旅游新闻同质化困境下的创新之道思考​

洞见文旅

文旅前沿您的位置：首页>>洞见文旅>>文旅前沿

旅游新闻同质化困境下的创新之道思考

2025-08-11 132 返回列表

在信息时代，旅游新闻作为旅游产业与大众之间的关键纽带，其重要性愈发显著。它不仅为人们提供旅游信息，指引出行方向，还在一定程度上塑造着大众对旅游目的地的认知，影响着旅游产业的发展走向。然而，当前旅游新闻同质化明显，这既阻碍了该领域的发展进程，也难以满足受众日益多元的需求。因此，探索旅游新闻的全新生态，打破同质化壁垒，实现差异化发展，已然成为媒体亟待研究的重要课题。

一、旅游新闻同质化现象剖析

（一）内容高度相似

众多旅游新闻在选题方面存在很大的重合。热门旅游景点推介及旅游旺季出行攻略等，成为常见内容。无论是传统媒体还是新媒体平台，内容常常如出一辙。每逢节假日，各大媒体竞相推出 “热门旅游目的地推荐”，罗列的景点多为声名远扬的知名景区，像三亚、丽江、九寨沟等，几乎成为每个推荐榜单上的常客。从景点介绍到游玩项目，不仅表述方式相似，信息呈现也缺乏新意。比如介绍三亚，无非是阳光、沙滩、海浪，推荐的游玩项目也多是潜水、冲浪等，不同媒体的描述大同小异。

在对旅游活动的宣传中，常见的文化节、美食节等成为焦点，且角度与内容深度几乎毫无差别，很难吸引受众的持续关注。以某地的美食节为例，多数媒体的报道都是列举有哪些特色美食，活动从哪天开始到哪天结束，缺乏对美食背后的历史渊源、制作工艺以及当地饮食文化的深入挖掘，使得报道显得十分肤浅。

（二）宣传形式单一

在宣传形式上，旅游新闻普遍缺乏创新活力。传统媒体多采用文字搭配图片的形式，新媒体虽引入视频宣传，但形式依旧受限。文字宣传往往遵循固定模式，开篇介绍旅游地概况，接着罗列景点特色，最后附上交通住宿等信息，缺乏吸引力。例如一篇介绍古城的文字报道，通常会先说明古城的地理位置、历史沿革，然后列举几个主要景点，最后告知读者如何到达以及周边的住宿情况，这样的结构让读者很容易产生阅读疲劳。

视频宣传多为走马观花式的景点展示，画面剪辑与叙事方式缺乏创意，无法为受众营造沉浸式体验。很多旅游视频都是从景区入口开始，依次拍摄各个景点，配上简单的背景音乐和解说，没有故事性和情感共鸣，难以让观众留下深刻印象。这种单一的宣传形式，使受众在浏览不同媒体的旅游新闻时，产生千篇一律之感，难以激发对旅游的兴趣与热情。

（三）深度挖掘匮乏

大多数旅游新闻仅停留在表面，对旅游背后的文化内涵、社会现象等缺乏深入探究。以历史文化景点宣传为例，常常只是简单介绍其历史背景与建筑特色，未能深入剖析景点所承载的文化价值及与当代社会的内在联系。比如宣传故宫，很多报道只是介绍故宫的建造时间、建筑布局等，对于故宫所体现的中国古代皇家文化、建筑艺术对现代的影响等方面却鲜有涉及。

对于旅游产业发展中出现的新问题，如旅游资源过度开发、旅游市场乱象等，缺乏系统性分析与深度解读，无法为受众提供有价值的思考与启示。当某地出现旅游资源过度开发导致生态破坏的情况时，多数媒体只是简单报道这一现象，而没有深入分析其背后的原因，如当地政府的发展理念、旅游企业的逐利行为等，也没有提出可行的解决建议。这种浅尝辄止的宣传，致使旅游新闻难以充分发挥引导与教育功能。

二、旅游新闻同质化现象产生的原因

（一）信息获取渠道单一

旅游新闻同质化现象的背后，存在着信息获取渠道单一的原因。就拿热门景点推介来说，那些声名远扬的景区本身就自带流量，相关的信息在网络上随处可见，媒体为了快速吸引眼球，便纷纷跟风报道，从信息源头上就难以避免重合。而且，一些媒体缺乏独立的信息采集团队，过度依赖官方发布的资料、其他媒体的报道以及旅游企业提供的信息，没有深入到旅游目的地进行实地考察和采访，导致获取的信息缺乏独特性。

例如，某景区举办一场大型活动，官方会发布相关的新闻通稿，很多媒体便直接采用通稿内容进行报道，没有对活动进行个性化的解读和挖掘，使得不同媒体的报道内容几乎一致。

（二）媒体创新意识不足

部分媒体创新意识不足，也是导致旅游新闻同质化的重要原因。一些媒体团队觉得按照固定的模式撰写和传播新闻更省时省力，没必要花费精力去探索新的方向。对于一些小众景点，他们很少主动去挖掘其独特之处并进行报道，因为担心这些景点关注度不高，无法带来足够的流量和收益。

