春秋假旅游发展思考

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春秋假旅游发展思考

2025-12-15 3 返回列表

今年9月，商务部、文化和旅游部等部门联合印发《关于扩大服务消费的若干政策措施》，明确提出“探索设置中小学春秋假”。这一政策在各地的落地实践，正悄然重塑文旅消费格局，催生多元消费新场景。

2025 年的首个秋假，用一组组飙升的数据，撕开了旅游市场 “淡季不淡” 的新可能。从浙江全域推行春秋假，到四川 11 部门联合落地政策，这场以中小学假期调整为起点的变革，不仅重构了文旅消费的时间曲线，更抛出了一个核心命题：春秋假旅游，如何从 “流量狂欢” 走向 “留量沉淀”，真正成为撬动文旅产业升级、回应民生需求的新引擎？

春秋假旅游的 “市场答卷”：淡季里的消费突围

传统旅游市场的 “淡旺季魔咒” 早已根深蒂固：春节、国庆的 “人挤人” 与 3-4 月、10-11 月的 “门可罗雀” 形成鲜明对比。而春秋假的落地，正以精准的时间切口，激活了这片被忽视的消费蓝海。

1. 数据里的热度：5 天小长假撬动的消费增量

2025 年四川首个秋假给出了最直观的答案：3 天假期叠加周末形成的 5 天 “小长假”，让原本处于淡季的 11 月旅游市场迎来 “逆增长”。携程、同程、去哪儿等 OTA 平台数据显示，四川景区门票总体预订量较去年同比增长 3.4 倍，环比秋假前五天增长 1.4 倍；从成都出发的机票量较一周前环比增长 22%，北京、三亚、西双版纳等热门航线甚至出现 “一票难求” 的盛况。

更值得关注的是消费结构的变化：秋假出游群体中，家庭亲子及全家出行占比超过 53%，户外赏秋、博物馆研学、主题公园成为主流玩法。青城山 - 都江堰景区推出 “少年游川蜀・拜水问道行” 主题活动，面向 18 周岁及以下学子免票入园，秋假三天游客总量同比增长 116%；成都博物馆首日入馆人数约 1.5 万，未成年人占比达 25%，接近暑期峰值；夜游锦江更是迎来爆发，秋假首日接待乘船游客超 2000 人次，同比增长约 468%，其中免票亲子家庭、教师群体占比高达 68.8%。

中国宏观经济研究院高级顾问专家杨宜勇的测算更具说服力：3—5 天的春秋假可分流约 30% 的长假客流，短期（1—2 年）可贡献社会消费品零售总额约 0.4%—0.6% 的增量，长期（3—5 年）若政策配套完善，增量可提升至 1%—1.66%。以 2024 年数据为基数，若春季假带动 1 亿人次错峰出游，按人均消费 800 元计算，可新增消费 800 亿元，同时缓解长假期间的景区拥堵、酒店涨价等资源挤兑问题。

2. 案例里的创新：从 “走马观花” 到 “行走的课堂”

春秋假的核心消费群体是亲子家庭，这决定了旅游产品必须跳出 “纯游玩” 的框架，向 “教育 + 文旅” 的融合方向转型。

成都中青旅的调整颇具代表性：面对秋假需求激增，旅行社连夜整合资源，推出 “秋假奇遇记我在成都趣研学” 系列产品，其中 “望江梦华・薛涛吟” 一大一小套票限量免票预约，上线两小时即售罄；云上瓦屋徒步、毕棚沟赏秋、九寨沟黄龙深度游等省内线路，咨询量同比增长 100%，整个秋假期间接待游客突破 5000 人次，同比增长 13%。

浙江的探索则更具系统性：杭州良渚遗址推出秋假专属研学课程，将良渚文化与考古实践结合，预约量达平日 5 倍；广东文旅机构打造 “跟着课本去旅行” 系列，把《桂林山水》《秦兵马俑》等课文场景转化为实地研学线路，让孩子在实景中理解课本知识。这些案例印证了一个趋势：春秋假正在催生出一批 “非标准化” 的文旅产品，博物馆、乡村田野、非遗工坊取代传统景区，成为新的旅游目的地。

