文旅视角下乡土文化赋能乡村全面振兴思考

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文旅视角下乡土文化赋能乡村全面振兴思考

2026-06-25 51 返回列表

乡村全面振兴，产业是根基，人才是支撑，生态是底色，而文化是贯穿全局、凝聚人心的灵魂工程。若无深厚鲜活的乡土文化作为内在支撑，乡村产业发展容易流于同质化、浅层化，乡村治理难以凝聚群众向心力，乡村精神生活更会出现空心化、贫瘠化的短板。

可以说，乡村文化振兴绝非乡村振兴的附属配套，而是决定乡村发展成色、长远生命力的 “铸魂工程”。

乡土文化扎根农耕生产、民俗节庆、宗族文脉、非遗技艺与山水烟火，是独属于村庄不可复制的宝贵资源。

激活用好本土乡村文化，对内能够提振农民精神风貌、凝聚乡村集体向心力、涵养文明淳朴的乡土新风；对外则能转化为可体验、可消费、可传播、可活态传承、可长效保护的文旅综合场景，打通文化价值向经济价值、社会价值转化的完整链路。立足文旅行业实操视角，乡土文化不只是墙上标语、展馆展品、口头传说，更是撬动乡村产业升级、吸引城乡客流、拓宽农民增收渠道、实现文脉代代延续的核心抓手。一、乡村文化振兴是乡村全面振兴的根本性铸魂工程

从顶层政策导向与乡村发展现实双重维度来看，文化赋能乡村振兴具备不可替代的底层价值。

其一，优秀乡土文化是提振农民精神、凝聚乡村共同体的精神内核。

城镇化持续推进之下，大量青壮年劳动力外出务工，不少村落出现人口空心、文化淡漠的问题，传统邻里互助、崇德向善、勤劳质朴的乡土精神逐步弱化。而本土农耕故事、村史记忆、节庆民俗、民间技艺，承载着全村人的共同成长记忆与集体认同。

常态化开展乡土文化活动，能够唤醒村民乡土归属感，消解邻里隔阂，重塑集体荣誉感，让村民主动参与村庄建设、环境整治、产业发展，形成上下同心、共建家乡的内生动力。

其二，优秀乡土文化是涵养文明乡风、优化基层治理的柔性抓手。

村规民约、家风家训、传统礼仪、敬老孝亲等乡土传统文化，蕴含契合当代基层治理的朴素价值理念。将本土文化融入村民日常，依托文化礼堂、乡村戏台、农家书屋开展群众性文体活动，用群众听得懂、愿意接受的乡土话语传递正向价值观，能够潜移默化抵制大操大办、封建迷信、攀比浪费等不良风气，培育和美、勤俭、向善的乡村社会风尚，降低基层治理成本，提升乡村治理效能。

其三，优秀乡土文化是乡村产业差异化突围的核心竞争力。

当前全国乡村旅游、乡村特色产业遍地开花，多数村镇仅依靠采摘、农家乐、普通田园景观吸引游客，极易陷入低价内卷。而每个村庄独有的民俗、非遗、古建、农耕文化、民间传说，是天然的差异化标签。脱离乡土文化支撑的乡村产业，只会短暂吸引一次性打卡客流；依托本土文化打造的乡村业态，才能形成长久辨识度，持续吸引城市游客、研学团队、休闲消费群体，为乡村产业注入长效增长动能。

三者相辅相成，共同印证一个核心结论：

乡村文化振兴作为铸魂工程，是实现产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕总要求的根本支撑，缺少文化内核的乡村振兴，终究是有形无魂、难以持续的。

二、构建 “保护 — 传承 — 体验 — 消费 — 传播” 一体化乡土文化场景体系

单纯的文化保护、简单的文艺下乡，无法充分释放乡土文化的综合价值。

乡土文化活化的核心路径，是跳出 “静态保存、单向宣讲” 的传统模式，把村落全域打造为集文化保护、活态传承、沉浸式体验、文旅消费、全域传播于一体的复合场景，让沉睡的乡土文脉看得见、摸得着、玩得到、带得走、传得开。

以原生保护为基底，守住乡村文化根脉

一切文旅转化、产业开发的前提，是完整保护本土乡村文化资源。

全面摸排村庄存量文化资产：古民居、古巷道、古井古桥等物质遗存；山歌小调、手工技艺、民俗仪式、民间传说、村史家风等非物质文化资源；老一辈口述农耕记忆、乡土故事等活态史料。建立村级乡土文化资源台账，划定文化保护空间，杜绝为开发文旅大拆大建、篡改民俗、过度商业化改造。同时依托文化馆、非遗保护中心，协助村落整理文字、影像档案，留存即将消失的乡土文化，为后续场景打造留存原汁原味的文化内核。

以活态传承为脉络，让乡土文化融入村民日常

文化保护不能将乡土文化锁在展厅之中，唯有回归村民生产生活才能长久传承。一方面搭建本土传承载体，培育乡村文化能人、民间手工艺人、民俗表演者，依托乡村文化礼堂、农家戏台、庭院工坊常态化开展传习活动，鼓励老人教技艺、讲村史，青少年学习本土民俗，实现代际传承；另一方面将文化融入乡土生活场景，丰收节、民俗庙会、传统节气活动常态化落地，不刻意迎合外来游客改造原生仪式，保留村民自主参与的原生属性，让文化传承成为村民自发的生活习惯。