同时，一些媒体受到传统思维的束缚，不愿意尝试新的技术和传播方式。在新媒体时代，虽然视频、直播等形式已经普及，但仍有部分媒体坚守文字和图片的传统形式，没有意识到新兴形式带来的传播优势，从而在竞争中逐渐落后。

（三）受众需求把握不准

媒体对受众需求把握不准，也会导致旅游新闻陷入同质化的困境。很多媒体没有进行充分的市场调研，不了解不同受众群体的旅游偏好和信息需求，只是盲目地跟随市场热点进行报道。

比如，现在很多年轻人喜欢个性化、体验式的旅游，但一些媒体仍然在大量报道传统的观光旅游景点和攻略，没有针对年轻人的需求推出相应的内容。此外，受众的需求是不断变化的，媒体如果不能及时捕捉这些变化，就无法推出符合受众需求的创新内容，只能在同质化的道路上越走越远。

三、旅游新闻宣传的创新路径

（一）深度挖掘内容价值

旅游新闻不应仅仅停留在对景点外观的简单描述，而应从文化学、社会学、生态学、人类学等多学科理论视角出发，深入挖掘旅游背后的丰富内涵和社会现象，并积极开拓小众特色领域。

从文化学角度来看，文化旅游目的地承载着独特的文化体系。例如，在宣传景德镇时，不能仅将目光聚焦于当地琳琅满目的陶瓷商品，而是要深度挖掘，探寻陶瓷制作工艺在岁月长河中的传承与创新。通过对景德镇陶瓷工艺大师、陶瓷文化研究者进行深度访谈，以鲜活生动的故事，细腻呈现陶瓷从原始泥土历经繁复工序最终蜕变为精美器物的全过程，生动诠释背后所蕴含的匠心精神与文化传承意义。这能让受众沉浸于这一系列文化符号与精彩叙事中，深切感受景德镇深厚的陶瓷文化底蕴，增强旅游新闻的文化传播力和吸引力，使景德镇陶瓷文化得以广泛且深入地传播。

从生态学角度而言，可以挖掘景区的生态保护故事。比如云南的普达措国家森林公园，在宣传时，不仅要展示其绝美的自然风光，更要深入报道当地如何在发展旅游的同时保护生态环境。可以采访公园的管理人员、生态保护志愿者，了解他们为保护珍稀动植物、维护生态平衡所做的努力，如制定严格的游客管理措施、开展生态修复工作等。通过这些报道，让受众了解到旅游与生态保护的密切关系，增强他们的环保意识，同时也为其他景区的生态旅游发展提供借鉴。

从人类学角度出发，对于一些具有独特民族文化的旅游目的地，可以深入研究当地的民俗风情、传统习俗等。例如贵州的黔东南地区，居住着多个少数民族，有着丰富的民族文化。在宣传时，可以报道当地少数民族的传统节日、婚嫁习俗、民间艺术等，通过讲述当地人的生活故事，展现民族文化的魅力。还可以探讨这些民族文化在现代社会中的传承与变迁，让受众更深入地了解民族文化的价值。

（二）多元形式融合呈现

在信息传播技术日新月异的当下，旅游新闻宣传若想脱颖而出，必须积极整合多元媒介形式，大胆运用新兴技术，同时开展互动式宣传，以此契合受众日益多元且个性化的需求。

基于媒介融合理论，在对民俗旅游活动进行宣传时，可构建全方位的宣传矩阵。文字部分，以细腻笔触详细阐述活动流程，深度挖掘背后的文化背景，为受众搭建起理解活动内涵的知识桥梁；高清图片凭借精准的捕捉能力，将活动中稍纵即逝的精彩瞬间定格，从独特视角展现活动的魅力细节；现场音频则发挥其强大的还原功能，把活动现场的热烈氛围原汁原味地传递给受众，让他们仿若身临其境；短视频更是以动态连贯的画面，全方位、多维度地展示活动的全貌，从开场的盛大仪式到高潮的精彩表演，再到收尾的余韵悠长，皆能一一呈现。

VR 技术的出现为旅游新闻宣传带来了新的可能。通过 VR 设备，受众可以 “走进” 景区，360 度观赏美景，就像真的在那里游玩一样。比如宣传黄山时，利用 VR 技术还原黄山的奇松、怪石、云海，让受众足不出户就能感受黄山的壮丽。在 VR 内容中，还可以加入语音解说、互动问答等元素，增强受众的参与感。此外，AR 技术也可以应用到旅游新闻宣传中，当受众在阅读相关报道时，通过手机扫描特定的图片或文字，就能看到虚拟的景点模型、历史场景重现等，让信息更加生动形象。

直播也是一种非常有效的宣传形式。可以在旅游旺季、重大活动期间进行现场直播，邀请导游、当地居民等作为主播，与观众进行实时互动。主播可以带领观众游览景点，介绍相关的历史文化和有趣故事，回答观众的提问。这种形式能够让观众获得即时的信息和体验，提高他们的参与度和兴趣。

