在当今快消时代，抖音、快手、小红书等移动互联网平台蓬勃兴起。游客审美受到了显著影响，呈现出 “种草 - 打卡式审美趋同” 的现象，而 KOL（关键意见领袖）在其中扮演了重要角色。

一、种草 - 打卡式审美趋同现象

（一）信息传播与认知塑造

如今，短视频和小红书等平台已然成为信息的超级汇聚地。海量精美的旅游图片，每一帧都像是经过专业摄影师精心雕琢，光影与色彩完美融合；引人入胜的视频，剪辑流畅、配乐动人，全方位地展现旅游地的魅力；再加上极具感染力的文字描述，或抒情、或俏皮，用寥寥数语勾勒出梦幻般的旅行场景。

这些内容以碎片化、直观化的方式，如闪电般在网络间快速传播。游客们置身于这信息洪流之中，频繁接触到这些经过层层筛选和美化的信息，潜移默化地对特定旅游目的地或景点形成统一认知与强烈向往。

就拿重庆洪崖洞来说，那如梦如幻的夜景，在平台上被无数博主从各个角度反复呈现，璀璨的灯光倒映在江水中，层层叠叠的吊脚楼建筑散发着古朴又迷人的气息，使得大众对其审美认知迅速趋同，认定这就是不可错过、值得打卡的绝美景观，进而掀起一波又一波的跟风打卡热潮。

同样，成都的宽窄巷子，古色古香的街道、琳琅满目的特色小吃、悠闲惬意的茶馆氛围，通过平台传播，让游客们脑海中构建出近乎一致的印象，纷纷奔赴此地，只为亲身体验那份独特的“成都味道”。

（二）社交认同需求

身处社交媒体时代，人们的旅游行为已不仅仅是单纯的出行游玩，更承载着社交展示的功能。

每个人都渴望通过分享旅游经历，向亲朋好友乃至更广泛的社交圈子展示自己丰富多彩的生活方式、高雅独特的品味，进而获得他人的认可与点赞，积累社交资本。

当看到他人在某一地点打卡并收获大量点赞、评论，看到那些溢美之词和羡慕的表达，为了紧紧跟上潮流的步伐，游客们不由自主地会纷纷前往同款地点打卡。

他们期望拍摄出同样吸睛的照片，配上相似的文案，以获取与他人相似的社交回馈。这种基于社交压力和认同需求的行为，犹如一股强大的向心力，进一步加剧了审美趋同。

大家都一门心思地追求相似的打卡背景和体验，在热门景点前排起长队等待拍照，模仿着千篇一律的姿势。

二、KOL 的作用

（一）审美引领

KOL 凭借其在平台上积累的大量粉丝和较高的影响力，成为审美趋势的引领者。他们通过推荐旅游目的地、分享旅游攻略和拍摄精美的照片、视频，将自己的审美标准传递给粉丝。例如一些知名旅游博主推荐的小众旅游地，像是云南雨崩村，原本藏在深山之中，鲜为人知。博主们通过诗意的文字描述徒步进入雨崩的奇幻之旅，用镜头捕捉那壮丽的雪山、静谧的冰湖、原始的森林，瞬间引发粉丝的高度关注与热切效仿。

粉丝们前往雨崩后，甚至会严格按照博主的拍摄角度、取景方式，站在相同的位置、等待相同的光线，以求复刻出与 KOL 相似的审美体验。如此一来，小众之地迅速走红，大众的审美也在这一过程中愈发趋同。

（二）商业驱动与营销强化

部分 KOL 与旅游品牌、商家合作进行推广营销，他们会有针对性地推荐某些旅游产品或目的地，通过营造出一种美好的旅游幻想，吸引粉丝前往消费打卡。

为了突出卖点，他们的推荐往往带有很强的倾向性，反复强调某几个特色，并且具有极高的重复性，使得特定旅游审美模式如同病毒般广泛传播。

比如，一些海边度假酒店与 KOL 合作，KOL 在平台上大肆宣扬酒店的无边泳池、私人沙滩、海上落日晚餐等奢华享受，配以美轮美奂的图片和视频，粉丝们被这美好的旅游幻想深深吸引，纷纷前往消费打卡。在商业利益的驱使下，KOL 无暇顾及那些同样具备魅力却未被商业发掘的旅游资源，而游客们也在这铺天盖地的营销中，更容易陷入审美趋同的漩涡，盲目跟从推荐，放弃了自主寻找别样精彩的可能。

三、突破审美趋同，盘活旅游景区的策略探索

打破旅游信息茧房，构建圈层认知

（一）精准内容投放，触达多元圈层

1. 兴趣导向细分：摒弃传统宽泛的旅游宣传模式，深入调研不同兴趣群体的旅游诉求。例如针对摄影爱好者，景区宣传重点突出独特的光影拍摄点，像丹霞地貌景区在日出日落时分呈现的绝美色彩渐变，以及为摄影者专门预留的最佳拍摄位、配套的三脚架租赁服务等；对于美食探索者，则详细介绍当地特色食材、小众餐馆、传统烹饪技艺体验课程，吸引其前来探寻舌尖上的美味。通过精准聚焦各兴趣圈层，制作针对性宣传内容，利用短视频、社交媒体广告等多渠道投放，直击目标受众痛点，激发旅游欲望。

2. 文化背景适配：考虑不同文化背景、区域群体对旅游的需求差异。如面向亚洲尤其是东亚游客，注重挖掘文化底蕴，以禅意园林、历史古迹等宁静悠远的文化场景为卖点。以故宫博物院为例，向欧美游客宣传可突出建筑美学、皇家历史传奇，面向国内游客则可深入到传统礼仪、书画文物背后的故事，用贴合文化背景的内容吸引不同圈层游客跨越信息茧房。

（二）意见领袖跨界合作，拓展认知边界

1. 跨领域 KOL 联动：邀请非旅游领域但具有庞大粉丝群体的 KOL 合作，如时尚博主、科技达人、健身教练等。不同领域 KOL 带来全新视角，打破游客固有认知，拓宽景区受众面。

2. 小众专家引入：与小众领域专家携手，像昆虫学家之于自然保护区、古建筑修复师之于历史古迹景区。昆虫学家在保护区开展科普讲座、昆虫观测活动，吸引昆虫爱好者和亲子家庭，让游客知晓景区丰富生态奥秘；古建筑修复师现场讲解修复技艺、历史变迁，赋予古建筑新生命力，使专业知识成为打破信息茧房、吸引文化求知者的有力工具。

（三）游客口碑裂变传播，渗透圈层网络

1. 激励分享机制：景区设立多样化激励措施鼓励游客分享真实旅游体验。如推出“最美旅行瞬间”摄影比赛，获奖者可获得免费住宿、门票等奖励，分享到社交圈吸引朋友关注；实施“推荐有礼”计划，老游客成功推荐新游客入园，双方均可享受消费折扣或特色纪念品，借助游客社交关系，以口碑为刃穿透圈层，让景区信息在不同群体间扩散。

2. 游客社群深耕：进一步优化景区游客社群运营，除日常交流外，定期组织线上“云游”活动，邀请导游或当地居民直播景区小众景点、特色节庆，让未能亲临的潜在游客提前感受景区魅力；开展线下“会师游”，召集来自不同地区的社群成员同游景区，期间安排交流互动环节，促进不同圈层游客间碰撞融合，形成口碑传播新节点，持续打破信息茧房，构建起庞大而多元的景区认知圈层