夜间旅游高质量发展思考

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夜间旅游高质量发展思考

2026-03-30 6 返回列表

《2025 中国夜间经济发展报告》数据显示，2025 年 1—10 月，全国游客夜间消费金额占全天消费金额的比重达 32.9%，夜间消费笔数占比为 28.3%，夜间旅游需求呈现稳定增长的强劲态势。

更值得关注的是，2025 年夜间经济需求侧已发生深刻变革，游客不再满足于简单的 “灯光打卡”“夜市逛吃”，而是更加追求 “多元、求新、社交” 的升级体验。这一变化，标志着我国夜间旅游正式从 “规模扩张期” 迈入 “品质升级期”，从 “有没有” 的基础建设，转向 “好不好、精不精、合不合心意” 的高质量发展新阶段。

夜间旅游作为夜间经济的核心载体，是文旅产业突破 “白天观光、晚上休息” 传统模式的重要抓手，更是拉长旅游产业链、激活消费新动能、塑造城市文旅品牌、满足人民美好生活需求的关键路径。在需求侧发生根本性转变的当下，如何精准把握 “多元、求新、社交” 的新趋势，破解当前夜间旅游发展中的同质化、内容空心化、体验浅层化等痛点，推动夜间旅游从 “网红打卡地” 向 “长久留客地” 转型，从 “流量热点” 向 “产业支点” 升级，成为当前文旅行业必须深入思考和破解的核心课题。

一、时代价值：夜间旅游成为文旅高质量发展的核心新引擎

夜间旅游的发展，早已超越了 “延长游客停留时间、增加旅游收入” 的单一经济价值，在拉动消费扩容、赋能文旅融合、塑造城市品牌、满足民生需求等多个维度，展现出不可替代的时代价值，成为推动文旅产业高质量发展、助力城市更新与乡村振兴的重要力量。

（一）激活消费潜能，成为经济增长的重要压舱石

在扩大内需、促进消费的宏观背景下，夜间旅游是释放消费潜力、拉动经济增长的核心抓手。传统日间旅游多以景区观光为主，消费集中在门票、交通等刚性支出，而夜间旅游则覆盖了餐饮、住宿、购物、娱乐、演艺、康养等多个消费场景，能够有效拉长消费链条、提升消费层级。《2025 中国夜间经济发展报告》的数据印证了这一点，超三成的旅游消费发生在夜间，意味着夜间旅游已从 “补充项” 变成了旅游消费的 “主力军”。

从实践来看，夜间旅游对消费的拉动效应十分显著。西安大唐不夜城凭借沉浸式的夜间文旅场景，实现游客日均停留时长超 4 小时，人均消费较日间观光提升超 60%；长沙以 “夜长沙” 品牌为核心，打造了五一商圈、解放西路、渔人码头等多个夜间消费地标，夜间经济对全市社零总额的贡献率超 60%；即便是县域文旅目的地，夜间旅游也能有效破解 “过境游、一日游” 的困境，让游客 “留下来、住下来、花起来”，带动当地餐饮、住宿等相关产业协同发展。

（二）拓展文旅边界，推动文旅融合深度升级

夜间旅游打破了传统文旅产业的时空边界，为文旅融合提供了更广阔的创新空间。日间旅游多依赖自然景观、文物古迹等实体资源，而夜间旅游则能通过光影技术、场景营造、内容创作，让静态的文化资源 “活起来”，让小众的在地文化被看见、被体验，实现 “以文塑旅、以旅彰文” 的深度融合。

无论是良业科技打造的沉浸式光影夜游项目，让历史文化通过光影艺术实现沉浸式表达；还是各地兴起的非遗夜市、民俗夜演、博物馆奇妙夜，让传统文化走出展厅、走进大众生活，夜间旅游都成为了文化传承与传播的重要载体。它让文旅产业从单一的观光业态，升级为集文化体验、休闲娱乐、情感共鸣于一体的综合业态，推动文旅产业从 “资源驱动” 向 “内容驱动”“体验驱动” 转型。

