新时代工业旅游高质量发展思考

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新时代工业旅游高质量发展思考

2026-06-12 70 返回列表

在中国式现代化建设的宏大语境下，工业旅游早已跳出传统文旅消费的小众范畴。它不再是行业认知里可有可无的“锦上添花”，而是系统梳理中国工业化奋斗脉络、具象展示大国制造实力、厚植国民文化自信的核心载体。

从老一辈工业基地的岁月遗存，到新时代大国重器的硬核实景，从传统轻工的匠心传承，到高端智造的创新突破，工业旅游以可看、可感、可体验、可传播的实景形式，串联起中国从农业大国稳步迈向工业强国的完整发展脉络，具备无可替代的时代价值与社会价值。

近日，文旅部、中宣部、工信部、教育部等七部门联合印发《关于弘扬工业文化保护工业遗产发展工业旅游的通知》，围绕工业遗产调查保护、工业文化价值挖掘、旅游产品供给升级、研学功能释放、安全体系筑牢等八个维度，明确了工业旅游规范化、系统化发展的核心任务。这一政策的落地，标志着我国工业遗产保护与工业旅游发展，彻底告别了过往零散化、自发性、粗放式的发展模式，正式进入保护有序、开发有度、运营有方、价值有为的全新阶段，也为广大工业企业、文旅运营主体理清了发展边界、指明了实操路径、释放了广阔政策红利。纵观国内工业旅游发展现状，我们能清晰感知行业的迭代变革。过去，不少地区和企业对工业旅游的理解十分片面，要么将其简单等同于老旧厂房改造、网红场景打卡，要么局限于单一厂区参观、产品售卖，存在重硬件轻内涵、重建设轻运营、重流量轻价值的普遍问题。很多优质工业资源，要么被闲置荒废、任由岁月侵蚀，要么被过度商业化改造，丢失了独有的工业底色与精神内核。

结合本次七部门新政的底层导向不难发现，新时代工业旅游的发展逻辑已经彻底重构。核心是守住三重核心认知：其一，工业遗产保护绝非封闭封存、静态留存，产业开发也不等同于大拆大建、推倒重来，唯有创造性转化、创新性发展，才能让工业遗存活起来、火起来、长久留下来；

其二，工业文化传承不止回望历史、追忆过往，更要立足当下、赋能产业，推动先进制造业与现代服务业深度融合，让文旅价值反哺实体产业；

其三，工业旅游的业态边界持续拓宽，既是回望奋斗岁月的“遗产怀旧游”，也是彰显创新实力的“高科智游”、见证产业升级的“现代产业体系游”，古今交融、新旧共生是其核心特色。

从三峡大坝、葛洲坝的世纪水利工程，到中国天眼的深空探测重器，从百年轻工品牌的匠心坚守，到新能源智造企业的创新突围，国内大量优质工业资源，早已具备成熟的旅游开发基础和深厚的价值传播潜力。

新政提出的观光工厂打造、智慧工业体验、工业研学赋能等举措，极具前瞻性，为各类工业主体盘活自有资源、延伸产业链条、塑造品牌优势提供了清晰抓手。立足中国式现代化建设大局，工业旅游的核心使命，就是以实景载体讲好中国工业故事、以产业实力凝聚文化自信。

一、守正固本：平衡保护与开发，激活工业遗产长效生命力

工业遗产是承载民族工业记忆的珍贵财富，涵盖厂房厂区、生产设备、工程设施、技术图纸等物质遗存，也包含厂史文化、匠人精神、奋斗故事、行业口号等非物质财富，每一处遗存、每一件设备、每一段故事，都是中国工业化进程的鲜活见证。长期以来，行业普遍面临保护与开发失衡的难题，早期不少开发项目过度侧重新业态植入、商业化改造，忽视了遗产本身的价值留存与肌理保护，最终导致工业特色弱化、文化内核流失，陷入千篇一律的同质化困境。

