近日，重庆某酒店将国家二级保护动物小熊猫驯化为 “叫早服务员”，家长却在社交媒体大肆炫耀幼童与小熊猫在床上亲密互动的照片。一场关于生态伦理与商业利益的博弈正以荒诞的形式上演。这种标价 2000 - 3000 元 / 晚的猎奇服务，表面是文旅创新，实则是对野生动物保护理念的公然践踏，更是对 “生态旅游” 本质的彻底扭曲。而在这背后，短视频平台对猎奇行为的推波助澜，让这场困局愈发严峻。

一、短视频助推下的猎奇乱象：流量至上的悲剧​ 

短视频平台的算法机制，天然倾向于推送新奇、刺激的内容，这使得各种猎奇旅游项目获得了巨大的曝光量。曾有短视频博主在社交平台发布自己在某东南亚（泰国）国家骑大象的视频，短短几天内播放量破百万，点赞评论不断。在流量的诱惑下，当地大象骑行产业迅速扩张，更多大象被迫忍受铁链束缚和残忍训练，每天工作长达 12 小时以上，直至体力透支。更令人痛心的是，为了让大象在镜头前更 “听话”，驯象人会使用尖锐的钩子刺激它们，许多大象身上布满伤口，却仍要驮着游客在烈日下行走。​

还有一些网红为了博取关注，在旅游景区做出危险且破坏环境的猎奇行为。某短视频平台上，一位拥有百万粉丝的博主发布了自己在沙漠中点燃篝火的视频，视频中火焰熊熊燃烧，博主兴奋地向镜头展示。沙漠植被被破坏，引发小规模火灾，严重威胁生态安全。短视频的快速传播，让这些不良行为像病毒一样扩散，误导了无数游客，也让商家看到了 “流量密码”，从而不断推出更多违背常理的猎奇旅游项目。

二、亲密互动背后的致命风险​

小熊猫看似憨态可掬，实则保留着野生动物的本能。动物专家邓长林指出，即便经过人工繁育，小熊猫在应激状态下仍可能攻击人类，其锋利的爪牙足以造成深度咬伤。更危险的是，这种零距离接触存在病毒传播隐患 ——2025 年南通某动物主题酒店就曾发生游客被小熊猫咬伤事件，伤者手臂留下明显牙印和淤青。即便酒店宣称 “已接种疫苗”，但小熊猫作为野生动物，其携带的未知病原体仍可能对人类健康构成威胁。​

这种风险不仅来自动物本身，更源于人类的不当行为。2025 年 6 月青海西宁野生动物园内，一名游客竟强行拽取孔雀尾羽，面对制止时反问 “为什么不能抓”，暴露了部分游客对野生动物基本权利的漠视。当人类将野生动物视为可随意摆弄的玩物，危险便如影随形。​

三、畸形消费催生的伦理困境​

在社交媒体时代，“猎奇体验” 正成为流量密码。商家投其所好推出 “动物叫早”“猛兽共进晚餐” 等项目，本质是利用公众对野生动物的新鲜感进行商业投机。重庆涉事酒店的小熊猫主题房长期预订火爆，折射出部分消费者愿意为 “炫耀性消费” 支付高价的心理。这种畸形需求甚至催生出跨国黑色产业链 —— 在老挝黑市，犀牛角制品公然售卖，其行为直接助长了濒危物种的盗猎。​

没有买卖没有伤害

更值得警惕的是，这种短视行为正在损害整个旅游业的声誉。当游客发现所谓 “特色服务” 实为动物虐待，不仅涉事酒店形象崩塌，整个地区的生态旅游品牌都可能遭受重创。2024 年南京红山森林动物园通过 “动物丰容” 理念打造沉浸式体验，年接待游客超 600 万人次，其成功恰恰印证了尊重动物天性的正向价值。​

四、法律缺位与监管漏洞​

我国《野生动物保护法》虽明确禁止非法利用保护动物，但对非专业场所的商业展示缺乏细化规定。北京林业大学杨朝霞教授指出，类似酒店 “借调” 小熊猫的行为是否属于 “公众展示展演”，亟待法律解释。这种模糊地带为商业投机提供了空间 —— 重庆多家酒店推出 “小熊猫房”，均声称动物来自景区 “借调”，却未公开相关审批文件。​