（三）塑造城市品牌，彰显城市的烟火气与软实力

夜间旅游是城市形象的重要窗口，更是城市软实力的集中体现。如果说日间的城市风貌展现的是一座城市的经济实力与建设水平，那么夜间的文旅场景，彰显的则是一座城市的烟火气、文化底蕴与生活温度。当下，越来越多的城市凭借特色夜间旅游品牌出圈，从重庆洪崖洞的魔幻夜景，到成都宽窄巷子的市井夜生活，从南京秦淮河的桨声灯影，到福州三坊七巷的闽韵夜宴，夜间旅游已经成为城市文旅的核心名片。

更重要的是，优质的夜间旅游不仅能吸引外地游客，更能服务本地居民，实现 “主客共享”。它让城市的公共空间、文化资源得到更充分的利用，既满足了外地游客的文旅体验需求，也丰富了本地居民的夜间休闲生活，让城市更有温度、更具活力，提升了居民的幸福感与归属感，也让城市品牌更具亲和力与传播力。

（四）契合民生需求，满足人民美好生活的新期待

随着居民生活水平的提升，大众的旅游需求与休闲需求早已发生深刻变化，从 “走马观花” 的观光，转向 “深度体验” 的休闲，从 “物质满足” 转向 “精神愉悦” 与 “情感共鸣”。《2025 中国夜间经济发展报告》提出的 “多元、求新、社交” 需求升级，正是大众美好生活需求在文旅领域的直接体现。

夜间旅游恰好契合了这一需求变化：多元化的业态，满足了不同年龄、不同圈层游客的休闲需求；新颖的场景与体验，契合了大众尤其是年轻群体对新鲜事物的追求；而社交属性的强化，则满足了人们情感交流、圈层社交的核心诉求。无论是年轻人的潮流市集、livehouse，还是中老年群体的夜间康养、民俗演艺，或是亲子家庭的夜游研学、主题乐园夜场，夜间旅游都能提供对应的场景与服务，让不同群体都能在夜间找到属于自己的休闲方式，真正实现了文旅产业服务民生、满足美好生活需求的核心目标。

二、变革与现状：2025 年我国夜间旅游发展的新特征

在需求侧变革的驱动下，我国夜间旅游的发展格局、供给模式、业态形态都发生了显著变化，整体呈现出 “市场规模稳步扩容、需求侧深刻变革、供给侧持续创新、发展格局不断优化” 的新特征，行业发展进入了全新的阶段。

（一）市场规模持续扩容，夜间消费成为文旅核心支柱

近年来，我国夜间旅游市场始终保持稳定增长的态势，即便在文旅行业深度调整期，夜间旅游依然展现出强劲的发展韧性。《2025 中国夜间经济发展报告》的数据显示，2025 年 1—10 月，全国游客夜间消费金额占全天消费的 32.9%，这一数据较 2019 年提升了近 10 个百分点，夜间消费在旅游消费中的权重持续提升，已经成为文旅消费不可或缺的核心组成部分。

从市场表现来看，夜间旅游的覆盖范围持续扩大，从一线城市向二三线城市、县域市场下沉，从城市向乡村延伸；业态覆盖也从传统的夜市、灯光秀，拓展到演艺、研学、康养、体育、会展等多个领域，形成了全业态、全场景的发展格局。数据显示，目前全国已有超 200 个城市出台了夜间经济发展专项政策，将夜间旅游作为文旅产业发展的重点方向，夜间旅游已经从个别城市的 “特色亮点”，变成了全国文旅发展的 “标配赛道”。