春秋假旅游的 “现实卡点”：热闹背后的供需错配

当秋假的热度褪去，市场暴露出的短板也愈发清晰。这场由政策催生的消费热潮，本质上是 “需求先于供给” 的被动爆发，文旅行业的准备不足、配套服务的缺位，让春秋假的潜力未能完全释放。

1. 产品端：同质化严重，深度体验不足

尽管研学产品成为主流，但多数产品仍停留在 “景区 + 讲解” 的浅层模式。一位成都文旅从业者坦言，绝大多数景区和旅行社并未针对 3 天左右的短途亲子假期，设计出独特的、深度体验式的产品：“家长带孩子去博物馆，还是看展板、听讲解；去乡村游，还是摘果子、吃农家菜，没有真正把‘研学’和‘体验’结合起来，消费深度不足。”

以非遗研学为例，不少景区的 “非遗体验” 仅停留在 “捏陶泥、拓印年画” 的表面操作，缺乏专业的非遗传承人讲解背后的文化脉络，孩子玩得开心，却没真正理解非遗的价值。这种 “只游不学” 的产品，难以满足家长对 “假期有收获” 的核心诉求。

2. 服务端：托管缺位，双职工家庭 “带娃难”

春秋假的政策初衷是让孩子走出课堂、亲近自然，但对占比超 70% 的双职工家庭而言，“谁来带娃” 成了最大的痛点。

成都家长赵先生的经历颇具代表性：夫妻俩在工厂两班倒，老人不在身边，秋假期间只能把孩子带到工位旁，“孩子一整天要么玩手机，要么在车间里乱跑，既不安全，也没享受到假期的意义”。尽管四川博物院、成都博物馆推出了秋假托管班，但名额有限、报名门槛高，往往 “一抢而空”；社区公益托管班多以 “单纯看护” 为主，缺乏专业的课程设计；商业托管机构单日费用在 200-500 元，普通家庭难以承受。

更关键的是，带薪休假制度的落实不到位，让家长的假期与孩子的春秋假难以衔接。不少家长坦言：“孩子放假了，我们却要上班，想带娃出游都没机会，春秋假反而成了‘负担’。”

3. 区域端：资源不均，中小城市 “跟不上趟”

春秋假的红利主要集中在成都、杭州、北京等大城市，这些城市拥有完善的博物馆、科技馆、主题公园等资源，能快速响应市场需求；而中小城市的文旅配套明显不足：缺乏专业的研学导师、没有特色的亲子产品、甚至连基本的儿童友好型设施（如婴儿车租赁、儿童营养套餐）都不完善。

以四川某地级市为例，秋假期间当地唯一的 4A 景区仍以 “门票销售” 为主，没有推出任何亲子研学活动，酒店也未针对家庭出行调整房型，最终导致本地亲子家庭大量外流，错失了消费红利。这种区域资源的不均衡，让春秋假的普惠性大打折扣。

春秋假旅游的 “破局路径”：从流量到留量的系统重构

春秋假不是 “临时的小长假”，而是文旅产业从 “门票经济” 转向 “产业经济” 的结构性机遇。要让这场政策红利转化为可持续的市场增长，需要从产品、服务、政策三个维度，完成从 “被动接待” 到 “主动设计” 的转型。

1. 产品创新：打造 “量身定制” 的春秋假专属产品

文旅企业需要跳出 “淡季补位” 的思维，针对春秋假的时长（3-5 天）、客群（亲子家庭）、需求（教育 + 休闲），设计差异化的产品体系。

研学产品深度化：摒弃浅层体验，与教育专家、非遗传承人、科研机构合作，打造有体系的主题课程。例如春季推出 “秦岭植物图谱绘制”“若尔盖湿地候鸟观测”，秋季设计 “光雾山地质奇境探险”“蜀南竹海生态调查”，让孩子在专业导师指导下完成 “观察 - 记录 - 总结” 的完整学习过程；文化类研学可增加 “模拟考古”“非遗手作进阶课”，比如金沙遗址的 “文物修复体验”、郫县豆瓣的 “古法酿造全程参与”，让文化体验有深度、有记忆点。

亲子产品微度假化：聚焦 “驱车 2 小时可达” 的周边微度假，推出 “景区 + 酒店 + 体验” 的打包套餐。例如青城山的 “道文化养生套餐”，包含景区门票、山间民宿、太极体验课、草药识别活动；乡村民宿可打造 “一日农场主” 主题，让孩子参与插秧、采摘、制作稻草人，在劳动中理解农耕文明，同时配套亲子厨房、夜间观星等活动，让住宿本身成为旅游体验的一部分。