新政明确的首要导向，就是建立系统性、分级分类的工业遗产保护体系，实现保护优先、适度开发、价值最大化。这就要求企业和运营主体打破“老厂房=咖啡馆、展览馆”的浅层开发思维，摒弃简单装修、静态陈列的粗放模式，在严格守住遗产风貌、建筑肌理、工艺原貌的基础上，通过场景创新、业态创新、模式创新丰富产品供给。

不同于传统文旅资源，工业遗产的核心价值在于“真实、原生、独有”。以宜昌“两坝一峡”工业文旅带为例，葛洲坝作为长江首座大型水利枢纽工程，被誉为“万里长江第一坝”，留存着新中国水利建设的奋斗印记；三峡大坝作为世界级超级工程，承载着大国治水的宏伟气魄。宜昌依托原生工程场景，保留船闸过流、水位升降、机组运行等真实工业场景，搭配截流纪念园、工程博物馆、巨型施工设备实物陈列，让游客直观感受水利工程的建设智慧与时代价值。这种以原生遗产为核心、以场景体验为支撑的模式，既完整保护了工业遗存，又让厚重的工业文化可触可感，为工业遗产活化提供了优质范本。

落实到具体实操，各类工业主体需先完成自有资源普查建档，梳理物质与非物质工业资源，建立分级保护机制；再结合自身产业特色，植入轻量化、适配性的新业态，用场景赋能文化传播、用体验延续工业记忆，真正实现保护与开发双向赋能、共生共赢。

二、融业提质：深化两业融合，让工业文旅反哺实体制造

制造业是立国之本、强国之基，也是中国式现代化建设的核心支撑。当前我国制造业规模稳居世界前列，产业体系完备、创新活力充沛，正处于先进制造业与现代服务业深度融合的关键转型期。工业旅游绝非脱离主业的副业配套，而是打通产业价值、塑造品牌口碑、拉近市场距离的重要抓手，核心价值在于把硬核的产业制造逻辑，转化为消费者可感知、可认同、可信赖的文化逻辑，为实体产业注入丰厚附加值。

国内多个标杆项目已经验证了这一融合路径的可行性与实效性，不同类型工业企业均可对标借鉴、落地适配。传统轻工领域，青岛啤酒博物馆跳出单纯的产品售卖模式，以百年酿酒工艺、品牌发展历程为核心，打造全链条沉浸式体验，游客可以观摩古法酿造流程、了解品质坚守理念、体验原浆品鉴文化，在沉浸式游览中读懂国货品牌的匠心传承，让“品质坚守”的品牌理念深入人心，持续赋能产品市场认可度提升。

高端智造领域，北京亦庄小米汽车工厂打造现代化工业观光场景，依托透明生产线、智能组装车间、科创展示空间，全年接待超13万人次，直观展现新能源汽车智能制造、科技研发、品质管控的全流程，让大众真切看见“中国智造”从跟跑到并跑、领跑的跨越式升级，极大提升了国货智造品牌的影响力与公信力。

重大装备与海事工业领域，上海江南造船厂深耕百年工业底蕴，整合厂区实景、造船工艺、海洋工程文化，推出一站式工业体验套餐，通过实景观摩、专业讲解、文化科普，潜移默化传递我国船舶工业“向海图强、自主创新”的宏大愿景，让小众工业领域的硬核实力被大众熟知。

大国重器科普领域，贵州天眼依托世界级深空探测工程资源，打破科研工程“小众封闭”的认知，对外开放科普观光、科技研学、实景观摩业态，将高精尖的天文科研、深空探索技术，转化为大众可理解、可体验的科普产品，展现我国前沿科技的自主创新实力。从三峡水利、天眼深空，到轻工智造、船舶重工，不同赛道的工业旅游实践，本质都是以文旅为纽带，实现制造业品牌价值的二次增值，推动实体产业从“产品输出”向“价值输出、文化输出”升级。

三、铸魂赋能：深耕精神内核，以工业实景厚植文化自信

工业遗产是镌刻时代记忆的精神富矿，一头连着艰苦奋斗的过往，记录着我国从一穷二白、艰难起步，逐步建成完备工业体系的艰辛历程；一头连着创新突破的未来，承载着智能制造、科技创新、绿色发展的全新产业图景。新时代工业旅游，核心使命不止于打造旅游产品、拉动文旅消费，更在于传承工业精神、凝聚民族力量、厚植文化自信，成为最生动的国情教育、科普教育、精神教育实景课堂。

