一、行业现状剖析

1.市场规模：《2024 年中国研学旅游行业发展报告》数据显示，过去 5 年，研学旅游市场规模年复合增长率高达 25.6% 。到 2023 年，市场规模已突破 850 亿元。随着教育政策的推动以及家长对孩子综合素质教育投入意愿的增强，预计 2024 年市场规模将保持 20% 以上的增长速度，有望达到 1020 亿元左右。

2.参与主体：在研学旅游市场中，教育机构占比约 35%。他们凭借专业教育资源，在课程研发和教学方面优势显著，如某知名教育机构开发的系列STEM 研学课程，学员满意度高达 92%。旅行社占比 28%，依托成熟旅游运营体系，保障行程顺利，其一站式服务吸引了大量客户。景区参与度逐渐提升，占比 22%，凭借独特场地和项目，成为研学旅游重要承载地，一些历史文化景区打造的特色研学游线路，游客复购率达 15%。

3.产品类型：目前，自然科学类研学产品占比30%，以自然保护区、科技馆等为依托，如在自然保护区开展的动植物观察研学项目，参与学生人数年增长率达 18%。历史文化类产品占比 25%，围绕历史文化名城、古迹等展开，像西安的历史文化研学游，每年接待研学学生超 50万人次。科技创新类产品占比 20%，借助科技园区、创新基地等资源，培养学生创新思维，相关产品的市场份额正以每年 12% 的速度增长。劳动实践类产品占比 15%，通过农场、工厂等场所，锻炼学生动手能力，参与此类项目的学生满意度达 88%。

二、市场趋势洞察

1.个性化定制：随着消费者对研学旅游品质要求提高，个性化定制需求凸显。报告指出，约 65% 的家长和学生倾向于定制研学方案。针对兴趣特长、学习阶段定制的产品更受青睐，例如针对热爱艺术的学生定制的艺术采风研学之旅，报名人数年增长率达 20%；为准备出国留学的学生设计的国际文化体验研学，参与人数在过去 3 年增长了 3 倍。

2.科技融合：在数字化浪潮下，科技与研学旅游融合加速。目前，约 40% 的研学机构已引入 VR、AR 等技术，应用在课程讲解、场景模拟等方面。数据显示，使用科技手段的研学课程，学生满意度提升了 25%，知识吸收率提高了 20%。

3.国际化拓展：随着全球化进程，国际研学旅游市场不断扩大。近 3 年国际研学旅游需求年增长率达 18%，其中海外名校游学项目占国际研学产品的 45%，国际文化交流项目占 35%。越来越多家长希望孩子通过国际研学拓宽视野，提升国际竞争力。

三、发展挑战分析

1.专业人才短缺：目前研学旅游行业专业人才缺口达 40%。在现有从业人员中，仅有 20% 具备教育和旅游双重背景，多数研学导师缺乏系统教育知识或旅游实践经验，导致约 30% 的研学项目教学质量不达标，影响学生体验和行业口碑。

2.安全保障问题：研学旅游安全事故虽发生率较低，但仍不容忽视。据不完全统计，每年因交通、场地设施等问题引发的安全事件占比达 35%，因活动组织不当引发的占 25%。如交通拥堵导致行程延误、景区游客过多造成安全隐患等，安全保障成为行业发展的重要挑战。

3.行业规范有待完善：当前行业规范尚不完善，产品设计同质化现象严重，约 45% 的研学产品存在内容相似问题。在服务标准方面，仅有 30% 的机构制定了详细服务标准，导致服务质量参差不齐。价格体系也较为混乱，部分产品价格虚高，55% 的消费者认为研学旅游产品价格不合理，影响市场健康发展。

四、发展建议

1.加强人才培养：为解决人才短缺问题，应建立多层次人才培养体系。高校和职业院校应加快开设研学旅游相关专业，每年培养专业人才不少于 3000 人。同时，加强对现有从业人员培训，每年培训人次不少于 5 万，通过考核提升其专业素养，满足行业发展需求。

2.强化安全管理：制定严格安全管理制度，明确各环节安全标准。如在交通方面，要求合作车辆定期检查，司机具备 5 年以上驾龄；在场地设施方面，定期评估安全性能，确保符合标准。建立应急预案，定期组织演练，提高应急处理能力，保障学生安全。

3.完善行业规范：相关部门应尽快出台行业标准，规范产品设计、服务质量、价格体系等方面。如规定研学课程内容原创性不低于 70%，服务标准细化到各个环节。加强市场监管，建立投诉举报机制，对违规行为严厉处罚，维护市场秩序，促进研学旅游行业健康发展。