七一献礼：红色旅游高质量发展路径思考

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七一献礼：红色旅游高质量发展路径思考

2026-07-17 83 返回列表

一、现实痛点：当前红色旅游与三新党建融合存在的突出问题

现阶段不少红色景点、红色旧址运营模式相对传统，红色资源活化力度不足，对接三新群体党建工作存在明显脱节，具体体现在三个层面。一是展陈模式偏静态，体验代入感偏弱。多数红色场馆仍以图片上墙、文字展板、实物陈列、讲解员单向宣讲为主，参观流程 “看展板、听讲解、拍合照” 模式固化，革命年代攻坚克难、艰苦奋斗的历程缺少具象化还原，游客只能被动接收信息，很难切身感悟先辈筚路蓝缕的艰辛，“重走来时路” 流于形式，初心体悟浮于表面。二是客群适配性不足，三新群体参与度不高。外卖骑手、网约车司机、自媒体从业者、文创工作室、平台企业职工等三新群体，作息灵活、组织松散、集中组织学习难度大。现有红色线路、主题活动大多围绕机关事业单位、学校、传统企业党支部设计，缺少适配三新群体碎片化时间、灵活出行特点的轻量化产品，红色阵地对新兴群体吸引力不强，党建覆盖面难以有效延伸。三是文化挖掘浅层化，场景活化不成体系。部分地区仅简单修缮旧址建筑，只做硬件翻新，没有梳理本地革命故事、奋斗脉络、时代演变逻辑，缺少沉浸式动线设计、互动体验环节、主题仪式设计；红色内容与当代奋斗精神割裂，不能把革命年代攻坚克难的历程，转化为当下干事创业的精神参照，红色旅游育人作用发挥不充分。四是融合机制不顺畅，党建文旅两张皮。党建部门、文旅部门、三新行业主管单位统筹联动不足，红色线路策划、主题党日活动、群体邀约策划分头推进，缺少常态化合作机制；红色旅游营收反哺阵地运维、内容更新的路径不畅，长期依靠财政投入，内生造血能力薄弱。

二、内在逻辑：红色旅游是抓实三新党建、活化红色文化的实践载体

（一）红色旅游为三新党建搭建沉浸式实践课堂

传统会议室理论学习容易枯燥生硬，红色旅游依托旧址、步道、战地遗址等实景资源，打造行走式现场教学场景。组织三新群体沿着革命行进路线实地行走，在当年行军、开会、战斗、群众支援的原址实地感悟，直观理解我们党一路走来攻坚克难、扎根群众、砥砺前行的发展历程，在行走体悟中理解初心使命、坚定理想信念，把理论学习转化为可触摸、可感知、有共鸣的亲身经历，破解新兴群体理论学习参与积极性不强的难题。

（二）场景活化是红色文化摆脱呆板传播的必由之路

红色资源活化不等于过度娱乐化改编，核心是尊重史实基础上还原情境、创设体验。把抽象的革命历程拆解为可参与、可体验、可共情的沉浸式内容，将一段段筚路蓝缕的奋斗故事转化为行进路线、任务环节、实景演绎，让红色历史走出展板、走进现实，既守住红色底色，又适配当代人的接受习惯，避免红色文化说教感过重、年轻人抵触排斥的问题。

（三）双向赋能实现党建聚人心、文旅促发展双赢格局

抓好三新群体党建，本质是凝聚新兴领域社会力量、夯实基层执政根基；做优红色旅游，是盘活本土文化资源、带动乡村与老区增收的产业抓手。以七一主题活动为契机，推动二者深度融合：红色阵地吸纳三新群体开展主题实践，拓宽党建覆盖面；三新群体自带传播属性、灵活就业优势，借助自媒体宣传、社群传播扩大红色旅游影响力，形成 “党建聚客流、文旅强阵地、群众受教育” 良性循环。

三、实操路径：场景系统活化，精准对接三新群体红色实践需求

（一）动线场景重构：打造 “重走来时路” 沉浸式体验线路

摒弃走马观花式游览设计，依托本地红色史实梳理完整叙事脉络，打造分段式主题行进路线，还原奋斗历程时序逻辑。

历史叙事动线：按照事件发生先后串联旧址、古道、渡口、村落点位，设置沿途解说牌、语音点位、打卡任务，游客全程徒步行进，同步对应革命历程关键节点，边走、边听、边感悟，沉浸式体会当年环境艰苦、意志坚定的奋斗底色；

实景还原小场景：在合规前提下低成本复原简易战壕、临时指挥所、群众支农作坊、秘密联络点等微型场景，搭配老物件复刻、情景旁白，不用大型演艺投入，即可增强代入感；借鉴中共一大纪念馆全息剧场、延安红街情景体验模式，局部引入短片段沉浸式影像、光影叙事，还原关键历史瞬间中华人民共和国文化和旅游部；