（二）需求侧深刻变革，“多元、求新、社交” 成为核心导向

《2025 中国夜间经济发展报告》提出的 “多元、求新、社交” 三大趋势，精准勾勒出当前夜间旅游需求侧的核心变革，也为行业发展指明了核心方向。

一是需求更加多元化，从单一观光转向全场景、全客群覆盖。过去，夜间旅游的核心客群是年轻游客，业态也集中在餐饮、酒吧、灯光打卡等少数领域；而如今，夜间旅游的客群已经覆盖了亲子家庭、中老年群体、商务差旅人群等全年龄段，需求也更加多元。亲子家庭需要安全、有趣的夜游研学、主题乐园夜场；中老年群体青睐民俗演艺、康养休闲、非遗体验；商务客群则需要高品质的夜间社交、休闲场景。多元化的需求，推动夜间旅游从 “小众业态” 转向 “大众普惠” 的全场景服务。

二是需求更加追求 “新奇特”，求新求变成为核心驱动力。随着文旅消费的不断升级，游客对夜间旅游的期待早已不是 “亮起来” 的基础灯光，而是 “新起来” 的独特体验。千篇一律的灯光秀、复制粘贴的小吃街，已经无法吸引游客的目光，游客更愿意为新颖的场景、创新的内容、独特的体验买单。无论是沉浸式剧本杀夜游、AR 互动光影秀，还是城市露营夜集、非遗创新体验，凡是能带来新鲜感、新奇感的产品，都能快速成为市场热点，这也倒逼行业必须持续创新，摆脱同质化的路径依赖。

三是社交属性成为核心诉求，夜间旅游从 “看风景” 转向 “建连接”。当下，尤其是年轻群体的夜间旅游需求，早已超越了观光体验本身，社交成为核心驱动力。年轻人前往夜间文旅目的地，不仅是为了看夜景、吃美食，更是为了寻找同好、满足社交需求、获得圈层认同。无论是可以打卡分享的网红场景，还是可以参与互动的主题市集，或是可以沉浸式社交的 livehouse、脱口秀演出，核心都在于为游客提供社交的场景与载体。夜间旅游的核心竞争力，也从 “景观好不好看”，变成了 “能不能留住人、能不能创造社交机会、能不能带来情感共鸣”。

（三）供给侧持续创新，业态模式不断迭代升级

需求侧的变革，推动着供给侧的持续创新。近年来，我国夜间旅游的产品供给已经摆脱了 “灯光 + 夜市” 的初级模式，业态不断丰富、模式持续创新，呈现出 “文化化、沉浸式、场景化、多元化” 的发展趋势。

从产品形态来看，沉浸式体验成为夜间旅游的主流方向。以光影科技、数字技术为支撑的沉浸式演艺、夜游项目快速发展，不再是简单的灯光亮化，而是将在地文化、故事剧情与光影技术结合，让游客从 “旁观者” 变成 “参与者”。比如良业科技打造的《夜泊秦淮》《遇见夜金陵》等项目，通过沉浸式光影演艺，让游客在行进中感受历史文化，实现了文化传播与旅游体验的双重升级；各地兴起的 “博物馆奇妙夜”“景区剧本杀夜游”，则通过互动式、剧情化的设计，让夜间旅游的体验感大幅提升。

从业态融合来看，“夜间旅游 +” 的融合模式不断深化，打破了行业边界。“夜间旅游 + 非遗” 打造了非遗夜市、非遗夜演，让传统文化在夜间焕发新生；“夜间旅游 + 体育” 催生了夜间骑行、城市夜跑、户外露营等业态，丰富了夜间休闲场景；“夜间旅游 + 研学” 推出了亲子夜游、自然科普夜观、历史文化夜探等产品，填补了亲子夜间旅游的市场空白；“夜间旅游 + 康养” 则打造了温泉夜泡、森林夜宿、中医理疗等业态，契合了中老年群体的休闲需求。全业态的融合发展，让夜间旅游的产业链条不断延伸，附加值持续提升。

从运营模式来看，夜间旅游也从 “一次性建设” 转向 “常态化运营”，越来越多的目的地开始注重内容的持续更新与社群的长期运营。比如不少城市的夜间市集，会定期更换主题、引入新的主理人，保持场景的新鲜感；一些夜游景区，会根据季节、节日推出限定活动，实现 “常来常新”，提升游客的复游率。

