非遗旅游融合发展思考

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非遗旅游融合发展思考

2025-06-20 27 返回列表

非物质文化遗产（非遗）是中华优秀传统文化的重要组成部分，是中华文明多元一体、绵延传承的生动见证。去年10月，习近平总书记在安徽考察时指出，要进一步推动文化和旅游融合发展，发展全域旅游，把文化旅游业打造成为支柱产业。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。非遗与旅游融合发展存在天然的契合点。非遗代表地方历史、技艺和生活方式，具有不可复制的文化基因，能够满足游客对“在地文化”的深度体验需求，引发游客的文化认同感。

一、非遗与旅游融合的传统经验：从资源活化到场景构建

非遗与旅游的融合并非新生事物，经过多年实践已形成四大发展模式。

1. 要素镶嵌模式：非遗的“点状渗透”

通过非遗元素植入景区、民宿等场景，形成“文化地标+体验节点”的联动。例如，贵州丹寨非遗小镇将苗族银饰、蜡染技艺融入建筑设计与游客动线，打造沉浸式非遗村落；上海周虎臣曹素功笔墨工坊通过“笔墨宫坊”展陈与传习体验，将非遗技艺转化为可感知的旅游产品。此类模式的核心在于以非遗为“文化芯片”，激活传统空间的叙事价值。

3. 产业赋能模式：非遗的“经济价值转化”

依托非遗的生产属性，开发衍生业态。新加坡小贩经济将娘惹美食制作技艺转化为旅游餐饮IP，形成“非遗技艺+标准化生产+品牌化运营”的产业链；四川自贡灯彩通过“非遗+科技”打造光影秀，年吸引游客超300万人次，带动周边民宿、文创产业发展。

4. 外延服务模式：非遗的“空间功能延伸”

以非遗工坊、传习基地为载体，拓展旅游服务场景。上海豫园非遗体验中心将玉雕、剪纸等非遗项目转化为亲子研学课程；西藏桑珠孜区通过“非遗+民宿”模式，将扎西吉彩金银器制作技艺融入游客住宿体验，带动村民年均增收超万元。

二、新消费趋势下的非遗旅游创新：从文化展示到情感共鸣

随着Z世代成为消费主力，非遗旅游正经历从“静态展示”到“动态参与”、从“文化猎奇”到“价值认同”的深刻变革。

1. 非遗+新文旅：场景边界的突破

微度假场景：天津杨柳青古镇推出“非遗+剧本杀”《年画谜踪》，游客通过解密任务学习杨柳青年画制作，单日游客量提升40%；

数字交互场景：洛阳应天门遗址运用AR技术复原隋唐宫廷乐舞，游客可通过手机端触发虚拟场景，实现“虚实共生”的文化体验；

社区生活场景：广西乌英苗寨将芦笙制作、亮布纺织纳入“社区游”线路，游客参与率达70%，带动非遗传承人增收。

2. 非遗+潮文化：年轻化表达的突围

国潮设计：苏州博物馆推出“非遗盲盒”，将缂丝技艺与动漫IP联名，首发即售罄；

跨界联名：李宁“悟道”系列融合苏绣技艺，单款球鞋销售额破亿；

次元破壁：B站《中国唱诗班》动画将昆曲唱腔与现代音乐结合，播放量超5000万，带动苏州平江路非遗游热度上涨300%。

3. 非遗+全要素：产业链的深度重构

食住行游购娱一体化：西安回民街将羊肉泡馍制作技艺纳入“非遗美食地图”，游客扫码即可观看非遗传承人直播；

交通场景赋能：广州白云机场设“非遗长廊”，展示广彩、榄雕技艺，候机旅客转化率达25%；

夜间经济延伸：长沙“超级文和友”复原老长沙街巷，非遗小吃、手作体验贡献夜间消费60%营收。

4. 非遗+数字化：技术驱动的体验革命元宇宙

非遗空间：敦煌研究院推出“数字藏经洞”，游客可化身“数字供养人”参与壁画修复，项目上线首月访问量破千万；

AI非遗传承：百度推出“AI皮影戏”工具，用户上传照片即可生成个性化皮影角色，带动线下皮影工坊客流量增长50%；

区块链确权：福建土楼“数字木构”项目通过区块链记录营造技艺，非遗传承人可凭数字资产获得收益分成。

三、非遗旅游融合的升维路径：从产品创新到生态重构

面对同质化竞争与体验深度不足的挑战，非遗旅游需构建“文化-产业-生态”三位一体的发展体系。

1. 产品体系：从单点突破到系统集成

分级产品矩阵：打造“基础体验（观赏）、深度体验（参与）、定制体验（共创）”三级产品体系；

IP化运营：建立非遗旅游IP库，如“二十四节气非遗之旅”“非遗守护人计划”，强化品牌辨识度；

科技赋能：开发非遗数字孪生系统，实现技艺传承、游客体验、产业管理的全链条数字化。

2. 生活方式：从文化消费到价值共创

在地化生活美学：在杭州小河直街，非遗传承人与居民共建“非遗生活社区”，游客可参与蓝印花布染色、定胜糕制作；

代际传承创新：上海大学设立非遗研培班，90后传承人将苏绣与数码印花结合，作品登上巴黎时装周；

情感价值植入：北京环球影城“非遗主题季”推出“非遗守护者”任务线，玩家通过完成挑战解锁隐藏剧情，情感共鸣度提升60%。

3. 产业生态：从单点突破到跨界融合“非遗+”

产业矩阵：构建“非遗+教育”（研学基地）、“非遗+康养”（药浴、太极）、“非遗+科技”（智能乐器）等跨界生态；

政策协同机制：推动“非遗进景区”纳入A级景区评定标准，设立非遗旅游专项基金；

数字化基建：建设非遗大数据平台，实现资源确权、流量分发、收益分配的全程可追溯。

4. 营销策略：从单向传播到双向互动

内容共创：发起“我的非遗故事”短视频大赛，用户生成内容（UGC）占比达70%；

跨界联名：与泡泡玛特合作推出“非遗盲盒”，融入剪纸、泥塑元素，首期限量款溢价率达300%；

虚拟代言：打造非遗数字人“洛神”，通过直播带货推广苏绣、云锦，单场GMV破千万。

非遗旅游的终极目标，是让文化遗产“活”在当下、“火”向世界。这需要从业者以更开放的姿态拥抱变革：既要守护非遗的本真性，又要激活其当代价值；既要深耕文化内核，又要善用科技赋能；既要传承匠人精神，又要培育年轻力量。当非遗不再是橱窗里的展品，而是融入生活的呼吸，文旅融合才能真正实现“诗与远方”的双向奔赴。

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