全民旅游创生了全域旅游时代，是不是到处都可以做旅游，是不是到处都可以去旅游，不是领导说了算，不是专家说了，也不是老板说了算，是游客说了算。就居民而言，旅游已生活化，就行业而言，旅游己产业化。

    旅游需求推动了旅游产业发展，这是正向逻辑，而现实中，许多政府和投资机构想通过旅游产业化来推动全民旅游，未雨绸缪，急民所需，这本来是对的。但现实是，一方面形形色色的景区建设如火如荼，宣传推介铺天盖地；二方面是居民出游，不知往哪里去，真正想要的出游目地不知在哪里。结果就象到超市买菜，菜品多却无菜可买，随便捡点了事，问题究竟出在哪？

  一是错把设施当产品。景区建设者总说，建得那么好，投入那么大，为何没人来。熟知，设施是拿来搞接待、搞服务用的，设施不是产品，更不是景区的IP产品，只是产品的配套和载体，不是旅游的标示物，其功能是游客到了之所才能发挥，如同手机一样，有人买了之激活使用。

 二是错把规划当策划。现在国家部委挂牌的景区很多，建设标准也很多，这些七七八八的标准大多是保护建设的标准，准确地说是景区规划建设标准，是在IP产品设计己完成的基础上才应该做的事，只是景区建设的终点，而非起点。而规划评审往往是技术评审，只要符合技术规范和领导专家口味就行，是否符合市场需求已经不重要了，许多规划变成了正确的错事，结果就是把落地的底层设计当着谋划未来的顶层设计。

  三是错把游客当傻子。许多景区夸夸其谈，把见得多当成识得广，思想膨胀，有钱任性，把稻草说成金条，把自己的喜好当成本地特色，有良知的规划机构也只能看在眼里，痛在心里，服从在本子里，商业规则使良知在无知的面前无能为力。大批自封的国际某某景区、国际某某乡村旅游地，等等，除了成为少数的好奇者、案例研究者和景区相互间工作交流之地，几乎无人问津。旅游是高度感性体验，选择却是理性的，游客比谁都聪明，因为每一个人的灵魂是真实的。

  四是阴阳混肴，无视形而上的威力。游历所见历历在目，网络案例尽出不穷，从业经验积土成山，这一切的一切，永远是別人的，更是过去。如何发掘游客需要又属于自己的IP，是技术问题，更是形而上的哲学问题，缺少毛泽东思想的枪杆子，不会有辉煌的今天。所闻所见，如灿烂的阳光都只是表面的，没有“亲身下河知深浅”的深入实践和修练是无法得到其真谛。这个真谛在传统中华智慧中叫“阴”，是支撑百年老店的真理，是秘籍，用今天的话来说，就是顶层设计。这些在参观中、在网络图片中是无法看得见的，或者就只能管中窥豹。许多项目，前赴后继，却不知道，特色虽可复制，但泊来品永远不是自己的。

文章创作：贵州省旅游规划设计院   成凯