以沉浸式体验为载体，打造城乡互通的文旅场景

依托本土文化资源分层打造体验场景，打破 “游客只观光、村民只旁观” 的割裂状态。

轻量化全域乡土场景：盘活村落闲置宅院、田间步道、河畔空地，打造农耕体验园、民俗小街巷、村史微展馆、手工艺庭院，游客漫步村落即可沉浸式感受乡土生活，低成本营造氛围感；

互动式深度体验产品：开发农事劳作、非遗手作、民俗对歌、传统节庆参与、家风研学等体验项目，让游客亲身参与乡土生产与文化活动，拉长停留时长；

主题化乡村空间：结合本村文化特色打造专属主题，渔家村落地渔家文化场景、农耕村打造稻作文化体验、少数民族村寨深耕民族民俗空间，实现 “一村一文化、一景一故事”。

以多元消费为延伸，实现文化价值转化富民增收

将乡土文化符号转化为可持续消费产品，打通文化赋能经济的闭环。一是乡土文创体系，提取本村纹样、民俗元素、农耕符号，开发实用型农创、手作伴手礼，由本地村民手工制作售卖；二是文化主题配套消费，推出民俗特色餐饮、主题民宿、文化研学套餐、节庆专属体验套票；三是乡村市集常态化运营，以乡土文化为主题，集中展销本土农产品、手工艺品，同步搭配小型民俗展演，实现 “观文化、逛市集、品乡土” 一体化消费。所有业态优先吸纳本地村民经营、就业，让文化红利留在乡村、惠及农民。

以全媒体传播为拓展，放大乡土文化品牌影响力

借助短视频、图文平台、线下文旅推介渠道，对乡村文化场景进行全域传播。组织村民、游客拍摄乡土生活、民俗体验短视频，打造接地气的乡村文化内容；联动周边景区、县域文旅平台串联乡村文化精品线路，纳入全域旅游推广体系；打造专属乡村文化 IP，通过线上话题、线下文旅活动持续曝光，吸引远距离城市客群，形成 “传播引流、场景承接、消费反哺、文化再传播” 的良性循环。

三、多措并举推动乡土文化与乡村振兴深度融合

统筹规划，实现文化保护、文旅开发、乡村建设一体化布局

在村庄规划编制阶段，同步纳入乡土文化保护、文旅场景打造相关内容，统筹古建保护、人居环境整治、产业用地、文化体验空间布局。避免人居改造、产业建设与文化保护相互冲突，做到修缮老建筑即是打造文化场景，整治庭院即是营造体验空间，发展产业即是活化乡土文脉，实现多项目一体推进、资源集约利用。

培育本土人才，夯实乡村文化与文旅运营队伍

一方面挖掘培育本土内生人才：民间艺人、乡土讲解员、村级文化管理员、返乡青年创作者，给予场地、资金、宣传扶持，让本地人成为乡村文化传承与场景运营的主力军；另一方面引入文旅专业人才，提供场景策划、产品设计、新媒体运营专业指导，弥补村镇运营思路单一、创新不足的短板，构建 “本土能人 + 专业运营” 双轨人才队伍。

多元业态联动，构建 “文化 +” 乡村融合产业模式

推动乡土文化与多业态深度绑定，打破单一观光局限：文化 + 农事，打造农耕研学、田园体验；文化 + 非遗，发展手工作坊、技艺传习；文化 + 民宿，打造民俗主题庭院住宿；文化 + 节庆，常态化举办乡土文化节、丰收市集；文化 + 康养，依托平和淳朴的乡土氛围发展轻康养乡村度假，以多元融合业态拓宽增收渠道。

健全长效运营机制，平衡文化保护、公共服务与市场运营

区分公益文化服务与市场化文旅运营，村级文化礼堂、村史展馆、公益民俗活动作为公共文化配套，保障村民免费参与；沉浸式体验、文创售卖、主题民宿等经营性业态采用村集体牵头、村民入股、市场化运营的模式，经营收益反哺乡村文化保护、公共文化活动开展。建立文化内容审核机制，杜绝歪曲民俗、过度娱乐化改编，守住乡土文化本真，实现保护、惠民、增收长效平衡。

结语乡村振兴，塑形更要铸魂，乡村文化振兴正是支撑乡村长久发展的灵魂工程。优秀乡土文化对内凝聚民心、涵养乡风、提振农民精神面貌，对外则是独一无二的文旅发展资源。站在文旅发展的专业视角，乡村文化活化不能停留在简单的文化宣传与静态保护，必须构建起保护、传承、体验、消费、传播五位一体的完整场景体系。

以本土乡土文脉为根基，以沉浸式文旅场景为载体，以富民增收为落脚点，让沉睡千年的农耕民俗、村史记忆、乡土技艺走出封存、融入生活、走向市场。让文化软实力转化为乡村产业硬实力、基层治理凝聚力、城乡文旅吸引力，真正实现以文化铸魂、以文旅兴业、以文脉育人，走出一条文化繁荣、产业兴旺、百姓富足的乡村全面振兴新路径。

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