本次《通知》重点提出拓展智慧工业旅游、打造沉浸式数字体验，为工业旅游精神赋能、价值传播提供了全新路径。依托VR、AR、AI等数字技术，能够有效破解传统工业参观的时空局限，让静态遗产动态化、抽象技术具象化、遥远工程场景化。三峡旅游区通过裸眼3D光影、多媒体沙盘、动态影片，复刻大坝选址、截流施工、机组安装的历史性场景，让游客沉浸式感受超级工程的建设历程；同时打造水电科普研学课堂，通过动手拼装、实景教学，让青少年直观理解水利科技原理，在体验中感悟大国工程的磅礴力量。

相比于普通山水观光、休闲游乐类旅游产品，工业旅游自带科普性、教育性、时代性，传递的不是浅层的娱乐体验，而是深刻的时代认知与精神力量。漫步百年厂区、观摩大国重器、了解科创突破、聆听匠人故事，游客能够真切触摸中国工业的奋斗脉络，直观感受精益求精、攻坚克难、自主创新、久久为功的工业精神。这种沉浸式的价值熏陶，是书本教育无法替代的，也是坚定国民文化自信、增强民族凝聚力的重要途径。

四、破局提质：打通落地堵点，构建长效可持续发展体系

当前工业旅游发展仍存在明显路径依赖，不少地区和企业依旧存在重建设轻运营、重模仿轻原创、重流量轻长效的问题，服务标准不统一、课程产品不规范、政企对接不顺畅、业态创新不足等堵点，制约了行业高质量发展。结合新政导向与行业实操痛点，想要真正释放政策红利、实现长效发展，需要聚焦四大关键环节精准发力。

健全分级分类保护利用体系。摒弃一刀切的开发模式，对百年工业遗址、重大工程遗产、现代科创园区、传统轻工厂区实行分类施策，老旧遗存侧重风貌保护、文化挖掘、精神传承，现代产业园区侧重科创展示、体验创新、品牌传播，实现一企一特色、一场一定位。
深化政企、企文精准对接。搭建制造业企业与文旅机构、研学平台、传播平台的常态化合作通道，打破行业壁垒，推动工业资源文旅化转化、文旅产品标准化输出，解决企业不会运营、缺少渠道、难以引流的现实难题。
完善行业标准与服务体系。统一工业旅游讲解服务、参观动线、安全管控、配套设施建设标准，针对性优化工业场景游览体验，兼顾生产安全与游览品质，杜绝粗放服务、无序运营。
标准化开发研学核心产品。依托各行业产业特色，打造系统化、课程化、体系化的工业研学产品，配套研学手册、教学师资、课程体系、结业机制，把零散参观升级为标准化实践课程，稳固工作日、淡季核心客流，构建长效营收体系。

五、结语

工业旅游的终极价值，从来不是简单的文旅消费，而是一场面向大众、面向时代、面向未来的工业文化传播与工业精神传承。七部门专项政策的出台，确立了“保护与发展共生、制造与文旅互哺、历史与未来同频”的全新发展范式。未来，工业旅游的核心竞争力，不在于场景的精致度、业态的丰富度，而在于独一无二的产业底色、厚重深刻的文化内涵、直击人心的精神力量。从老旧厂区的岁月回响，到大国重器的硬核震撼，从传统工艺的匠心坚守，到现代智造的创新突破，工业旅游用最真实的产业实景，诉说中国工业的奋斗之路、崛起之路、复兴之路。

深耕工业文脉、做实产业融合、创新体验场景、筑牢精神内核，让每一处工业遗存焕发新生，每一项工业实力被大众看见，每一种工业精神代代相传，才能让工业旅游真正成为中国式现代化建设的生动注脚，成为彰显产业实力、坚定文化自信、赋能实体振兴的重要力量。

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