（四）发展格局不断优化，全域夜间旅游体系逐步形成

过去，我国夜间旅游的发展主要集中在北上广深等一线城市，以及西安、长沙、成都、重庆等网红旅游城市，而如今，夜间旅游的发展格局正在不断优化，呈现出 “从一线城市向二三线城市下沉、从城市向县域乡村延伸” 的趋势，全域夜间旅游体系正在逐步形成。

在二三线城市，夜间旅游成为城市文旅突围的重要抓手。不少城市结合自身的文化特色与资源禀赋，打造差异化的夜间旅游品牌，比如洛阳依托盛唐文化打造的 “隋唐洛阳城” 夜游体系，开封依托宋文化打造的 “清明上河园” 夜间演艺，泉州依托海丝文化与闽南文化打造的古城夜游，都实现了口碑与效益的双丰收，让二三线城市在文旅竞争中找到了差异化赛道。

在县域与乡村，夜间旅游也成为破解乡村旅游 “留客难” 的关键。过去，乡村旅游多是 “白天看景、晚上回城” 的一日游，而如今，越来越多的乡村开始发展夜间旅游，通过乡村光影秀、星空露营、民俗篝火晚会、乡村夜宴等业态，让游客留在乡村，带动了乡村民宿、餐饮等产业的发展。比如浙江安吉的乡村夜经济、安徽黟县的古村落夜游、广西阳朔的漓江夜游，都成为乡村振兴的重要助力。

三、现实困境：夜间旅游高质量发展的堵点与难题

尽管我国夜间旅游发展取得了显著成效，市场规模持续扩大、产品创新不断涌现，但在需求侧 “多元、求新、社交” 的升级要求下，当前夜间旅游发展依然面临着诸多现实困境与深层难题，这些问题制约了夜间旅游的高质量发展，也导致不少夜间项目陷入 “叫好不叫座”“昙花一现” 的困境。

（一）同质化问题突出，文化内核缺失，与新需求错位

同质化依然是当前夜间旅游发展的首要痛点，也是供给与需求错位的核心表现。不少地方在发展夜间旅游时，陷入了 “路径依赖”，简单照搬其他城市的成功模式，缺乏对在地文化的深度挖掘，最终形成了 “千城一面” 的夜间景观。最常见的模式就是 “灯光秀 + 小吃街 + 网红打卡点”，亮化工程千篇一律，夜市里的小吃、文创产品高度雷同，既没有体现本地的文化特色，也没有形成差异化的核心竞争力。

更核心的问题在于，不少夜间旅游项目陷入了 “重形式、轻内涵” 的误区，只注重灯光亮化的视觉效果，却忽视了文化内核的挖掘与表达。很多地方的夜游项目，只是把历史文化元素当成简单的视觉符号贴在灯光上，没有深入解读文化背后的故事与精神，更没有将文化转化为可体验、可互动、可共鸣的内容，导致 “有景观无文化、有打卡无体验、有流量无留量”。游客看完灯光秀、拍完美景照片，就没有了继续停留的理由，更无法产生情感共鸣，自然难以形成复游率和口碑传播，与游客 “求新、求异、求文化” 的核心需求严重错位。

（二）业态融合深度不足，产业链条短，消费附加值偏低

尽管夜间旅游的业态不断丰富，但多数地区的夜间旅游依然停留在 “吃、看、逛” 的浅层消费，业态融合深度不足，产业链条短，消费附加值偏低的问题依然突出。一方面，多数夜间旅游项目的收入依然依赖餐饮、门票等基础消费，体验式、参与式、沉浸式的高附加值业态供给不足，游客的消费潜力没有得到充分释放。比如很多夜游景区，除了门票收入，只有少量的餐饮、文创消费，没有形成多元化的盈利模式，也没有带动相关产业的协同发展。

另一方面，“夜间旅游 +” 的融合多停留在表面，没有形成深度的业态创新。比如 “夜间旅游 + 非遗”，很多地方只是在夜市里摆几个非遗摊位，没有打造沉浸式的非遗体验项目，也没有实现非遗文化与夜游场景的深度融合；“夜间旅游 + 研学”，也多是简单的参观讲解，缺乏体系化、互动式的研学课程设计。业态融合的浅层化，导致夜间旅游的产品供给难以满足游客多元化的需求，也限制了夜间旅游产业的发展空间。

