC 与互动技术增强体验感，吴越文化博物馆采用裸眼 3D、魔屏等设备，让观众与历史文物 "互动对话"，富春江游船项目通过 AR 技术让 "严子陵" 穿越时空讲述故事。这些技术应用不仅解决了文化遗产保护的难题，更创造了全新的文化体验方式。对于文旅行业而言，数字化技术让文化基因突破时空限制，游客无需亲临遗址就能感受文化魅力，而线下体验则通过技术升级变得更加丰富立体，形成 "线上预热 + 线下沉浸" 的文旅新模式。浙江文化基因图谱并非封闭的数据库，而是开放的资源平台。公众可通过省文旅厅、省博物馆、浙江图书馆等官网免费查询，行业从业者则可调用数据进行创作创新。这种开放共享的理念，打破了文化资源的部门壁垒，让文化基因成为全社会的共同财富。在数据更新方面，图谱建立了动态完善机制，根据最新考古发现、学术研究成果和社会反馈持续优化内容。目前，除十大省域文化标识外，运河文化、河姆渡文化等市域文化标识已逐步纳入图谱体系，未来还将覆盖更多地域特色文化资源。这种 "持续生长" 的特性，让图谱始终保持鲜活生命力，为文旅融合提供源源不断的资源支撑。如果说解码是 "摸清家底"，数字化是 "搭建桥梁"，那么激活就是 "变现价值"。浙江文化基因图谱的最终目标，是让文化基因融入旅游场景、产业发展和日常生活，实现 "以文塑旅、旅以彰文" 的深度融合。从顺丰联名快递到 "聂小倩" 文旅 IP，从宋宴复原到非遗文创，浙江已探索出多条文化基因激活的有效路径。省域文化标识的 IP 化运营，是激活文化基因的核心抓手。浙江提出培育 10 个以上现象级省域文化标识，通过具象化、故事化、年轻化的表达，让传统文化走进大众生活：良渚文化以 "中华五千年文明实证" 为核心 IP，打造了良渚古城遗址公园、玉琮文创系列、"良渚文明" 主题研学线路，2024 年遗址公园接待游客量突破 300 万人次，文创产品销售额超 2 亿元；宋韵文化聚焦 "风雅生活"IP，杭州推出 "宋韵杭州奇妙夜"，将点茶、插花、书法等宋韵元素融入城市夜景，宁波王星记扇业开发 "宋韵杭绣扇"，年销量达 4 万余把，成为非遗文创爆款；金华借助 "聂小倩"IP 打造文旅新场景，成立兰若文化研究院，推出主题征文、短剧拍摄、网游合作等项目，配套开发福袋、冰箱贴等文创产品，让《聊斋志异》中的虚拟形象成为引流利器。IP 化打造的关键在于找到文化基因与当代大众的情感连接点。良渚文化连接的是民族自豪感，宋韵文化对接的是生活美学需求，"聂小倩"IP 满足的是情感共鸣与娱乐体验，这种精准定位让传统文化从 "博物馆里的展品" 变成 "可消费、可体验的产品"。文旅融合的核心是场景创新，浙江通过 "文化 + 场景" 的模式，让游客在旅行中沉浸式感受文化基因：非遗体验场景：浦江复原宋代古菜谱《吴氏中馈录》，推出 40 余道 "吴氏宋宴"，游客可亲手制作南宋糕点，感受宋韵炊烟；衢州柯城将 "立春祭" 民俗转化为文旅体验项目，让游客参与鞭春牛、尝春饼等传统活动；数字沉浸场景："文澜重光" 小程序实现线上沉浸式阅读《四库全书》，用户可在数字文澜阁中翻阅古籍、聆听讲解；飞来峰景区推出 AR 导览服务，通过手机即可看到石窟造像的历史演变与细节解读；乡村文旅场景：楠溪江景区结合古村落文化与农耕文明，打造 "农文旅" 融合项目，游客可体验竹编技艺、参与稻田劳作，农行永嘉县支行投放 2.98 亿元贷款支持项目建设，带动村集体增收；跨界传播场景：浙江省文旅厅与顺丰速运合作推出文化联名快递包装，将良渚玉琮、宋韵花鸟、丝绸纹样等元素印在快递信封上，每年通过 10 亿件快递向 190 余个国家及地区传递浙江文化，让快递成为 "移动的文旅名片"。场景化融合的本质是 "让文化可感知"。游客在品尝宋宴时感受的是饮食文化基因，在古村落中体验的是民俗传承基因，在 AR 导览中了解的是历史遗存基因，这种沉浸式体验让旅游不再是 "走马观花"，而是 "文化浸润"。文化基因的激活最终要落地到产业发展，浙江通过 "文旅 + 百业" 的跨界融合，推动文化资源向经济价值转化：文旅 + 文创：龙泉青瓷烧制技艺传承人孙威结合现代设计，开发青瓷茶具、装饰摆件等产品，年销售额突破千万元；宁波以汤圆为原型，用 AI 技术设计非遗吉祥物，带动泥金彩漆、骨木镶嵌等非遗技艺的市场化应用；文旅 + 演艺：浙江婺剧艺术研究院从图谱中汲取灵感，改编的婺剧《聂小倩》成为爆款剧目，巡演场次超 50 场；舞蹈《碇步桥水清悠悠》以温州泰顺碇步桥为原型，登上央视春晚后，碇步桥景区游客量激增 300%；文旅 + 影视：纪录片《飞来峰》《李叔同》通过数字化手段呈现文化遗产，带动相关景区热度；电视剧《当家主母》带火缂丝技艺，让浙江缂丝非遗工坊订单量增长 200%；文旅 + 研学：围绕十大文化标识打造精品研学线路，"良渚文明探秘" 研学团吸引全国中小学生参与，学生通过考古模拟、玉器制作等活动，深度理解中华五千年文明；"阳明心学之旅" 串联余姚阳明故居、绍兴阳明书院等节点，成为企业团建与传统文化培训的热门选择。