初心仪式节点：在线路终点设置重温入党誓词、初心留言、感悟分享固定点位，把游览收尾转化为党性升华环节，真正实现 “行走有感悟、参观有思考、返程有收获”。

（二）产品分层设计：适配三新群体灵活化、碎片化参与特点

针对三新群体组织松散、时间零散、作息不固定特征，设计三类差异化红色旅游产品，打破集体组团单一模式。

半日轻量化微线路：推出 “红色一刻钟、半日研学行” 短线产品，适配骑手轮班、午休空档、间隙出行，点位集中、行程简短、预约灵活，企业、行业工会可随时零散预约开展小型主题实践；

定制化主题党日套餐：面向平台公司、社会组织党支部，定制 “重走奋斗路・建功新时代” 专属套餐，包含路线讲解、现场微党课、交流研讨、志愿实践一体化内容，把革命奋斗精神对标当下创新创业、服务群众工作；

自主打卡集章漫游产品：印制红色点位集章手册、电子打卡小程序，三新从业者可利用空闲时间自主到访打卡，集齐点位兑换纪念文创、志愿服务积分，兼顾自由度与参与感，降低参与门槛。

（三）内容深度活化：把筚路蓝缕历程转化可共情、可传播精神内容

讲好本土微观红色故事：深挖本地普通革命者、支前群众、基层党员平凡事迹，避免宏大叙事空洞化，用小人物、小故事折射大精神，更容易引发当代从业者情感共鸣；配套培养本土讲解员、老党员宣讲团、青年志愿讲解员，用通俗语言解读历史；

打通古今精神对照：设计现场微党课固定选题，将革命年代攻坚克难、吃苦耐劳、扎根群众的精神，对标三新群体立足岗位、服务市民、创新创业的时代使命，引导从业者对照历史找准自身定位，避免历史与现实脱节；

红色文创轻量化赋能：开发路线纪念册、旧址徽章、主题书签、行走纪念冰箱贴等平价文创，既是行程纪念载体，也是红色文化流动传播载体，弱化商业化溢价，突出纪念与宣传属性。

（四）传播渠道创新：依托三新群体自媒体优势扩大红色影响力

三新群体包含大量短视频博主、新媒体运营、社群运营从业者，可顺势搭建自发传播矩阵，破解红色旅游宣传渠道单一问题。

发起七一主题创作活动：面向自媒体达人、自由创作者推出 “重走来时路” 短视频、图文征集活动，邀请实地探访体验，以年轻化视角讲述红色故事，在抖音、视频号、小红书自发种草传播；

搭建行业社群传播阵地：依托外卖骑手之家、新就业群体服务驿站、社会组织联合会，常态化推送红色线路预约、主题活动预告，把红色活动纳入群体常态化福利、志愿积分体系；

打造线上云游览配套内容：录制线路讲解音频、点位短视频，方便没时间实地出行的三新群体线上学习，实现线上线下联动传播。

（五）统筹联动机制：破除部门壁垒，构建党建文旅长效运营模式

建立跨部门协同专班：组织部门牵头，文旅、市场监管、交通运输、行业工会协同，统筹红色线路规划、活动策划、三新群体邀约、阵地运维，避免各自为政；将红色实践纳入三新党支部常态化考核、社会组织党建评价内容；

探索多元运维造血模式：适度发展 “红色 + 乡村研学、红色 + 乡村民宿、红色 + 农事体验” 融合业态，经营性收益反哺旧址修缮、场景更新、内容迭代，减少财政长期负担；

兼顾普惠公益性：对三新群体、新业态从业者实行门票减免、讲解优惠、活动优先报名政策，守住红色阵地公益属性，杜绝过度商业化、娱乐化改造，守住红色发展底线。

四、结语

七一节点既是红色教育集中开展的重要契机，也是红色旅游迭代升级的关键节点。新时代红色旅游发展，不能停留在简单参观打卡的浅层模式，核心是以场景活化激活红色生命力，以红色实践做实三新群体基层党建工作。通过重构行走式体验动线、分层适配新兴群体需求、打通古今精神联结、创新传播运营模式，让 “重走来时路” 不再是形式化活动，而是感悟初心、锤炼作风、凝聚人心的生动实践。既推动红色资源活起来、红色旅游旺起来，也不断扩大党的工作在新兴领域覆盖面、影响力，引导广大新业态、新社会组织从业者从百年奋斗历程中汲取奋进力量，立足岗位担当作为，真正实现红色铸魂、党建聚力、文旅增效三者协同共进。

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