监管层面，重庆市林业局虽迅速叫停涉事服务，但长效机制的缺失仍是隐患。例如，如何界定 “适当距离” 的标准？动物福利评估应由哪些机构执行？这些问题不解决，类似 “创新” 可能换个马甲卷土重来。反观丹麦，曾因动物旅游乱象成为欧洲重灾区，直至 2015 年才立法禁止人兽互动，其教训警示我们：法律必须及时回应新业态带来的伦理挑战。​

五、旅游创新的正确打开方式：以品质和体验为核心​

（一）深挖文化内涵，打造沉浸式情绪价值供给​

在快节奏的现代生活中，游客对情绪价值的需求愈发强烈。旅游创新应深挖地方文化，将其转化为能够触动情感的沉浸式体验。河南卫视的 “中国节日” 系列节目爆火后，洛阳应天门遗址博物馆推出 “唐宫夜宴” 实景演艺，通过光影特效、演员的生动演绎，让游客仿佛穿越回盛唐，亲身感受传统文化的魅力，满足了人们对历史文化的向往与精神追求。此外，针对年轻群体热衷的社交、解压需求，不少景区打造了 “剧本杀 + 旅游” 模式，游客化身角色，在古村落、古镇中解谜探索，在游戏过程中释放压力、结交朋友，获得独特的情绪满足。​

（二）创新公共宣传营销，玩转新媒体传播​

在短视频时代，旅游宣传营销需要突破传统模式。杭州西湖景区借助抖音平台发起 “# 西湖十景创意打卡” 话题，鼓励游客用短视频记录西湖美景与游玩体验，众多网红达人积极参与，话题播放量超 10 亿次，极大提升了景区的知名度与吸引力。此外，虚拟偶像、数字人也成为旅游宣传的新宠。四川九寨沟推出虚拟导游 “九寨仙子”，通过直播、短视频等形式，向游客介绍景区风光、文化故事，其灵动形象与专业讲解吸引了大量年轻粉丝，为景区宣传开辟了新路径。同时，利用大数据精准定位目标客群，推送个性化旅游宣传内容，能够有效提高营销效率与转化率。​

（三）聚焦服务品质提升，细节之处见真章​

服务品质是旅游体验的关键。三亚亚特兰蒂斯酒店为提升服务，推出 “管家式服务”，从入住前的行程规划、喜好收集，到入住期间的 24 小时专属服务，再到离店后的关怀回访，全方位满足客人需求，收获了良好口碑。此外，智慧服务也在不断优化游客体验。黄山景区引入智能导览系统，游客通过手机 APP 即可获取精准的路线导航、景点讲解，还能实时查看人流情况，合理规划游览路线。同时，景区加强员工培训，提升服务意识与专业素养，从礼貌用语、应急处理到个性化服务，每一个细节都力求让游客感受到贴心与温暖。​

（四）开发正向猎奇体验，在安全与趣味间寻平衡​

正向猎奇体验是旅游创新的重要方向。新疆克拉玛依世界魔鬼城推出 “探秘雅丹地貌” 越野之旅，游客乘坐专业改装车辆，在导游带领下穿越奇特的雅丹地貌群，了解地质演变知识，感受大自然的鬼斧神工。这种体验既满足了游客对新奇事物的探索欲望，又确保了安全与环保。还有一些景区利用科技打造奇幻场景，如上海迪士尼乐园的 “创极速光轮” 项目，以未来科技感为主题，让游客在高速骑行中体验刺激与奇幻，在安全的前提下提供充满想象力的猎奇乐趣。同时，通过设置科普讲解、互动体验环节，让游客在猎奇过程中增长知识，实现趣味性与教育性的结合。​

在文旅融合的浪潮中，创新不应成为突破底线的借口。当小熊猫被迫在酒店客房中 “营业”，当短视频为猎奇行为推波助澜，这些画面刺痛的不仅是动物，更是人类文明的良知。唯有坚守生态伦理，让旅游回归 “观察自然、敬畏生命” 的本质，以文化、科技、生态为驱动进行创新，才能实现人与自然的永续共生，开创旅游业的美好未来。