（三）社交场景打造不足，难以契合核心社交需求

针对《2025 中国夜间经济发展报告》提出的 “社交” 核心需求，当前多数夜间旅游项目的打造，依然存在明显的短板。很多夜间文旅目的地，注重景观的打造、打卡点的设置，却忽视了社交场景的营造，缺乏能够让游客停留、互动、交流的空间与载体。

比如很多灯光秀项目，游客只能沿着固定路线观看，没有互动、停留的空间，看完即走；不少夜市虽然人流量大，但多是流动式的逛吃，缺乏可供游客坐下来交流、休闲的公共空间；还有一些夜游项目，场景设计以视觉冲击为主，没有考虑到年轻人的社交需求，缺乏能够创造社交机会的主题活动、互动业态。这种 “重观赏、轻互动” 的设计，导致夜间旅游只能实现 “打卡式” 的短暂流量，无法让游客长时间停留，更无法满足游客的社交诉求，难以形成持续的吸引力。

（四）配套设施与公共服务滞后，制约体验升级

夜间旅游的高质量发展，离不开完善的配套设施与公共服务支撑，而这恰恰是不少地区发展夜间旅游的短板。一是夜间交通配套不足，很多景区、夜间消费地标远离市区，公共交通夜间停运早，夜间专线覆盖不足，游客 “来得容易、走得难”，极大影响了出行体验；二是便民服务设施不完善，夜间旅游场景的休息座椅、卫生间、母婴室、无障碍设施、应急医疗点等配套不足，尤其是在户外夜游项目中，便民服务的缺失更为明显；三是安全保障体系不健全，部分夜间景区的照明、安防设施不完善，应急处置机制不健全，存在一定的安全隐患；四是智慧化服务滞后，不少夜间旅游目的地缺乏线上预约、智能导览、信息推送等智慧服务，游客的出行便捷度不高。

这些基础配套与公共服务的短板，看似是细节问题，却直接影响着游客的整体体验。即便是有优质的夜游产品，配套设施跟不上，也会导致游客体验大打折扣，制约夜间旅游的品质升级。

（五）重建设轻运营，长效发展机制缺失

当前，不少地方在发展夜间旅游时，陷入了 “重建设、轻运营” 的误区。前期投入大量资金进行亮化工程、场景建设，但项目建成后，却缺乏专业的运营团队和长效的运营机制，导致项目 “开业即巅峰”，很快就陷入客流下滑、经营困难的困境。

一方面，内容更新机制缺失，很多夜游项目建成后，内容常年不更新，场景一成不变，即便是开业初期能吸引一波客流，也会因为缺乏新鲜感，很快被游客抛弃，无法契合大众 “求新” 的需求；另一方面，运营模式粗放，缺乏精细化的运营思维，没有针对客群需求优化服务、策划活动，也没有建立与游客、本地社群的联动机制，无法形成长期的用户粘性；此外，不少地方的夜间旅游发展，依赖政府的一次性投入，没有形成市场化的运营模式，缺乏可持续的盈利机制，一旦政府投入减少，项目就难以为继。

（六）区域发展不均衡，下沉市场供给能力不足

尽管夜间旅游的发展格局正在不断优化，但区域发展不均衡的问题依然十分突出。一线城市和头部网红旅游城市，夜间旅游的产品供给丰富、业态成熟、配套完善，而大量二三线城市、县域和乡村地区，夜间旅游的发展依然滞后，供给能力严重不足。

在不少二三线城市，夜间旅游依然停留在 “夜市、商圈亮化” 的初级阶段，缺乏有特色、有品质的夜游产品，业态单一、体验不足；在县域和乡村地区，夜间旅游更是短板明显，多数乡村旅游目的地，夜间配套几乎空白，既没有夜游产品，也没有休闲娱乐业态，无法留住游客过夜，制约了乡村旅游的高质量发展。这种区域发展的不均衡，不仅导致夜间旅游的发展红利无法全面释放，也制约了文旅产业的全域均衡发展。

