尽管中医药健康旅游发展基础扎实、机遇良好，但在产业融合深度、标准化建设、产业链协同等方面仍有提升空间。部分项目存在中医药元素与旅游服务 “简单叠加” 现象，产品设计多停留在按摩、拔罐等基础理疗或博物馆参观等文化展示层面，缺乏基于辨证施治理念的个性化健康方案和沉浸式体验，同质化问题较突出。例如，一些中医药健康旅游景区只是简单地设置了中医按摩室和中医药文化展示区，没有根据游客的不同体质和健康需求提供个性化的服务。

跨领域服务标准尚未完善，从业人员资质管理和复合型人才培养机制有待健全，一定程度上影响了服务质量与行业信誉。目前，对于中医药健康旅游从业人员的资质认定没有统一标准，导致服务水平参差不齐。产业链条也存在薄弱环节，中药材深加工、健康衍生品开发、精准营销等后端环节发展滞后，中医药企业、景区、医疗机构间的资源共享与协同创新机制尚在培育中。比如，很多中药材种植基地只是单纯地种植和销售中药材，没有将其与旅游产品开发相结合，缺乏具有特色的中医药健康衍生品。

四、突出中医药健康旅游特色的发展路径

（一）深挖文化特色，构建差异化 IP 体系

各地应立足本土中医药文化资源，打造独特的旅游 IP。四川成都可结合 “川派中医” 文化，开发 “天府中医探秘之旅”，设计包含川派名医故事演绎、川药香囊制作、蜀绣经络图绘制等特色项目；广东佛山可将咏春拳与中医推拿结合，推出 “武术康养体验游”。通过将地域文化符号与中医药特色深度绑定，塑造不可复制的核心竞争力。

（二）创新特色体验，打造全场景沉浸产品

在产品设计上，强化 “场景化 + 体验化” 特色。例如，在长白山森林康养基地设置 “森林五感疗愈步道”，沿途布置中药芳香植物、设置八段锦教学点，游客可通过闻药香、听古乐、练功法，多维度感受中医药的康养魅力。同时开发 “中医药文化剧本杀”“中医问诊解谜游戏” 等年轻化体验项目，用创新形式传递中医药特色知识。

（三）塑造特色品牌，讲好东方健康故事

在品牌传播中，突出中医药的东方特色。打造 “中国中医药健康旅游地图”，整合各地特色线路；利用短视频平台发起 “中医养生挑战赛”，邀请海外博主体验中药香囊制作、中医美容等项目，以故事化、趣味化的方式传播中医药健康旅游的独特魅力。通过文化符号、特色场景、创新传播的多维发力，让中医药健康旅游成为展现中国智慧的特色名片。

结语

中医药健康旅游的特色，不仅是其区别于其他业态的核心标识，更是产业可持续发展的生命力所在。未来需持续深耕文化特色、创新产品体验、强化品牌塑造，让蕴含东方智慧的中医药健康旅游，在全球健康旅游市场中绽放独特光彩。