产业化赋能的关键在于构建 "文化资源 - 产品创新 - 市场消费" 的完整链条。浙江计划到 2026 年培育 100 个以上文化基因激活标志性项目，投资 200 多亿元用于项目开发，让文化基因成为推动共同富裕的重要动能。浙江文化基因图谱的发布与实践，不仅是浙江文旅发展的里程碑，更为全国文化资源转化提供了宝贵经验。作为旅游规划自媒体创作者，从这一创新实践中可提炼出四大核心启示，为未来文旅项目规划提供思路指引。浙江省文旅厅厅长陈广胜指出："要有文化自信当先有文化自觉，文化基因的解码激活正是让全民更有文化自觉的基础性工作。" 文旅融合不是简单的 "文化 + 旅游" 叠加，而是以文化自觉为基础的深度融合。浙江的实践表明，只有先系统厘清文化的 "根" 与 "魂"，才能让旅游产品有内涵、有特色。当前很多地方文旅项目同质化严重，根源就在于缺乏对本土文化的深度挖掘与认知。文化基因图谱的价值，正是通过科学解码让文化资源从 "模糊印象" 变为 "清晰坐标"，为文旅规划提供精准的文化依据。未来文旅规划应先做好 "文化体检"，梳理地域文化基因的核心特质、传承脉络与当代价值，再结合旅游市场需求进行产品创新，避免盲目跟风。在数字时代，传统文化的传承与传播离不开技术赋能。浙江文化基因图谱通过数字化手段，实现了文化资源的 "可及性"" 互动性 ""创新性"，让文化基因突破了时间与空间的限制。对于文旅行业而言，数字化不仅是展示手段，更是产品形态的革新。从线上虚拟体验到线下智慧景区，从数字文创到 AI 导览，数字化技术正在重构文旅消费场景。未来文旅规划应强化 "数字思维"，将数字化贯穿于项目策划、建设、运营全过程：利用大数据分析游客需求，精准匹配文化基因与旅游产品；借助 VR/AR 等技术打造沉浸式体验，让文化遗产 "活起来"；通过数字平台实现文化资源共享，扩大文旅项目的辐射范围。文化基因的激活不是一次性的项目开发，而是可持续的系统工程。浙江从 "解码工程" 到 "激活工程" 的政策延续，从图谱动态更新到 100 个标志性项目的长期规划，体现了 "久久为功" 的发展逻辑。文旅融合的可持续性体现在三个层面：一是资源保护的可持续，在开发文化基因的同时，建立科学的保护机制，避免过度商业化对文化遗产的破坏；二是产品创新的可持续，根据时代变化与市场需求，持续挖掘文化基因的新内涵、新表达，如浙江将传统戏曲曲牌数字化，开发成可免费使用的数字资源，为文创、演艺提供源源不断的灵感；三是产业发展的可持续，构建 "文化 - 产品 - 消费 - 再创新" 的良性循环，让文化基因持续赋能经济社会发展，如浙江通过 "文旅 + 农"" 文旅 + 工 ""文旅 + 服务" 的跨界融合，延伸文化产业链，实现文化价值与经济价值的双赢。文化基因的激活离不开全社会的共同参与。浙江文化基因图谱向公众开放查询，鼓励企业、高校、志愿者参与文化激活项目，形成了 "政府引导、社会参与、市场运作" 的良好生态。从 "文澜重光" 项目的志愿者团队，到兰若文化研究院的社会合作，再到普通游客参与非遗体验、文创设计，全民参与让文化基因从 "政府主导保护" 变为 "全民主动传承"。文旅规划应注重构建 "参与式" 的发展模式，设计更多让游客、居民、企业参与的场景：鼓励游客参与文化体验、文创创作，增强对地域文化的认同感；引导当地居民参与文旅项目运营，分享发展红利；吸引企业投入文化激活项目，实现市场化运作。全民参与不仅能为文旅发展注入活力，更能让文化基因在日常生活中得到传承与延续。浙江文化基因图谱的发布，是一次对地域文明的深情回望，更是一场对文旅未来的勇敢探索。这张涵盖 10855 个文化基因的数字图谱，不仅梳理了浙江万年文明的发展脉络，更搭建了文化与旅游、传统与现代、政府与社会的沟通桥梁。从良渚玉琮的神秘纹样到宋韵杭扇的风雅格调，从阳明心学的知行合一到海丝文化的开放包容，浙江的文化基因既承载着历史的厚重，又蕴含着时代的活力。在文旅融合的大趋势下，这些文化基因通过 IP 化打造、场景化融合、产业化赋能，正在转化为推动浙江高质量发展的磅礴力量，为共同富裕示范区建设注入文化动能。对于全国文旅行业而言，浙江的实践证明：文旅融合的核心是文化，关键是创新，路径是融合，目标是让文化遗产活起来、让旅游产品有内涵、让人民群众享成果。未来，随着文化基因激活工程的深入推进，浙江必将涌现出更多现象级文旅 IP、标志性项目与创新性业态，为中国文旅发展写下精彩答卷。
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