四、锚定新需求推动夜间旅游高质量发展

面对需求侧的深刻变革与发展中的现实困境，推动夜间旅游高质量发展，必须彻底摒弃传统的亮化思维、同质化路径，紧紧围绕 “多元、求新、社交” 的核心需求，以文化为魂、以创新为核、以运营为基、以民生为本，从供给侧持续发力，破解发展痛点，构建高质量的夜间旅游发展体系，让夜间旅游真正成为文旅产业的持久动能。

（一）以文化为魂，深挖在地特色，破解同质化困境

文化是夜间旅游的核心竞争力，也是破解同质化的根本路径。发展夜间旅游，必须摒弃 “重亮化、轻文化” 的误区，坚持 “以文塑旅、以旅彰文”，把在地文化的挖掘与表达放在首位，让夜间旅游有根、有魂、有特色。

首先，要深度挖掘在地文化内核，实现文化与夜游的深度融合。每个城市、每个地区都有自己独特的历史文化、民俗风情、地域特色，这是夜间旅游最宝贵的资源。要深入梳理本地的历史文脉、非遗文化、民间故事、民俗传统，把这些文化元素从 “符号化展示” 转向 “故事化表达、沉浸式体验”，让文化成为夜游产品的核心内容。比如西安大唐不夜城的成功，核心在于把盛唐文化融入到场景、演艺、互动、业态的每一个细节，让游客沉浸式感受盛唐风貌，而非简单的灯光堆砌。只有让文化真正成为夜游的灵魂，才能打造出不可复制的差异化产品，摆脱千城一面的困境。

其次，要推动文化表达的创新转化，让传统文化适配新时代的消费需求。要用年轻人喜闻乐见的方式，对传统文化进行创新演绎，比如通过沉浸式演艺、互动光影、剧情化体验、文创周边等方式，让传统文化变得可感、可玩、可体验，让游客在互动中感受文化魅力，实现文化传播与旅游体验的双赢。同时，要避免文化的生搬硬套，要让文化与夜游场景、业态自然融合，让游客在潜移默化中感受文化内涵，而非生硬的文化说教。

（二）以需求为导向，创新业态场景，契合多元求新趋势

面对游客多元化、求新求变的需求，必须打破传统的业态边界，持续创新夜游产品与场景，构建全业态、全客群、全时段的夜间旅游产品体系，满足不同群体的多元化需求，持续为游客带来新鲜体验。

第一，要打造多元化的业态体系，实现全客群覆盖。要跳出 “灯光 + 夜市” 的单一模式，推动夜间旅游与文化、体育、康养、研学、亲子、娱乐等多个领域深度融合，打造丰富多元的业态产品。针对年轻群体，打造潮流市集、livehouse、脱口秀、沉浸式剧本杀、城市露营等潮流业态；针对亲子家庭，开发夜游研学、自然夜观、主题乐园夜场、亲子互动体验等产品；针对中老年群体，打造民俗演艺、康养休闲、非遗体验、夜间茶歇等业态；针对商务客群，提供高品质的夜间社交、商务休闲场景。通过全业态的布局，让不同年龄、不同需求的游客，都能在夜间找到适合自己的体验。

第二，要持续推动产品创新，契合游客 “求新” 的核心诉求。一方面，要运用新技术、新理念，创新夜游体验形式，借助 AR/VR、元宇宙、光影交互、数字孪生等技术，打造沉浸式、互动式的夜游产品，让游客从 “观看者” 变成 “参与者”，提升体验的新鲜感与沉浸感；另一方面，要建立常态化的内容更新机制，避免 “一建永逸”，通过季节限定活动、节日主题策划、新兴业态引入、内容持续迭代，让夜游项目 “常来常新”，持续吸引游客复游。比如很多城市的夜间市集，通过定期更换主题、引入新的主理人、策划特色活动，始终保持新鲜感，成为本地居民和游客反复打卡的目的地。

