暑假夜间旅游火爆背后的发展思考

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暑假夜间旅游火爆背后的发展思考

2025-08-19 21 返回列表

据央视网报道，暑期，夜经济成为多地提振暑期消费的着力点。多地因地制宜推出丰富多样的夜间消费活动，在璀璨灯火中，夜经济活力迸发。上海打造的夜间消费新场景第六届上海小吃节 8 月 8 日晚开幕，人气火爆；江苏淮安方特景区近期单日最大游客量突破 2 万人次，超一半是夜场游客；贵州贵阳的青云市集 7 月份客流量达 152 万，比去年同期上升 21%。那么夜间旅游究竟怎么搞？

行业发展动态

近年来，夜间旅游发展如火如荼。文化和旅游部已推出了三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，不少省份也积极开展省级夜间文化和旅游消费集聚区评选工作，进一步刺激了夜间旅游消费，丰富了游客的夜间体验，打造了全天候的旅游服务和产品，形成了一批夜间旅游典型案例。

夜游、夜购、夜食、夜养、夜赏、夜体甚至夜校等均成为旅游消费热点，有力地促进了夜间旅游发展。

当前的暑假旅游档，各地积极打造夜间旅游的升级版，河北秦皇岛市推出梦幻演出烟花秀，四川自贡市通过现代科技手段打造游船 3D 光影秀等。

秦皇岛烟花秀

夜间文旅活动出圈出彩，成为暑期旅游的新亮点，不少地方的夜间首店、首秀、首展也成为深受游客喜爱的网红产品，更是吸引年轻人的时尚打卡地。夜间旅游品质的不断提升，不仅有助于提升城市的发展质量，也有助于吸引更多的外来游客，更好地助力旅游经济发展。

自贡游船3D光影秀

夜游底层逻辑：需求为核，集聚为桥

夜间旅游更多依托城市公共空间，通过休闲街区、大型商圈、地标性广场等聚集人气和流量，以特色资源和产品来吸引本地居民和外来游客。

很多夜间旅游场景过去就是本地居民的生活休闲空间，通过丰富消费场景，拓展旅游服务功能，引入多元化服务业态，营造了主客共享的新生活空间。还有一些是在原有厂房基础上改造建设的夜间旅游消费场景，如景德镇的陶溪川，将陶瓷文化与夜间市集、艺术鉴赏、文化体验、特色美食等相结合，打造成为夜间旅游消费新场景。夜间旅游场景既是本地居民的日常生活体验场景，也是服务外来游客的消费场景，融入了本地的美食、娱乐、特色购物、夜间观光游览、文化体育活动等，既有特色文化体验，也有美好生活体验。

以贵州为例，“十四五” 期间创建国家级夜间文化和旅游消费集聚区 11 家，省级 35 家，吸引了大量游客。这并不是因为创建了集聚区就导致游客暴增，而是因为游客本身有夜间旅游的需求，通过创建集聚区，让更多游客看到了夜间消费的空间，满足了他们的需求。消费需求是点燃市场的火种，而集聚区则是助燃火势的风媒。以黄果树景区为例，自身品牌IP知名度以及客流量为基础，夜游是释放游客深度体验的窗口，也是解决游客期待与体验不对等痛点的手段。

夜间旅游存在的不足

虽然夜间旅游发展亮点纷呈，但也存在一些不足。比如，一些地方的夜间旅游活动还较为单一，核心吸引物并不突出，未能较好地解决客从何来、来了之后做什么等问题。各地消费业态千篇一律、购物体验持续吸引力不足，部分地方新建的夜间旅游场景在运营上后继乏力，既难以吸引本地居民，更难以吸引外来游客。

实际上，夜间旅游并不能简单等同于白天旅游消费场景的延伸，夜间旅游消费与白天旅游消费的逻辑存在差异，需要充分考虑夜间旅游的特色以及发展路径。

同时，夜间旅游的公共服务保障能力还有待加强，不断增加的夜间客流对电力、能源、应急管理和服务等方面提出了更高要求。部分夜间市集、休闲街区的公共交通便利性不足，特别是夜间客流较多的区域，公共服务水平和管理能力有待提升。此外，夜间旅游主要集中在城市，乡村夜间旅游也有发展的必要和空间；对于四季分明的地区，冬季如何更好地发展夜间旅游也值得考虑。

