在当今这个信息爆炸的全媒体时代，文旅行业的竞争日益激烈，“酒香也怕巷子深” 已成为文旅从业者的共识。再好的文旅产品，如果不能有效宣传推广，就难以被大众知晓，不仅经济价值难以实现，项目自身的可持续发展也会面临困境。因此，如何做好文旅产品的宣传，实现 “出圈” 且 “不被淹”，成为文旅行业亟待解决的关键问题。

一、全媒体背景下文旅宣传的困境与挑战

当下，各级文旅主管部门和业内单位纷纷入驻微信、微博、抖音等社交平台，构建起了看似庞大的传播矩阵。然而，拥有传播渠道并不等同于掌握了有效的宣传手段，更不能直接带来宣传效果。在海量的信息洪流中，文旅宣传内容若缺乏吸引力，就会陷入无人问津的尴尬境地，即使投入大量精力制作和发布，也只是徒劳的 “自嗨”。

究其原因，一方面是信息过载导致受众注意力分散，他们对普通、平淡的宣传内容早已产生审美疲劳；另一方面，众多文旅宣传缺乏创新和特色，同质化严重，难以在众多竞争者中脱颖而出。此外，宣传内容与受众需求脱节，无法精准触达目标群体，也是宣传效果不佳的重要因素。

二、打造有效文旅宣传内容的三大核心策略

（一）有趣：赋予艺术性与目标性，让宣传如诗般动人

文化与旅游的深度融合，为文旅产品宣传带来了新的契机。赋予宣传内容艺术性，就是借助文化艺术的专业力量，将传统生硬的广告转化为富有创意和特色的艺术品或准艺术品。例如，一些地方将当地的历史文化故事、民俗风情等融入文旅宣传片中，采用精美的画面、动人的音乐和引人入胜的叙事方式，让宣传片不再是简单的景点介绍，而是一部能打动人心的艺术作品。这样的宣传内容在社交平台上具有天然的传播优势，能够吸引更多受众主动分享和传播。

同时，明确宣传内容的目标性也至关重要。文旅产品不可能满足所有人群的需求，因此需要精准定位目标受众群体，根据他们的兴趣、需求和消费习惯，确定宣传主题和方向。比如，针对年轻游客群体，可以推出充满活力和时尚元素的宣传内容，如打卡攻略、网红景点推荐等；而对于中老年游客，则可以侧重展示文旅产品的文化内涵和历史底蕴。通过精准定位，让文旅产品成为目标受众心中的 “专属菜”，从而提高宣传的针对性和有效性。

（二）有用：确保真实性与服务性，为游客提供贴心指引

文旅产品的真实性是吸引游客的基础。以大黄山、老徽州为例，其壮丽的自然风光和深厚的人文历史底蕴本身就是最好的宣传素材，无需过度浮夸的修饰，真实的美景和故事就能打动人心。然而，仅仅展示真实还不够，更重要的是为游客提供有用的服务，解决他们在旅行过程中的实际问题。

以安徽歙县的非遗项目 “汪满田鱼灯” 为例，虽然该项目在网络上有一定的知名度，但外地游客想要前往观赏，却面临诸多未知。如果文旅宣传能在展示鱼灯魅力的同时，详细介绍前往汪满田村的交通路线、周边的优质食宿推荐，以及除鱼灯之外的其他游玩项目，就能为游客提供全方位的服务。这种贴心的服务不仅能提升游客的体验感和满意度，还能通过游客的口碑传播，吸引更多人前来。此外，通过提供增值服务，如旅游纪念品销售、特色餐饮体验等，即使部分环节免费，整体也能实现营收增长，形成可持续的发展模式。

（三）有序：遵循规律性与系统性，构建稳定的传播体系

文旅产品宣传内容的规律性和系统性是实现长期有效传播的关键。规律性体现在发布平台的节奏把控上，要根据受众的使用习惯和信息接收规律，制定合理的发布计划。例如，在旅游旺季来临前，加大宣传力度，提前预热；在周末和节假日，发布与短期旅游相关的内容，吸引受众关注。通过保持稳定的发布节奏，让受众形成对平台的期待和依赖，提高品牌的辨识度和记忆度。

系统性则要求对宣传内容进行科学分类，如功能型（提供实用旅游信息）、花絮型（展示文旅产品背后的故事和趣味细节）、序曲型（为即将推出的活动或项目造势）、综合型（涵盖多种元素）等。然后，根据不同类型内容的特点和目标受众，进行有规律的排列组合和推送发布。这样既能形成强大的矩阵效应，扩大宣传覆盖面，又能实现对不同目标群体的精准 “投喂”，提高宣传的效率和效果。同时，有序的宣传内容不会让受众感到厌烦，反而能在他们需要时及时出现，赢得信任和流量。

三、文旅融合背景下宣传发展的展望

文化和旅游的融合虽然已经取得了一定的成果，但在实际工作中，仍有很大的提升空间。未来，文旅宣传应进一步加强文化与旅游的深度融合，充分挖掘文化内涵，将其巧妙地融入旅游产品和宣传内容中，打造更具特色和吸引力的文旅品牌。

众需求和行为习惯，实现宣传内容的个性化定制，进一步提高宣传效果。

在全媒体时代，文旅产品宣传是一场需要持续创新和精心策划的持久战。只有打造有趣、有用、有序的宣传内容，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现文旅产品的破圈突围和长效发展，让 “诗和远方” 的事业更加美好。