（三）以社交为核心，重构空间与业态，打造情感共鸣载体

针对游客日益凸显的社交需求，必须转变传统的夜游打造思路，从 “以景观为核心” 转向 “以人为核心”，从 “打造打卡点” 转向 “营造社交场”，通过空间重构、业态创新、活动策划，为游客打造有温度、有互动、有社交属性的夜间旅游场景，让夜间旅游成为情感交流、圈层社交的重要载体。

首先，要优化空间设计，打造开放式、互动式的社交空间。在夜游场景的规划中，不仅要设计景观打卡点，更要预留充足的公共休闲空间、互动交流空间，比如休闲座椅、共享市集、露天演出区、轻社交茶饮区等，让游客有地方停留、有空间交流。要打破封闭式、线性的游览路线，打造开放式、街区式的夜游空间，让游客可以自由停留、随意探索，在轻松的氛围中产生社交互动。

其次，要打造强社交属性的业态与活动，创造社交机会。要多引入能够促进互动交流的业态，比如围炉煮茶、共享酒馆、手作体验、即兴戏剧、主题沙龙等，让游客在体验中实现社交互动；要常态化策划主题活动，比如音乐节、市集嘉年华、非遗互动体验、社群聚会等，以活动为纽带，聚集同好群体，创造社交场景，让夜间旅游不仅有 “景”，更有 “人” 与 “情”。

最后，要兼顾 “主客共享”，让夜间旅游目的地同时服务外地游客与本地居民。本地居民是夜间消费的主力军，也是社交场景的核心参与者，只有吸引本地居民持续参与，夜间旅游才能保持长久的活力。要结合本地居民的日常休闲需求，打造普惠性、常态化的夜间休闲场景，让夜间目的地成为本地居民的日常社交空间，也让外地游客能在其中感受城市的烟火气，实现主客共享、双向奔赴。

（四）以配套为支撑，完善公共服务，筑牢品质发展基础

完善的配套设施与公共服务，是夜间旅游高质量发展的基础保障。必须摒弃 “重项目建设、轻配套服务” 的思维，从游客的出行体验出发，全方位完善夜间交通、便民服务、安全保障、智慧服务等配套体系，解决游客出行的痛点、难点，让游客 “来得方便、玩得安心、走得顺畅”。

第一，优化夜间交通配套。要针对夜间旅游目的地，优化公共交通服务，延长地铁、公交的夜间运营时间，开通夜间旅游专线、景区直通车，解决游客夜间出行的交通难题；完善夜间停车设施，优化周边交通疏导，避免出现交通拥堵、停车难的问题；针对偏远的夜游景区，要规范网约车、出租车运营，保障游客夜间返程的交通便利。

第二，完善便民服务设施。要在夜间旅游场景中，合理布局卫生间、母婴室、无障碍设施、休息座椅、饮水点、充电宝等便民设施，提升游客的体验舒适度；针对户外夜游项目，要完善应急医疗点、失物招领处、游客服务中心等配套，及时为游客解决问题；同时，要注重设施的适老化、适幼化改造，兼顾老年群体、亲子家庭的特殊需求，实现全龄友好。

第三，健全夜间安全保障体系。要完善夜间照明、安防监控、消防设施等安全配套，消除安全隐患；建立夜间应急处置机制，配备专门的安保人员和应急救援队伍，针对突发情况能够快速响应、妥善处置；加强夜间市场监管，规范商户经营行为，杜绝欺客宰客、食品安全等问题，让游客玩得放心、消费得安心。

第四，推进智慧化服务升级。要搭建夜间旅游智慧服务平台，实现线上预约、智能导览、信息推送、一键投诉等功能，为游客提供便捷的出行服务；通过大数据监测客流情况，及时进行客流疏导和信息提示，提升景区管理效率；利用新媒体平台，及时发布夜间旅游攻略、活动信息、交通提示，为游客出行提供全面的信息指引。

