五一旅游数据思考

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五一旅游数据思考

2025-05-07 19 返回列表

文旅部最新出炉的旅游数据：2025五一假期全国旅游人次3.14亿，总花费1802.69亿。

今天结合珍藏5年的数据，用数据说话跟大家聊聊现在旅游市场趋势

2019 - 2025年中国旅游市场热门旅游目的地及出行方式情况如下

2019年：热门旅游目的地以北京、上海、成都、杭州、南京、广州、重庆、西安、武汉和青岛等城市为主。出行方式为高铁和动车网络的通达重新定义了“周边游”，各大城市周边的“三小时”“五小时”高铁圈为人们假期出行提供了更丰富的选择。

2020年：受疫情影响，旅游市场受到较大冲击，相关数据不具代表性。

2021年：热门旅游目的地依旧是北京、上海、成都、杭州、南京、广州、重庆、西安、武汉和青岛等城市，持续领跑国内目的地榜单。出行方面，在“请4休11”拼假策略带动下，跨市住宿订单占比突破80%。

2022年：热门旅游目的地仍为北京、上海、成都、杭州、南京、广州、重庆、西安、武汉和青岛等城市。

2023年：北京、上海、成都等超大城市仍是境内游热门目的地，但消费者对个性化与舒适度的需求日益强烈。

2024年：五一假期前十热门目的地为北京、上海、杭州、成都、重庆、广州、南京、武汉、西安、深圳。传统文旅资源富集地依然热门，但下沉市场旅游热度也在高涨，县城市市场旅游订单同比增速高于高线城市。出行方面，自驾出行继续结构性高增长，携程数据显示五一假期国内租车自驾订单同比增长40%。

2025年：热门目的地排名和往年相当，北京、上海、成都、杭州、南京、广州、重庆、西安、武汉和青岛等传统热门城市持续领跑国内目的地榜单。长线旅游目的地同比增幅显著，海口和伊宁旅游订单量同比上涨超130%，三亚增长54%，九寨沟、太原、香格里拉均增长超五成。旅游下沉趋势更加明显，四线及以下城市消费升级趋势显著于三线及以上城市。出行方面，自驾游热度持续攀升，飞猪国内租车预订量同比增长35%，云南普洱、新疆伊犁、山西大同等地租车订单量翻倍。途牛《2025五一出游消费盘点》显示，境内游打包旅游产品预订中，自驾游出游人次同比增长近40%，跟团游占比56%，自由行占比14%。

可以看到核心城市稳定领跑热门目的地榜单。

但是我们可以从表格数据清楚的看到今年旅游人次3亿多，但是人均消费数据依然没有达到19年的600+。这充分反应了如今旅游市场下沉的趋势，人们对于旅游出行的需求没有下降，但是热门景区、热门目的地的承载力存在极限。那么外溢的需求出口，也就是旅游的风口，一定是四五线城市旅游消费。

以荣昌区为例，在卤鹅哥和甲亢哥互动流量加持下，真的是“一个人、一只鹅，带火一座城”。游客同比增长740%+，傲视群雄。

最后基于2019-2025年旅游数据显示的下沉市场消费升级趋势（四线及以下城市订单增速超一线城市、县域客单价反超三线），结合旅游市场下沉特征，提一点不成熟的建议：

不要盲目复制一线城市模式，大项目、大乐园、大公园、大体量民宿，因为如今市场需求一定是高性价比的产品是被大众接受的。

营销渗透，接地气，熟人朋友圈经济。举个例子，遵义市气象局领导宣传家乡视频，要用镇、区、社区资源推介传播。

基础设施如果没有资金投入，就在自助方面下文章。让游客认为自己不是客人，自己家自己动手。和地图APP高德、百度、美团合作，突出小众景区、宝藏景区产品。

最后，价格尽量透明统一。流量不是目的，经济才是想要得到的，让大家来了不能空着收走，带点啥很重要，价格市场不要乱，不要一锤子买卖。

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