（三）创新传播推广策略

传播推广环节需要创新思维，拓展传播渠道。一方面，加强与社交媒体的合作，利用微博、微信、抖音、小红书等平台的话题热度，发起热门旅游话题讨论，扩大新闻传播范围。在微博上，用户可以分享自己发现的宝藏景点，如抚州的黎川古城，它有着明清时期的徽派建筑风格，古街古巷保存完好，但知名度相对较低。通过网友的分享和讨论，更多人了解到这些小众宝藏旅游地。同时，与旅游相关的知名博主、网红合作，借助他们的影响力推广旅游新闻内容，实现粉丝引流。

另一方面，开展线下活动推广。例如，举办 “江西风景独好” 旅游新闻分享会、摄影展等，将线上新闻内容落地，让受众在现实场景中深入感受江西旅游魅力，通过线下活动反哺线上传播，形成线上线下联动的传播格局，提升旅游新闻宣传的传播效果。在旅游新闻分享会上，邀请资深媒体代表分享在江西各地的采访经历，讲述旅游背后的故事；在摄影展中，展示江西各地的绝美风光、人文风情摄影作品，吸引观众驻足欣赏，激发他们对江西旅游的向往，进而促使他们在社交媒体上分享相关内容，扩大线上传播范围。

与旅游企业、景区合作开展互动活动也是一种有效的传播推广策略。可以联合景区推出 “旅游体验官” 活动，通过社交媒体招募幸运观众免费体验景区的新景点、新项目，并要求他们在体验后撰写游记、拍摄视频分享到网络上。这种方式不仅能够为景区带来宣传，还能为旅游新闻提供新鲜的内容。此外，还可以与旅游企业合作推出定制旅游产品，结合旅游新闻内容进行推广，让受众在获取信息的同时，能够便捷地预订相关的旅游产品，实现信息传播与商业转化的结合。

四、旅游新闻创新中的伦理坚守

在旅游新闻创新的过程中，不能忽视伦理坚守。旅游新闻不仅要追求新颖性和吸引力，还要确保信息的真实性、客观性和准确性。

真实性是新闻的生命，旅游新闻也不例外。在挖掘内容、呈现形式和传播推广过程中，必须保证所报道的信息真实可靠，不能为了吸引眼球而编造虚假信息、夸大事实。例如，不能为了推广某个景区而虚构其美景和服务，误导受众前往。

客观性要求旅游新闻在报道时保持中立的态度，不偏袒任何一方。在报道旅游产业发展中的问题时，要全面、客观地反映各方的观点和情况，不带有个人偏见和主观臆断。

同时，要尊重旅游目的地的文化和当地居民的生活。在进行采访和报道时，要遵守当地的风俗习惯，不侵犯当地居民的隐私和权益。不能为了追求新闻效果而干扰当地居民的正常生活，破坏当地的文化遗产。

此外，旅游新闻还应承担起社会责任，引导受众树立正确的旅游观念。在报道中要倡导文明旅游、环保旅游，提醒受众遵守旅游景区的规定，保护旅游资源。对于旅游市场中的违法违规行为，要进行揭露和批评，维护旅游市场的正常秩序。

五、旅游新闻创新的未来趋势

随着科技的不断发展和受众需求的不断变化，旅游新闻创新将呈现出一些新的趋势。

一是个性化定制将成为主流。通过大数据分析受众的兴趣爱好、旅游偏好等信息，为不同的受众群体提供个性化的旅游新闻内容和服务。例如，根据受众的年龄、性别、出行目的等，推送适合他们的旅游景点、攻略和活动信息。

二是智能化技术的应用将更加广泛。除了 VR、AR 技术外，人工智能、物联网等技术也将在旅游新闻中得到应用。比如，利用人工智能生成旅游新闻稿件、进行智能推荐；通过物联网技术实时监测景区的人流、环境等信息，为受众提供更及时、准确的旅游资讯。

三是跨界融合将更加深入。旅游新闻将与影视、游戏、文学等领域进行跨界合作，推出更多新颖的旅游内容和产品。例如，与影视公司合作拍摄旅游主题的纪录片、电影；与游戏公司合作开发旅游主题的游戏，让受众在游戏中了解旅游目的地的文化和风景。

四是注重体验式报道。未来的旅游新闻将更加注重受众的体验，通过让记者亲身体验旅游过程，以第一人称的视角进行报道，让受众更有代入感。同时，还将鼓励受众参与到新闻创作中来，分享自己的旅游经历和感受，形成互动式的新闻传播。

旅游新闻同质化困境是当前旅游媒体面临的一大挑战，但同时也孕育着创新的机遇。通过深度挖掘内容价值、多元形式融合呈现、创新传播推广策略，同时坚守伦理底线，把握未来发展趋势，旅游新闻一定能够打破同质化壁垒，实现差异化发展，为旅游产业的发展注入新的活力，更好地满足受众日益多元的需求。作为旅游规划自媒体创作者，更应积极探索创新之道，不断提升自身的专业素养和创新能力，推出更多优质的旅游新闻作品，为推动旅游行业的健康发展贡献力量。

上一篇：县域旅游发展思考
下一篇：废弃矿山旅游升级的发展思考