（五）以运营为核心，构建长效机制，实现可持续发展

夜间旅游的高质量发展，三分靠建设，七分靠运营。必须彻底转变 “重建设、轻运营” 的思维，建立市场化、精细化、常态化的长效运营机制，让夜间旅游项目不仅能 “火起来”，更能 “长红下去”。

首先，要培育专业的运营团队，提升精细化运营能力。夜间旅游的运营，涵盖了内容策划、业态招商、活动组织、服务管理、品牌推广等多个维度，需要专业的团队来操盘。要引入专业的文旅运营机构，培养本土化的运营人才，建立精细化的运营管理体系，针对客群需求持续优化产品与服务，提升运营效率与服务质量。

其次，要建立市场化的盈利模式，实现可持续发展。要摆脱对政府投入的依赖，构建多元化的盈利体系，除了门票、餐饮收入，还要通过业态招商、IP 授权、活动策划、文创开发、品牌合作等方式，拓宽盈利渠道，实现项目的自我造血。同时，要平衡商业性与公益性，既要保障项目的可持续运营，也要兼顾普惠性，让夜间旅游惠及更多群众。

最后，要强化品牌运营与社群运营，提升长期粘性。要打造差异化的夜间旅游品牌，通过持续的品牌推广，提升品牌的知名度与美誉度；要建立社群运营机制，联动本地商户、社群、游客，搭建用户沟通的桥梁，通过会员体系、专属活动、用户反馈优化等方式，提升用户的粘性与复购率，让一次性的打卡游客，变成长期的忠实用户。

（六）以统筹为抓手，推动均衡发展，构建全域夜游格局

针对区域发展不均衡的问题，要加强统筹规划与分类指导，推动夜间旅游从一线城市向二三线城市、从城市向县域乡村下沉，结合不同区域的资源禀赋，打造差异化的夜间旅游产品，构建全域夜间旅游发展格局。

对于二三线城市，要避免盲目照搬一线城市的模式，立足自身的文化特色与资源优势，走差异化、特色化的发展路径。比如历史文化名城，要聚焦历史文化的夜间活化，打造沉浸式的文化夜游产品；生态旅游城市，要结合自然生态资源，打造生态夜游、星空露营、康养休闲等业态；少数民族地区，要依托民族民俗文化，打造民俗演艺、风情夜市、非遗体验等产品，用特色形成核心竞争力，避免陷入同质化竞争。

对于县域与乡村地区，要把夜间旅游作为破解乡村旅游留客难的重要抓手，结合乡村振兴，打造符合乡村特色的夜间旅游产品。要避免照搬城市的亮化模式，保留乡村的田园风貌与乡土气息，打造乡村篝火晚会、民俗夜演、星空露营、田园夜宴、古村落夜游等接地气的乡村夜游业态；同时，要完善乡村夜间配套设施，提升住宿、餐饮、安全保障水平，让游客愿意留在乡村、住在乡村，带动乡村旅游全产业链发展，助力乡村振兴。

五、结语

从 “亮起来” 到 “活起来”，再到 “火起来”，我国夜间旅游的发展历程，正是文旅产业不断升级、不断贴近民生需求的过程。《2025 中国夜间经济发展报告》揭示的需求侧变革，为夜间旅游的发展指明了新的方向 —— 夜间旅游的竞争，早已不是灯光的比拼、规模的较量，而是文化的深度、体验的温度、创新的力度与社交的粘度的综合竞争。在文旅产业高质量发展的新时代，夜间旅游早已不是日间旅游的补充，而是文旅产业的核心赛道，是城市活力的重要标志，更是满足人民美好生活需求的重要载体。未来，只有牢牢锚定 “多元、求新、社交” 的需求导向，坚守文化内核，持续创新业态，聚焦社交需求，完善配套服务，做好长效运营，才能破解当前发展的痛点与困境，推动夜间旅游实现从 “流量” 到 “留量”、从 “网红” 到 “长红” 的跨越。

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