数字产品互动化：用科技提升体验感，在宽窄巷子、武侯祠等文化地标设置 AR 互动点，通过手机扫描解锁历史人物故事、完成打卡任务；推出春秋假专属文创 IP，如熊猫主题的研学手册、非遗纹样的纪念徽章，增加游玩的趣味性和分享欲。

2. 服务升级：破解 “带娃难”，打造家庭友好型文旅环境

春秋假的可持续发展，核心是解决家长的后顾之忧，让 “带娃出游” 从 “麻烦” 变成 “享受”。

完善托管服务体系：由文旅部门牵头，整合博物馆、景区、专业机构的资源，推出 “一站式托管研学游”。例如成都博物院可联合周边景区，设计 “上午考古体验 + 下午自然探索” 的托管套餐，配备专业导师和安全员，实时向家长播报孩子的活动情况；同时降低商业托管机构的准入门槛，通过政府补贴的方式，让普通家庭也能享受到平价、优质的托管服务。

推动带薪休假衔接：地方政府可出台政策，鼓励企业落实 “弹性休假”，允许家长在春秋假期间申请 1-2 天的带薪休假，与孩子的假期衔接；同时探索 “错峰放假” 机制，不同学校错开 1-2 天放假，分散文旅消费的集中压力。

细节处的儿童友好：景区、酒店、餐饮企业需优化服务细节：增设儿童洗手间、家庭休息室，提供婴儿车租赁、儿童餐椅，推出适合孩子的营养套餐；对工作人员进行亲子服务培训，让他们能耐心解答孩子的问题，主动提供帮助，营造温馨的游玩氛围。

3. 政策赋能：从 “单点试点” 到 “全域协同”

春秋假不是某一个城市、某一个景区的 “独角戏”，需要政府、企业、学校形成合力，构建系统性的支撑体系。

区域联动打造精品线路：由省级文旅部门牵头，整合不同城市的资源，设计跨区域的 “春秋假旅游精品线路”。例如四川可打造 “古蜀文明研学线”（成都 - 广汉 - 绵阳）、“川西赏秋线”（成都 - 毕棚沟 - 稻城亚丁），推行 “一票通”“区域消费券”，刺激游客在更大范围内消费，实现中小城市与核心城市的共赢。

动态优化政策配套：针对家长的 “学业焦虑”，学校可将春秋假的研学活动纳入实践学分，让假期体验与学业结合；文旅部门可定期发布春秋假旅游消费数据，引导企业调整产品供给，避免盲目跟风。

普惠性的资源下沉：通过政府购买服务、文旅帮扶等方式，将大城市的研学资源、专业导师下沉到中小城市。例如杭州的良渚研学课程可与四川绵阳的博物馆合作，开展远程指导、师资培训，让中小城市也能打造有品质的研学产品。

结语：春秋假旅游，不止于 “假期经济”

当我们讨论春秋假旅游时，本质上是在讨论 “文旅产业如何回应民生需求”。这场变革的核心，不是简单地增加一个小长假，而是重构旅游的价值内核 —— 从 “以消费为中心” 转向 “以体验为中心”，从 “以景区为核心” 转向 “以人为核心”。

从成都的亲子研学热，到浙江的全域政策落地，春秋假已经展现出强大的生命力：它让旅游市场摆脱了 “靠长假吃饭” 的依赖，让孩子走出了补习班的牢笼，让乡村、博物馆等小众场景成为新的消费热点。但要让这份生命力持续，需要文旅行业放下 “赚快钱” 的心态，沉下心做产品、做服务；需要政策层面补齐配套短板，让春秋假真正惠及每一个家庭；更需要全社会形成共识：假期的意义，不在于走了多少路、花了多少钱，而在于孩子能在自然与文化中成长，家庭能在陪伴中收获温暖。

春秋假旅游的未来，不是一场短暂的流量狂欢，而是文旅产业走向高质量发展的必经之路。当淡季的景区不再冷清，当双职工家庭不再焦虑，当孩子的假期充满乐趣与收获，这场变革才算真正完成了它的使命。

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