推动夜间旅游高质量发展的建议

要推动夜间旅游高质量发展，更好地满足人们日益增长的夜间消费需求，建议可以采取以下几方面措施：

一是做好夜间旅游发展的统筹规划

夜间旅游发展需要因地制宜，不能简单地照搬照抄其他城市的成功经验，需要统筹规划，综合考量，认真做好夜间旅游的市场研究。建议将夜间旅游发展纳入地方文化和旅游 “十五五” 发展规划，作为 “十五五” 时期的发展重点，强化顶层设计，找准发展中的痛点和堵点，明确夜间旅游的发展方向，明确支持夜间旅游高质量发展和高水平服务的路径和模式，并给予充分的政策支持，强化公共服务保障，推动夜间旅游迭代升级。

以广东为例，随着夜间经济的不断深入发展，一些问题逐渐浮现，如从业人员缺乏规范化、夜间经济品牌发展不均衡且缺乏文化内涵、奖励补贴机制有待进一步细化等。为推动夜间经济持续健康发展，广东提出强化就业创业指导，以夜间 “烟火气” 聚就业人气，保证夜间经济平稳有序发展；加强产业联动，丰富夜间消费场景和产品供给，培育更多区域性夜间经济特色品牌；加大财政扶持力度，明确奖励补贴标准，鼓励举行夜间经济活动，激发市场活力等措施。

二是加强夜间旅游市场经营主体的培育扶持

夜间旅游的发展离不开优质的旅游市场经营主体，要将一批口碑好、信誉佳、产品优的夜间旅游企业作为重点扶持对象，在宣传推广、资金支持、服务培训等方面给予相应的支持。同时，要用好金融支持旅游业发展的政策措施，加强金融对夜间小微旅游企业发展的支持，拓展融资渠道和企业金融服务，提高夜间旅游企业的金融可得性。

三是强化夜间旅游发展的规范引导

积极发挥政府对夜间旅游发展的引导作用，通过定期发布夜间旅游新品、典型案例、夜间旅游满意度、游客最喜欢的系列产品等信息，引导夜间旅游的发展走向。同时，加强对夜间旅游的市场监管，避免无序经营、恶性竞争，维护好广大游客的合法权益。

四是加强夜间旅游冬季和乡村消费场景的开发建设

积极探索冬季夜间旅游发展的模式，开发冬季夜间旅游线路，丰富冬季夜间室内旅游业态，开展冬夜演艺、冬季购物、文艺鉴赏等活动，并根据南北方不同的气候特征打造不同的夜间旅游模式，提升冬季夜间旅游的吸引力。另外，在发展城市夜间旅游的同时，也要积极发展乡村夜间旅游，填补相关市场空白，可以依托乡村文化馆、文化站，开展丰富多彩的地方夜间文化生活，以艺术体验、星空观赏、戏剧演艺、乡村音乐会等形式，让更多乡村通过发展夜间旅游亮起来。

云南在这方面有诸多探索，全省各地发挥比较优势，繁荣夜间文旅消费。如丽江古城应该算全国最早探索夜间消费与旅游融合的城市，目前他们通过举办特色文化季，值得大家借鉴。

不仅有丰富的夜间演艺活动，还加强了配套管理与服务，包括志愿者服务、垃圾清运、延长文化院落开放时间等。此外，云南还印发相关措施，从打造标杆城市、建设集聚区、创新产品、丰富夜演等多方面推动夜间文旅经济高质量发展。

五是优化夜间旅游的公共服务保障

要加强对本地夜间旅游场所公共服务的调研，发现公共服务的难点和堵点并及时改进，加强对夜间客流的预测和研判，及时发布夜间旅游热力图，引导夜间客流走向，并完善夜间旅游交通、通讯、安全、医疗、厕所、停车等方面的综合保障，以更好地提升夜间旅游的服务质量。

全国不少地方在推动夜间旅游发展中，从顶层设计、业态融合、科技赋能、服务创新等多方面发力。如河南、四川、浙江等地出台政策优化夜间旅游发展空间布局、规范经营秩序、加强市场监管；成都、贵州、洛阳、上海等地通过业态融合丰富夜间旅游产品供给；北京、河南等地利用科技赋能创新夜间旅游呈现方式；南京、沈阳、上海、重庆、浙江等地通过服务创新提升夜间旅游消费体验。

暑假夜间旅游的火爆反映了市场对夜间旅游的强烈需求，尽管当前夜间旅游发展存在一些问题，但通过做好统筹规划、培育扶持市场主体、强化规范引导、开发冬季和乡村消费场景以及优化公共服务保障等措施，有望推动夜间旅游实现高质量发展，为游客提供更丰富、更优质的夜间旅游体验，进一步助力旅游经济的繁荣发展。

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